拼手速!“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券第二輪明發(fā)放

首輪已發(fā)放29.6萬張，資金撬動(dòng)比1:3.25。許多新老觀眾“荷包有點(diǎn)痛，心情很快樂!”

“調(diào)好鬧鐘搶券”“有券找人拼好票”……2025年“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券牽動(dòng)著全國(guó)觀眾的心，搶券、組團(tuán)入滬看演出成為熱門話題，文旅商體展融合發(fā)展再升溫。

截至9月17日18時(shí)，“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券首輪發(fā)放超29.6萬張，資金撬動(dòng)比為1:3.25，涵蓋話劇、歌劇、舞劇、木偶劇、雜技劇、音樂會(huì)、音樂劇、戲曲、Livehouse、脫口秀、沉浸式演出、電競(jìng)比賽(不含體育消費(fèi)券適用的賽事)等活動(dòng)。

明天，“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券將開啟第二輪發(fā)放，大家準(zhǔn)備好了嗎？

“滿500減200”核銷率最高

本輪，上海話劇藝術(shù)中心將攜19部劇目加入用券行列。

上話銷售總監(jiān)朱江表示，19部劇目包括正在熱演的《風(fēng)雪山神廟》《仲夏》，即將亮相的《清明上河圖密碼》《無名之城》，深受歡迎的《黑衣女人》《心迷宮》《事實(shí)的有效期》等?！昂椭吧显挼木€下優(yōu)惠購票活動(dòng)相比，觀眾購票習(xí)慣已經(jīng)悄然調(diào)整，大家不用再早起到安福路排隊(duì)，現(xiàn)在動(dòng)動(dòng)手指就能有折扣。感謝‘樂賞上?！幕M(fèi)券的助力，讓熱愛戲劇的觀眾可以享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利。”

“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券第二輪首發(fā)之際，音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)最后一周8場(chǎng)宣布9月21日全網(wǎng)開票，為票房再加一把火?！懊恐軗屜M(fèi)券，現(xiàn)在成了很多劇迷的習(xí)慣，專門瞄準(zhǔn)這周有哪些演出項(xiàng)目開票?！币晃毁Y深音樂劇觀眾說。

宛平劇院總經(jīng)理夏天觀察到有趣的現(xiàn)象，周五搶到的“樂賞上海”文化消費(fèi)券必須在一周內(nèi)使用，否則會(huì)作廢，因此每到周三、周四，都有觀眾催促宛平劇院熱門演出快開票，“年底的京劇演員史依弘《白蛇傳》、最近的浙江婺劇院《三打白骨精》等，還有上海越劇院《北地王》《梅龍鎮(zhèn)》都是消費(fèi)券用戶關(guān)注的重點(diǎn)?！?/p>

“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券拉新作用明顯，首輪消費(fèi)券發(fā)放期間，上海市演出有限公司“演際”票務(wù)平臺(tái)新增用戶環(huán)比增長(zhǎng)約4倍?！坝脩粼鲩L(zhǎng)比例與消費(fèi)比例相當(dāng)，說明用戶新增、訂單新增和消費(fèi)券發(fā)放有緊密關(guān)聯(lián)。”上海市演出有限公司副總經(jīng)理王偉介紹，“首次因消費(fèi)券購票”新用戶群體首選劇目類型中，話劇占比55%，音樂會(huì)占比18.5%。

“不同類目演出均有一定增長(zhǎng)，消費(fèi)券優(yōu)惠效應(yīng)確實(shí)能有效拉動(dòng)非熱門時(shí)段或相對(duì)冷門劇目的上座率，降低消費(fèi)者的嘗試成本，促使一些原本可能不會(huì)購票的觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，從而平衡整體票房，促進(jìn)演出市場(chǎng)的多元化發(fā)展。”王偉說，一些熱門項(xiàng)目則因消費(fèi)券“錦上添花”，舞臺(tái)劇《繁花》三部曲·終季、音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)、浸入式戲劇《不眠之夜》、舞劇《永不消逝的電波》、2025年《歡樂馬戲》專場(chǎng)演出、《ERA-時(shí)空之旅2》等項(xiàng)目在領(lǐng)券用券期間有非常明顯的銷售額增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，首輪“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券發(fā)放期間，消費(fèi)券訂單占“演際”交易訂單的44%，票面額約為交易總額的40%。約50%訂單在發(fā)券當(dāng)天使用，單張訂單占比約56%，2張訂單占比約34%。

