作者 商迪安

“最近為了看《藏海傳》已經(jīng)晝夜顛倒了，黑眼圈都快垂下來了，但就是等不及，很久沒有這么追過中國(guó)電視劇了?！苯?，一位韓國(guó)觀眾在社交平臺(tái)的發(fā)言，側(cè)面體現(xiàn)出“藏海出?！睙岫冗€在持續(xù)。

這部由優(yōu)酷出品的古裝劇，首播于夏天，到秋天依然吸引著觀眾的目光，且收視范圍持續(xù)擴(kuò)大。8月中旬《藏海傳》登陸韓國(guó)，不僅沖進(jìn)SBS電視臺(tái)的黃金檔、與本土劇正面對(duì)決，還先后在三大電信運(yùn)營(yíng)商旗下IPTV平臺(tái)上線、播了又播。有賴于居高不下的人氣與播放量，男主角藏海的臉牢牢占據(jù)了各大榜單——截至9月，《藏海傳》創(chuàng)下連續(xù)一周霸榜韓國(guó)長(zhǎng)劇市場(chǎng)的新紀(jì)錄；就在9月6日，該劇在KT Genie TV（韓國(guó)最大的IPTV）的海外劇集榜單中蟬聯(lián)冠軍，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

如此爆火不是孤例。近年來，多部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇出海成績(jī)斐然：《蒼蘭訣》《慶余年》在海外獲得了極高的關(guān)注度；《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》《難哄》則將國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。觀眾的喜愛、平臺(tái)的追逐、行業(yè)的認(rèn)可，都證明了一個(gè)事實(shí)——即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球劇集市場(chǎng)中，來自中國(guó)的精品化內(nèi)容依然可以憑借出色的品質(zhì)脫穎而出。

以優(yōu)酷為例，2021年是其發(fā)力海外劇集發(fā)行的起勢(shì)之年，幾年之間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球化流媒體、區(qū)域性流媒體與海外自有渠道的大面積覆蓋。談及備受歡迎的作品題材，既包括傳統(tǒng)古裝劇的“基本盤”，又不乏現(xiàn)代青春劇的“新力量”。

此外，罪案懸疑、職場(chǎng)都市類型逐步進(jìn)入海外觀眾的觀看列表，成為Netflix等全球流媒體平臺(tái)的買入對(duì)象；《少年歌行》《凡人修仙傳》等武俠題材，也基于敘事、制作的全新表達(dá)，刷新海外用戶對(duì)俠文化、國(guó)漫IP的固有認(rèn)知。

精品化是國(guó)際化的前提?；蛟S，沿著這些作品“走出去”的軌跡，我們可以將優(yōu)酷好內(nèi)容吸引全球觀眾的“秘籍”窺得一二。這不僅是一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)出海新范式的嘗試和探索，更是所有國(guó)劇創(chuàng)作者向世界講好中國(guó)故事的耕耘與實(shí)踐。

在古裝基本盤上“再翻一番”

國(guó)產(chǎn)劇出海并不是新鮮事，《西游記》《紅樓夢(mèng)》等四大名著改編而成的劇集，可以算作最早出海的一批作品。而當(dāng)劇集出海落于平臺(tái)語境，通常泛指為海外發(fā)行。具體到優(yōu)酷，目前已覆蓋Netflix、Disney+、Rakuten Viki等全球流媒體，以及韓國(guó)、日本、泰國(guó)、越南、印尼等地的區(qū)域性流媒體，乃至YOUKU國(guó)際版和YouTube YOUKU頻道的落地，實(shí)現(xiàn)作品在海外市場(chǎng)的持續(xù)播出。

前述經(jīng)典內(nèi)容收到的熱烈反響，為古裝劇的后續(xù)輸出奠定了用戶基礎(chǔ)。一直以來，古裝劇都被視為國(guó)產(chǎn)劇出海的“主力軍”，是一張承載文化傳播與美學(xué)弘揚(yáng)的亮眼名片。不同的是，優(yōu)酷依然憑借題材的獨(dú)特性做到了差異化競(jìng)爭(zhēng)，并將傳統(tǒng)禮儀、服飾設(shè)計(jì)和建筑風(fēng)格融入其中，創(chuàng)新“再翻一番”。

