2025年9月19日，iPhone 17系列正式開售的第一天，和往常一樣，雷科技提前半小時抵達(dá)了廣州天環(huán)廣場的Apple Store門店。

（圖片來源：雷科技攝制）

不過與預(yù)想中不一樣的是，往年七點(diǎn)半左右就會有不少果粉排起長隊，里三層外三層地把Apple Store圍得水泄不通。而今年同一時間，排隊人數(shù)起碼比去年少了 50%—— 難道今年的 iPhone 17 系列，真的沒有往日的影響力了？

iPhone 17沒有溢價，成黃牛的噩夢？

與前兩年相同，天環(huán)廣場Apple Store依舊采用了人流管控措施，每次只放5人進(jìn)店，同時進(jìn)店后還需要等店內(nèi)工作人員接待，整體效率非常高，如果不在店里逗留的話，平均三到五分鐘就能拿到新iPhone。

比較可惜的是，小雷并沒有提前搶到 iPhone 17 系列的首發(fā)取貨資格，因此只能在隊伍外觀察情況，不過由于今年第一輪排隊的人數(shù)不多，門外的黃牛來得也比往年更晚。

小雷簡單觀察了一下，8：00-8:15這個時間段的大部分用戶都是選擇取完機(jī)器后立馬離開現(xiàn)場，完全沒有在意路邊的黃牛。當(dāng)然也有小部分用戶一出門就開始尋找黃牛，試圖給自己賺點(diǎn)外快。

（圖片來源：雷科技攝制）

而從8:20分開始，絕大多數(shù)用戶都在走出Apple Store后立馬尋找外面的黃牛，生怕因?yàn)槁藥追昼娋蜕儋嵰粌砂賶K錢。

機(jī)型方面，小雷仔細(xì)聽了不少用戶和黃牛的談話，發(fā)現(xiàn)8-9點(diǎn)這個時間段的機(jī)型基本都是Pro以及Pro Max機(jī)型，至于為什么基本都是 Pro 系列，而非性價比最高的 iPhone 17 呢？原因很簡單：蘋果提供的 iPhone 17 現(xiàn)貨太多了，導(dǎo)致它完全沒有溢價能力，不少黃牛都直接表示：「iPhone 17 我們不收，怕虧本。」。

這也導(dǎo)致不少沒有提前做好功課，但又想靠首銷賺筆零花錢的用戶只能打碎牙齒往肚子里咽，要么選擇七天無理由退款，要么原價出售給自己的朋友，一來一回浪費(fèi)了不少精力。

黃?！翱慈讼虏说?，還有性別歧視？

因?yàn)?iPhone 17 的性價比高且現(xiàn)貨充足，iPhone Pro/Pro Max 的溢價程度遠(yuǎn)沒有往年高。按照之前的規(guī)律，開售后的第一個小時，iPhone Pro Max的1TB版本往往要溢價一千到兩千元，512GB則溢價600-800元，256GB 版本的 iPhone 17 Pro Max 和 iPhone 17 Pro 則不收，或只加 100 元就能回收。

而今年的行情就特別有意思了，同樣是開售后的第一個小時，iPhone 17 Pro Max 1TB/2TB版本貨源非常稀少，反而是512GB的貨源最多，256GB版本幾乎不收，價格方面也是如此，1TB/2TB版本加價700元回收（賣出則加1000元），512GB加價350元回收（賣出則加500元），256GB版本和iPhone 17 Pro則不收或是加個100元就能拿到。

（圖片來源：雷科技攝制）

而從顏色來看，黃牛們手中的配色以最新的「星宇橙色」為主，銀色次之，藍(lán)色最為稀少，畢竟橙色作為本次的主打色，也是能讓別人一眼看出你買了新iPhone的配色，最受歡迎也是情理之中。

我們都知道，新iPhone的溢價程度會隨著時間的增長逐漸下滑，一般來說10點(diǎn)以后，黃牛們的回收價和賣出價就會下降不少，而臨近中午時普遍就會選擇「原價清倉」。正當(dāng)小雷以為自己馬上就能原價買到iPhone 17 Pro Max時，出乎意料的事情發(fā)生了。

今年的黃牛們空前的團(tuán)結(jié)，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)價格已經(jīng)開始出現(xiàn)崩盤后，開始與身邊的同行們達(dá)成合作，讓現(xiàn)場的iPhone溢價一直保持在600-800元上下?？磥斫衲甑狞S牛在連續(xù)吃了幾年破發(fā)的虧后，也學(xué)聰明了不少。還有，今年黃牛的詢問方式也變了，從往年的直接報價，改成了詢問顧客的心理預(yù)期價格，再“看人下菜碟”。

