航文旅融合主題展區(qū)現(xiàn)場(chǎng) 主辦方供圖

琳瑯滿目的民航文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富多彩的文化展覽，讓一次次與藍(lán)天的相遇化作可觸可感的美好記憶；迅速興起的低空旅游，為人們飽覽美景提供全新空中視角；民航主題研學(xué)活動(dòng)讓孩子們深入了解民航文化、學(xué)習(xí)航空知識(shí)……近年來(lái)，文化旅游業(yè)與民航業(yè)融合發(fā)展的邊界不斷拓展，航班和機(jī)場(chǎng)已發(fā)展成文化體驗(yàn)新空間、文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

9月12日至14日，由文化和旅游部主辦的2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在湖北武漢舉辦，為國(guó)內(nèi)外文旅企業(yè)搭建了展示推介、交流互鑒、供需對(duì)接的專業(yè)平臺(tái)，為群眾打造了可體驗(yàn)、可消費(fèi)的沉浸式文旅場(chǎng)景。

值得關(guān)注的是，本屆博覽會(huì)上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、中國(guó)民航局運(yùn)輸司共同策劃設(shè)立了“航文旅融合主題展區(qū)”。據(jù)了解，這是首次在全國(guó)性文旅領(lǐng)域展會(huì)活動(dòng)上系統(tǒng)展示文化旅游業(yè)與民航業(yè)的融合發(fā)展成果和創(chuàng)新實(shí)踐。展區(qū)以“飛赴山海 啟航美好”為主題，設(shè)置序廳、“云上·拾趣”“空港·新境”“天際·暢游”4個(gè)板塊，吸引了來(lái)自航空公司、機(jī)場(chǎng)及相關(guān)企事業(yè)單位的30余家民航領(lǐng)域重點(diǎn)單位參與。

記者觀察到，展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，近40架獨(dú)具特色的彩繪飛機(jī)模型整齊陳列，觀眾可以近距離感受航空文化與文旅元素的創(chuàng)意結(jié)合，民航智慧出行創(chuàng)新成果也得以集中亮相，便捷省心的飛行體驗(yàn)變得更加可感可及。同時(shí)，還有多家參展單位通過(guò)展示、銷售民航元素文創(chuàng)產(chǎn)品，并設(shè)置諸多互動(dòng)環(huán)節(jié)，持續(xù)激發(fā)觀眾參與的熱情。

近年來(lái)，為滿足游客日益增長(zhǎng)的旅行體驗(yàn)需求，航空公司主動(dòng)從承運(yùn)人升級(jí)為“航空旅行綜合服務(wù)商”，圍繞景區(qū)、演藝、賽事、文博活動(dòng)等推出主題套餐，結(jié)合研學(xué)、冰雪、親子旅游等熱點(diǎn)優(yōu)化服務(wù)方式。“云上·拾趣”板塊集中展示了中國(guó)東方航空、中國(guó)南方航空、山東航空、河北航空、華夏航空等企業(yè)在航文旅融合方面的新做法和新成果。

例如，中國(guó)南方航空展出了豐富的南航IP文創(chuàng)產(chǎn)品，包括南航機(jī)長(zhǎng)熊玩偶、南航“帶你看世界”系列盲盒、南航彩繪飛機(jī)紀(jì)念徽章、特色拼裝積木等，吸引了眾多年輕消費(fèi)者，多款產(chǎn)品在短短一天之內(nèi)就已售罄。河北航空展出的“正定號(hào)”彩繪飛機(jī)模型，機(jī)身上繪有正定隆興寺、榮國(guó)府牌樓、開(kāi)元寺須彌塔等當(dāng)?shù)刂坝^，成為河北省正定縣的一張生動(dòng)的空中文旅名片。

“我們積極探索‘航空+文旅商體展’模式，攜手上海博物館推出的古埃及文明大展‘博物館優(yōu)享’產(chǎn)品，攜手中國(guó)國(guó)家博物館推出的‘國(guó)博優(yōu)享’產(chǎn)品等，廣受好評(píng)?！敝袊?guó)東方航空展位相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們與上海博物館聯(lián)合推出了“空中博物館”——“上博號(hào)”彩繪大飛機(jī)，機(jī)身上的獸面紋、波曲紋與幾何紋等圖案，均源自上海博物館館藏青銅器紋飾元素，展現(xiàn)了厚重的歷史感與濃濃的文化味。

機(jī)場(chǎng)不僅是暫留地、等候區(qū)，更是旅游出行的第一站?！翱崭邸ば戮场卑鍓K展示了各大機(jī)場(chǎng)積極打造承載文旅體驗(yàn)新空間、新場(chǎng)景作出的創(chuàng)新嘗試。