2024年，《墨雨云間》達(dá)成了Netflix、Disney+雙平臺(tái)播出的成績(jī)，并成為YOUKU國(guó)際版最快登上全語種熱榜Top 1的劇集；《珠簾玉幕》拿下了Netflix除日本之外的全球獨(dú)家版權(quán)，盡顯“大女主升職記”的故事張力。2025年，《藏海傳》在海外陸續(xù)上線，播放量刷新各大榜單，“Chinese Aesthetics”（中式美學(xué)）與“Xia Culture”（俠文化）頻頻出現(xiàn)在海外社交平臺(tái)。值得一提的是，《藏海傳》也是韓國(guó)SBS F!LUHD頻道時(shí)隔25年再次播出的中國(guó)古裝劇，上一次是《還珠格格》。

情感無國(guó)界，青春劇成“第二增長(zhǎng)曲線”

出海不僅需要跨越地理的阻隔，還必須邁過文化的距離。優(yōu)酷出海業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴電廠，在選擇出海的題材和類型時(shí)，其中一個(gè)考慮因素就是普適性。即選擇能夠跨文化傳播、引發(fā)共鳴的題材，如愛情、家庭、勵(lì)志等，因?yàn)椤斑@些主題更容易被全球觀眾接受”。

愛是人類共同的語言。除了帶動(dòng)YOUKU國(guó)際版會(huì)員數(shù)量和收入創(chuàng)下新高，《偷偷藏不住》開播不久就被Netflix買下，成為第一部拿到聯(lián)合獨(dú)家的現(xiàn)代愛情偶像劇，更在TikTok收獲超過60億的播放量。在此前的報(bào)道中，優(yōu)酷方面透露，“Netflix提前很早定了意向，一直在追我們的檔期”。

此外，《難哄》熱播期間在Netflix達(dá)到全球日榜第六位，并入圍釜山電影節(jié)全球流媒體大獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)劇集、最佳男主角和最佳原創(chuàng)音樂三項(xiàng)提名。演員與劇集彼此成就，一位觀看了頒獎(jiǎng)典禮直播的觀眾感慨：“白敬亭的韓國(guó)粉絲居然這么多！每次到白敬亭的畫面，尖叫聲都巨大，以至于冷場(chǎng)的時(shí)候，導(dǎo)播就直接切給他?！?/p>

究其原因，無論是青蔥爛漫的校園生活、溫暖治愈的情感敘事，還是積極向上的成長(zhǎng)主題，在世界范圍內(nèi)都是共通的。海外觀眾觀劇，亦從劇中觀己，中國(guó)年輕一代的生活方式與心理變化、中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)代化和多元化，也映照于他們自身。

追加買入，強(qiáng)敘事和長(zhǎng)尾的勝利

而在情感聯(lián)結(jié)之外，緊密的敘事節(jié)奏、明顯的戲劇沖突，同樣牽動(dòng)著屏幕對(duì)面海外觀眾的心，懸疑、科幻題材作品就是非常典型的例子。

過去，國(guó)產(chǎn)劇懸疑題材的故事往往存在時(shí)代和地域限定，囿于相對(duì)復(fù)雜的背景，海外受眾范圍不是十分廣泛?！缎律返某霈F(xiàn)打破了這一僵局，作為首部Netflix同步跟播的懸疑劇，其依托于極具沖突的故事線、起伏的劇情設(shè)置、精細(xì)的人物刻畫，強(qiáng)化了觀眾的沉浸式觀劇體驗(yàn)，也讓海外市場(chǎng)意識(shí)到國(guó)產(chǎn)懸疑劇的商業(yè)能量。

電廠了解到，已經(jīng)有部分海外流媒體平臺(tái)對(duì)優(yōu)酷待播片單中的《黑夜告白》等懸疑劇給出買入意向。平臺(tái)佳作在前，年輕、具有號(hào)召力的主演疊加劇集的觀賞性和專業(yè)性，被接洽、選擇本就在情理之中。

另外，劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)同樣值得關(guān)注。放在更長(zhǎng)的時(shí)間維度里，它代表了內(nèi)容的生命力和商業(yè)的延續(xù)性。當(dāng)然，這對(duì)應(yīng)的不只是那些“被盤出包漿”的老劇。一個(gè)眼前的例子是，《蠻好的人生》不僅收官后被Netflix追加采購(gòu)，還和《清明上河圖密碼》一道，在熱播期受到TVB翡翠臺(tái)的青睞。這些主動(dòng)買入的動(dòng)作，正是對(duì)作品本身內(nèi)容質(zhì)量與播出效果給予信任的表現(xiàn)。