（圖片來源：雷科技攝制）

另外，這些黃牛們甚至搞起了“性別歧視”：如果是年輕的男性用戶前去詢問價格，普遍會給到一個合理的市場價，而如果是一些年輕的女性，就會在市場價的基礎(chǔ)上再加個兩三百塊錢，畢竟女生大概率不那么懂?dāng)?shù)碼產(chǎn)品。例如同樣配色和同樣內(nèi)存版本的iPhone 17 Pro Max，男性用戶只需加700元就能拿下，而女性用戶則需要1000元。

（圖片來源：雷科技攝制）

非常有意思的是，今年的黃牛還涌入了不少白皮膚和黑皮膚的外國黃牛，他們操著一口「普通得不能再普通」的普通話，試圖從中國黃牛和來往的顧客回收iPhone，而且或許是因?yàn)樗麄冊谥Ц督痤~方面有一定限制，絕大多數(shù)交易都使用現(xiàn)金。

（圖片來源：雷科技攝制）

這也讓現(xiàn)場不少用戶不太敢跟這些外國黃牛做交易：畢竟如今已是電子支付時代，攜帶現(xiàn)金既不方便，還可能收到假鈔。不過與之相反的是，外國黃牛的回收價普遍要比中國黃牛貴上一到兩百，這或許是他們唯一的優(yōu)勢。

簡單來說，今年唯一有溢價條件的是iPhone 17 Pro Max，且僅限于512GB及更高的版本，而 iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 則幾乎無人問津，別說黃牛不收，就連買的用戶都沒幾個。換句話說，需求最強(qiáng)的機(jī)型還是定價最高的Pro Max。

購買者變少，是錯覺還是iPhone不受歡迎了？

在路邊蹲守時，小雷隨機(jī)詢問了身邊年紀(jì)相仿的幾位男生，其中一位男生表示自己一直使用的都是安卓次旗艦手機(jī)，之所以沒買iPhone，是覺得Pro版本的定價太高，自己承擔(dān)不起，標(biāo)準(zhǔn)版本的配置又太丐。而今年終于用上120Hz刷新率的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版，也讓他有了購買欲望。

而且他還對小雷說「反正iPhone的保值率這么高，哪怕自己真的用不習(xí)慣，到時再賣二手也虧不了多少錢」。

另外幾位男生的目的就比較明確了，要么是單純想在第一時間拿到 iPhone 新機(jī)，要么是想靠首銷賺點(diǎn)零花錢。

（圖片來源：雷科技攝制）

回到我們開頭的問題，無論是從排隊人數(shù)還是室外黃牛回收的機(jī)器數(shù)量來看，今年的iPhone 17系列都遠(yuǎn)沒有去年以及前年那樣受歡迎。

雷科技認(rèn)為原因主要有二：

第一，是電商平臺（如美團(tuán)、餓了么、京東）都推出了閃送服務(wù)，基本能在開售后兩小時內(nèi)就將新機(jī)送到用戶手上，這比自己早起去Apple Store硬站兩個小時要輕松多了，更別說還是原價入手。

（圖片來源：雷科技攝制）

第二，很多用戶也意識到，首發(fā)購買 iPhone 的性價比并不高 —— 三大電商平臺已提前推出國補(bǔ)、百億補(bǔ)貼、以舊換新等政策，線上價格遠(yuǎn)比線下原價優(yōu)惠。更別說距離雙十一活動還有不到一個月，多等一個月就能省個大幾百甚至一千塊錢，雷科技相信絕大多數(shù)用戶都是在等待一個降價的時機(jī)。

（圖片來源：雷科技攝制）

歸根結(jié)底，今年iPhone 17系列線下首銷日的「遇冷」，其實(shí)也揭露了Apple在營銷策略上的困境。過去，蘋果憑借強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和創(chuàng)新形象，輕松吸引了大量用戶。但隨著用戶品牌忠誠度的下降和對實(shí)用性要求的提升，再加上如今 iPhone 每年官方都會降價兩三次，單純依賴品牌效應(yīng)的策略已經(jīng)難以奏效。

如果想改變iPhone的銷售困境，蘋果最迫切的還是在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)方面做出更多突破，才有可能重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌。

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