“滿500減200”消費(fèi)券核銷率最高，約33%，“這個(gè)價(jià)格檔位的消費(fèi)券適用場(chǎng)景豐富、門檻適中，成為核銷主力。”王偉分析，其次受歡迎的是“滿800減300”“滿300減100”消費(fèi)券，占比分別為27%、23%左右?！案邫n位消費(fèi)券如‘滿1000減400’，更可能用于熱門劇目或高端演出?！?/p>

在票務(wù)平臺(tái)“票星球”，有超半數(shù)沖著首輪消費(fèi)券而來的新用戶，主要集中在中小劇場(chǎng)項(xiàng)目，“其中脫口秀、Livehouse、中小劇場(chǎng)演出增幅在3倍—5倍?！薄捌毙乔颉惫ぷ魅藛T李小姐透露，首輪“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券適用的演出在票星球訂單增長(zhǎng)近5倍，核銷率最高的同樣是“滿500減200”消費(fèi)券。

“劇場(chǎng)演出多點(diǎn)開花，每個(gè)品類都有很大的提升。”李小姐表示，消費(fèi)券核銷率最高的演出涵蓋音樂劇《莫扎特》《海上鋼琴師》《倒數(shù)時(shí)刻》，舞劇《永不消逝的電波》《卡拉馬佐夫兄弟》，話劇《戲臺(tái)》《三分錢歌劇》《清明上河圖密碼》，喜劇《出馬》等，以及巧虎等IP親子類劇目。

“行業(yè)的政策傾斜必然會(huì)促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。如果要用一句話來概括，最直觀的就是消費(fèi)券激發(fā)了大眾觀演熱情，讓更多人走進(jìn)劇場(chǎng)?！崩钚〗阏f。

觀眾建議“購票時(shí)立減”

全國(guó)觀眾對(duì)“樂賞上海”文化消費(fèi)券投入極大熱情，搶券紀(jì)錄不斷被刷新：支付寶12秒內(nèi)所有券搶空，微信1分18秒內(nèi)所有券告罄，云閃付“滿1000元減400元”線下券5秒內(nèi)搶光。平臺(tái)領(lǐng)券請(qǐng)求成功峰值達(dá)到支付寶每秒3584次、微信每秒1346次。

觀眾夏燁連續(xù)四周守候在手機(jī)旁，卡點(diǎn)搶首輪“樂賞上海”文化消費(fèi)券，戰(zhàn)果輝煌。連續(xù)三周，夏燁在三個(gè)不同平臺(tái)用“滿1000元減400元”“滿800元減300元”“滿500減200消費(fèi)券”買到Y(jié)OUNG劇場(chǎng)邵賓納劇院《理查三世》《米歇爾·科爾哈斯》，茉莉花劇場(chǎng)的香港話劇團(tuán)《半桶水》，上海國(guó)際舞蹈中心偷窺者舞團(tuán)《艙中謎事》，“花了上千元買票，比原價(jià)節(jié)約了900元。其中《半桶水》還是和朋友一起拼單買票，更劃算了?！?/p>