云南機(jī)場(chǎng)在機(jī)場(chǎng)推出的“八香”（茶香、咖香、花香、菌香、果香、云香、書(shū)香、藥香）特色服務(wù)品牌，吸引了眾多年輕消費(fèi)者，并逐步形成網(wǎng)紅引流效應(yīng)，云南機(jī)場(chǎng)在展區(qū)設(shè)立了“八香”體驗(yàn)吧臺(tái)，供觀眾體驗(yàn)互動(dòng)；寧夏機(jī)場(chǎng)為乘機(jī)抵達(dá)寧夏的旅客提供了“寧夏航空旅游護(hù)照2.0”，可憑此在景區(qū)游覽、酒店住宿、租車(chē)等領(lǐng)域享受優(yōu)惠；長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)重點(diǎn)展示的“經(jīng)長(zhǎng)飛·樂(lè)湘伴”、蘭州機(jī)場(chǎng)推出的“經(jīng)蘭飛·如意游”等品牌服務(wù)，在提供舒心便利的中轉(zhuǎn)服務(wù)的同時(shí)，也為游客提供了一系列中轉(zhuǎn)微旅游產(chǎn)品，讓旅途擁有更多體驗(yàn)選擇；武漢機(jī)場(chǎng)展臺(tái)則通過(guò)圖文呈現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外航線網(wǎng)絡(luò)、中轉(zhuǎn)服務(wù)升級(jí)、人文氛圍營(yíng)造等內(nèi)容，傳遞了“文化賦能樞紐，航旅連接世界”的愿景，展現(xiàn)了“空中文化長(zhǎng)廊”魅力，機(jī)場(chǎng)自創(chuàng)自營(yíng)的新中式茶飲品牌“艾坡的茶”主打“給世界沏一杯湖北茶”，以機(jī)場(chǎng)為窗口推廣荊楚茶文化。

此外，記者在展區(qū)了解到，入境旅游如今也有了自己的“航旅縱橫”。中國(guó)航信推出的全英文版“HiChina”App，擁有整合航班狀態(tài)、機(jī)場(chǎng)信息、登記手續(xù)辦理服務(wù)等功能，能夠?yàn)槿刖秤慰洼p松出行提供便利。

低空旅游異軍突起、民航研學(xué)旅游方興未艾……文化旅游業(yè)與民航融合邊界的不斷拓展，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展生機(jī)。這些新業(yè)態(tài)不僅豐富了文旅供給，也成為激發(fā)文旅消費(fèi)活力的重要引擎。“天際·暢游”板塊聚集了包括低空飛行器的研發(fā)領(lǐng)域、應(yīng)用場(chǎng)景、研學(xué)實(shí)踐等在內(nèi)的各類企業(yè)和單位，展現(xiàn)了航文旅融合發(fā)展的無(wú)限前景。

例如，中國(guó)通用航空有限責(zé)任公司依托通航核心運(yùn)行能力優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“有人機(jī)+無(wú)人機(jī)”產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造一系列涵蓋“低空+”應(yīng)用場(chǎng)景項(xiàng)目；四川沃飛長(zhǎng)空長(zhǎng)期聚焦低空大型載人電動(dòng)垂直起降飛行器（eVTOL）的研發(fā)、生產(chǎn)、試飛等業(yè)務(wù)，沃飛長(zhǎng)空利用eVTOL的空中移動(dòng)能力，提供旅游城市與景點(diǎn)之間的空中直達(dá)服務(wù)，并依托景區(qū)的生態(tài)資源，通過(guò)乘坐低空航空器讓游客從空中觀賞風(fēng)景名勝，推出低空旅游“新玩法”。

隨著低空飛行器等技術(shù)不斷發(fā)展和成熟，相關(guān)企業(yè)和地方政府也在發(fā)展低空旅游項(xiàng)目方面積極發(fā)力，為游客飽覽美景提供全新的空中視角。比如，中信海洋直升機(jī)股份有限公司打造了阿勒泰直升機(jī)滑雪、舟山低空文旅、深圳低空飛行等標(biāo)桿項(xiàng)目，為游客提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)；甘肅深度培育低空旅游場(chǎng)景，打造了張掖七彩丹霞、蘭州水墨丹霞、崆峒山等知名景區(qū)的低空游覽項(xiàng)目。

此次展覽中，廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)的“機(jī)場(chǎng)尋寶小特工”“機(jī)場(chǎng)科普研學(xué)手冊(cè)”、華夏航空的“飛行成長(zhǎng)記”等民航主題研學(xué)產(chǎn)品也受到了家長(zhǎng)的關(guān)注。華夏航空展位相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)讓孩子們近距離學(xué)習(xí)乘機(jī)流程和安全知識(shí)，并融入獨(dú)立乘坐飛機(jī)、模擬飛機(jī)駕駛、當(dāng)“小安檢員”等體驗(yàn)，讓孩子們?cè)诼眯兄谐砷L(zhǎng)，在樂(lè)趣中播種藍(lán)天夢(mèng)想。

2025年9月19日《中國(guó)文化報(bào)》

第3版刊發(fā)特別報(bào)道

《航文旅融合讓旅途“全程有戲”》