來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

“亨氏番茄醬這個(gè)標(biāo)簽真的跟薯?xiàng)l盒子很像！”不久前，小紅書網(wǎng)友發(fā)布一張圖片，將蘸薯?xiàng)l用的亨氏番茄醬標(biāo)簽正面與壓扁了的薯?xiàng)l盒并置，看起來如出一轍。近期，亨氏在全球推出了“Looks Familiar（看起來很像）”活動(dòng)，以視覺配對(duì)突出這一有趣巧合。

上海、南京、北京、廣州的地鐵站內(nèi)，亨氏通過LED大屏和立柱，將品牌圖標(biāo)與薯?xiàng)l盒并排而立，形成形狀上的關(guān)聯(lián)，以“天生一對(duì)”的外形，傳遞“薯?xiàng)l就蘸亨氏”。畫面同步傳遞了產(chǎn)品賣點(diǎn)：每瓶經(jīng)典的360克亨氏倒置瓶番茄沙司，均由約10顆紅熟番茄濃縮而成，無需添加淀粉，就能保持醬體的綿密及濃醇番茄風(fēng)味，酸甜平衡的口感恰是薯?xiàng)l的好搭檔。除了線下廣告外，亨氏同步在線上發(fā)起“尋找亨氏Keystone”互動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者在生活中隨手捕捉與亨氏Keystone形狀相似的物品，并在社交媒體上分享，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的日常連接。

品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“Looks Familiar”是亨氏首次在全球使用統(tǒng)一創(chuàng)意策略的品牌活動(dòng)，其在中國落地，標(biāo)志著卡夫亨氏“滿足本土消費(fèi)者需求”理念的延續(xù)。近年來，從2023年“我就蘸亨氏”的創(chuàng)意活動(dòng)，到2024年把“番茄醬入菜”的概念分享給消費(fèi)者，再到2025年春節(jié)亨氏與黃天鵝借由國民菜“番茄炒蛋”展開聯(lián)名，亨氏切入本土消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)通過創(chuàng)意營銷加強(qiáng)旗下西式醬料產(chǎn)品與中式餐飲之間的聯(lián)結(jié)。

原標(biāo)題：《一張圖揭示巧合，網(wǎng)友說薯?xiàng)l和這款番茄醬“天生一對(duì)”》

欄目主編：祝越 文字編輯：占悅

來源：作者：文匯報(bào) 單穎文