“像‘樂賞上?！@么高額的文化消費(fèi)券，在我記憶中是第一次。以往除了中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、靜安戲劇節(jié)有票務(wù)補(bǔ)貼，其他補(bǔ)貼都來自票務(wù)平臺(tái)，能有30元、50元折扣就很開心了。”夏燁曾在美琪大戲院票務(wù)中心排隊(duì)搶舞劇《永不消逝的電波》優(yōu)惠票，“因?yàn)橛兄袊?guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)補(bǔ)貼，加之‘電波’超級(jí)熱門，線下排起了長(zhǎng)隊(duì)?，F(xiàn)在變成線上搶券核銷，方便多了?！?/p>

夏燁也有遺憾，上周末首輪“樂賞上?！弊詈笠淮伟l(fā)券，她特地?fù)屃艘粡垺皾M800元減300元券”用于馬林斯基芭蕾舞團(tuán)《海盜》，“沒想到《海盜》一開票，就全灰了，根本沒時(shí)間用消費(fèi)券”。話劇《北京法源寺》是夏燁又一遺憾，“‘法源寺’開票時(shí)不能用券，我和朋友只能買480元價(jià)位票。幾天后，它又開放了消費(fèi)券使用通道。如果一開始能用券，我會(huì)買更高價(jià)格的票。就像看《理查三世》，我預(yù)算是480元價(jià)位的票，有了券，直接買第一排票，實(shí)付680元?！?/p>

“我居然為付了1800元買了三張文化廣場(chǎng)音樂劇《羅密歐與朱麗葉》的票而感到快樂?！薄皹焚p上?！毕M(fèi)券發(fā)放首周，觀眾陳女士在不同平臺(tái)集券，用“1000元減400元券”加上會(huì)員折扣在文化廣場(chǎng)小程序買了兩張《羅密歐與朱麗葉》，還有一張“800元減300元券”用在貓眼買《羅密歐與朱麗葉》。

被“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券深深吸引的陳女士，第二周繼續(xù)搶票，在大麥買了一張《查理與巧克力工廠》用了“500元減200元券”，又用外婆名額搶了“800元減300元券”，繼續(xù)買兩張《查理與巧克力工廠》。她算了一筆賬，“三張《查理與巧克力工廠》580元票疊加文化廣場(chǎng)會(huì)員折扣，合計(jì)1147元，相當(dāng)于之前兩張票的錢，太劃算了。”

陳女士期待“樂賞上海”第二輪文化消費(fèi)券可以有更清晰的劇目名單，“我一會(huì)兒刷到《悲慘世界》能用券了，一會(huì)兒又刷到《巴黎圣母院》不能用，我有點(diǎn)搞不清狀況。首輪消費(fèi)券發(fā)放，更適合觀眾有目的性的買票。第二輪如果能有劇目單，我會(huì)按圖索驥，找一些原本不在計(jì)劃中但口碑不錯(cuò)的演出?！?/p>

觀眾林悅悅買了話劇《清明上河圖密碼》和音樂劇《六個(gè)說謊的大學(xué)生》《羅密歐與朱麗葉》。“熱門劇目比如音樂劇《風(fēng)聲》一開始在貓眼能用消費(fèi)券，在大麥和票星球不能用，現(xiàn)在變成各票務(wù)平臺(tái)都能用消費(fèi)券，而《北京法源寺》在大麥能用消費(fèi)券，貓眼、票星球不能用……”林悅悅建議把消費(fèi)券與票務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目綁定，而不是在支付平臺(tái)發(fā)放，“學(xué)習(xí)外省市一些地方演出補(bǔ)貼在購票時(shí)立減，方便觀眾”。

線下咨詢購票同步升溫

“對(duì)熱門劇目加持更顯著，對(duì)非熱門劇目銷量也有助益?！鄙虾４髣≡嚎偨?jīng)理張笑丁總結(jié)“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券在這一個(gè)月對(duì)演出的推動(dòng)作用。上海大劇院及旗下YOUNG劇場(chǎng)、上海西岸大劇院三家劇院都參與“樂賞上?！被顒?dòng)。自8月15日12時(shí)，“樂賞上?！毕M(fèi)券首輪首次發(fā)放，截至9月17日17時(shí)，三家劇院62臺(tái)598場(chǎng)演出參與其中，觀眾在線上、線下平臺(tái)共使用消費(fèi)券購買演出票3000余張，優(yōu)惠金額達(dá)45萬元，其中“滿1000元減400元券”核銷最多。