系列化IP，成長(zhǎng)價(jià)值的體現(xiàn)

觀眾對(duì)劇集的喜愛，還可能表現(xiàn)在對(duì)故事繼續(xù)講述和人物展開描摹的期待上。當(dāng)作品延展出作品，呈現(xiàn)出的就是一個(gè)“IP宇宙”。事實(shí)上，系列化IP的成長(zhǎng)價(jià)值不容忽視?！渡倌旮栊小贰渡倌臧遵R醉春風(fēng)》先后被泰國(guó)同一家流媒體平臺(tái)買入，就是最好的證明，這兩部劇同樣改編自作家周木楠的同名小說，屬于同一個(gè)武俠世界觀，脈絡(luò)緊密相連。

類似的劇集，還有發(fā)行至東南亞和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的《異人之下》系列，以及在暑假期間登頂Netflix中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)周榜的《凡人修仙傳》。有意思的是，它們都帶有一定的武俠色彩。放眼海內(nèi)外，忠誠(chéng)、正義、情誼始終是英雄闖關(guān)不可或缺的元素，當(dāng)現(xiàn)代的敘事手法、精湛的鏡頭語言、獨(dú)特的東方視角與之融合，將引發(fā)全球觀眾的共鳴。據(jù)悉，9月30日，中國(guó)臺(tái)灣愛爾達(dá)影劇臺(tái)將電視首播《凡人修仙傳》。

英雄的成長(zhǎng)背后，是作品的成長(zhǎng)——小說、動(dòng)漫、劇集相互聯(lián)動(dòng)，不斷向外衍生的過程既意味著IP生命周期的延長(zhǎng)、制作體系的標(biāo)準(zhǔn)化，也指向了內(nèi)容生產(chǎn)力的可持續(xù)性、商業(yè)價(jià)值的最大化。走出去，是贏，更是共贏。

精品化是國(guó)際化的前提

近幾年來，從“借船出?！钡健霸齑龊！?，包括優(yōu)酷在內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)始終在嘗試將更多的好故事推向世界的舞臺(tái)。與此同時(shí)，Netflix、Disney+等海外流媒體平臺(tái)，也在持續(xù)引入國(guó)產(chǎn)劇——畢竟，這對(duì)他們而言是基于用戶適配做出的精準(zhǔn)選擇，也是商業(yè)化能力的體現(xiàn)。

引進(jìn)與出口的決策縫隙里，是國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作者一以貫之的努力：在差異中找創(chuàng)新，在打磨下尋突破；從迎合轉(zhuǎn)為平視，從腳下走向世界。這不是偶然為之，是基于平臺(tái)內(nèi)容戰(zhàn)略的深思熟慮，是經(jīng)歷無數(shù)作品之后的厚積薄發(fā)。今年5月，“優(yōu)酷原創(chuàng)”新廠牌正式推出，這是優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容精品化戰(zhàn)略更深層次的沉淀，也是在精品內(nèi)容創(chuàng)作道路上“向新而生”的又一探索，蘊(yùn)含著對(duì)“好故事”的無限期待。

據(jù)了解，“好故事”的底層創(chuàng)作邏輯，為強(qiáng)敘事、系列化和國(guó)際視野三個(gè)方面。其中，國(guó)際視野主要指立足全球視野、創(chuàng)作能夠吸引全球觀眾的好故事，讓內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到國(guó)際水平。于是，也就不難理解《新生》在Netflix播出時(shí)熱度超過《眼淚女王》；《難哄》吸引海外觀眾追逐、社交平臺(tái)反饋熱烈；以及《藏海傳》所取得的出色表現(xiàn)——直到現(xiàn)在依然霸榜韓國(guó)各大流媒體平臺(tái)，受歡迎程度可見一斑。

令人振奮的數(shù)據(jù)和口碑是“為好內(nèi)容全力以赴”的結(jié)果，而結(jié)果是對(duì)現(xiàn)有路徑的驗(yàn)證，更將激勵(lì)后續(xù)的深入探索——這是一個(gè)正向循環(huán)。對(duì)優(yōu)酷而言，精品化是國(guó)際化的前提，也是在為國(guó)產(chǎn)劇拓展更大的想象空間?？梢源_定的是，每一部出海劇集的成績(jī)背后，都是平臺(tái)對(duì)好故事、好內(nèi)容不改的初心、不變的追求——這才是優(yōu)酷劇集“走出去”最樸素的“術(shù)”和“道”，過去如此，未來依然。