在上海大劇院，音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)、馬林斯基劇院芭蕾舞劇《海盜》、巴伐利亞國(guó)家歌劇院歌劇項(xiàng)目等熱門演出受到青睞。張笑丁透露，在文化消費(fèi)券助力下，芭蕾舞劇《海盜》開票當(dāng)天即售罄，音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)演出票最近一輪開票也火速售罄。

由于云閃付平臺(tái)同時(shí)支持“樂賞上海”文化消費(fèi)券線上、線下核銷功能，上海大劇院相應(yīng)開通線上、線下雙渠道核銷?！斑@段時(shí)間，大劇院票務(wù)中心不時(shí)迎來中老年觀眾問詢?nèi)绾魏虽N消費(fèi)券，可見消費(fèi)券覆蓋范圍之廣。”張笑丁說。

8月15日至今，“樂賞上?！毕M(fèi)券首輪輻射上交音樂廳34場(chǎng)音樂會(huì)。“熱門演出場(chǎng)次更熱了，由于消費(fèi)券疊加優(yōu)惠，讓本來對(duì)于高票價(jià)猶豫的觀眾增加了購買動(dòng)力。還有一些新開演出項(xiàng)目，觀眾搶好券蹲守開票?！鄙虾＝豁憳穲F(tuán)市場(chǎng)部主任朱慧婷舉例，9月27日“魏特哈斯與瓦爾永演繹貝多芬(二)”受到樂迷高度關(guān)注，開票后被一搶而空，只剩個(gè)別價(jià)高座位，“遇到消費(fèi)券發(fā)放，很大程度促動(dòng)大家的消費(fèi)熱情，余票瞬時(shí)售罄。”

9月12日開票的上海交響樂團(tuán)教育板塊品牌項(xiàng)目“音樂地圖課堂系列1：古典主義時(shí)期”正逢“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券首輪最后一次發(fā)放，“很多觀眾中午12:00搶到券，專等我們13:00開票，用消費(fèi)券的觀眾占了總出票額的15%。”

金秋十月，上海舞臺(tái)高光不斷。第二十四屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)將于10月17日至11月27日舉行。藝術(shù)節(jié)匯聚來自全球的頂尖藝術(shù)力量，55臺(tái)精彩紛呈的主板演出中，境外項(xiàng)目占比近六成，在滬首演比例近九成，更有11臺(tái)國(guó)際重磅項(xiàng)目將上海作為全國(guó)“唯一一站”。其中不乏捷杰耶夫攜手馬林斯基交響樂團(tuán)五天演繹“馬勒全集”、德累斯頓國(guó)家管弦樂團(tuán)帶來純正德奧之聲、斯圖加特芭蕾舞團(tuán)演繹被譽(yù)為“最佳版本之一”的《羅密歐與朱麗葉》，以及陜西人藝5部現(xiàn)實(shí)主義舞臺(tái)力作。

工作人員介紹，為進(jìn)一步促進(jìn)文化消費(fèi)、讓廣大市民親近藝術(shù)，“樂賞上海”文化消費(fèi)券可適用于藝術(shù)節(jié)所有已開票演出。觀眾可通過官方指定平臺(tái)“藝薈101”小程序或各大票務(wù)平臺(tái)享受購票優(yōu)惠，體驗(yàn)多元藝術(shù)魅力。

“之前常說為一場(chǎng)演出奔赴一座城，自從文化消費(fèi)券誕生，奔赴上海的頻率翻倍了?！庇杏^眾笑言，“荷包有點(diǎn)痛，心情很快樂。上海，我又來了!”

(來源：解放日?qǐng)?bào) 記者 諸葛漪)