“我讓一個人毀滅之前，必先使其膨脹，”看到穿著警服在直播間帶貨的嘎子，網(wǎng)友們順手點了舉報，心滿意足的睡去。

果不其然，通報來得很快，云南省臨滄市耿馬傣族佤族自治縣公安局9月17日發(fā)布警情通報：

近日，我局接群眾舉報稱：“有人穿警服直播帶貨，請警方調(diào)查處理”。接報后，公安機關迅速開展調(diào)查工作。

經(jīng)查，謝某某（男，36歲，河北雄縣人）在拍攝電影休息期間，身著帶有明顯警用標志的服裝直播帶貨，造成不良社會影響。根據(jù)《中華人民共和國人民警察法》第三十六條規(guī)定，我局依法對謝某某處以行政拘留7日。

●圖 源 ：微博@現(xiàn)代快報

這大概是嘎子直播帶貨以來最大的一次危機，由自己一手造成，為其“瘋狂”的帶貨之路畫上了一個圓滿的問號。

最近一段時間，輿論場少不了有關嘎子的消息，從演員到網(wǎng)紅這條路，他一直樂在其中，但追求快速爆金幣的模式，也讓這位曾經(jīng)的童星一度迷失。

“小兵張嘎”入戲太深

嘎子早晚都有要被封殺的一天，這是直播帶貨時期網(wǎng)友為嘎子送上的評語，但在此之前，大眾最認可的還是嘎子早晚還有翻紅的一天。

擁有家喻戶曉知名度的嘎子，留給大眾最堅實的印象還是《小兵張嘎》，這是“純真版”嘎子的巔峰，之后的許多年，嘎子一直在尋找電視劇里的自己。

經(jīng)歷過出道即爆火，后來的嘎子專注于學業(yè)淡出了觀眾視線，再次回歸影視圈后，嘎子的戲路大致分為以下幾類：

高喊為了勝利，向我開炮的戰(zhàn)士；進城打工慘遭社會拷打的精神小伙；發(fā)型三米高、身穿皮衣皮褲的賽博抗日奇?zhèn)b。

●圖 源 ：電視劇《英雄聯(lián)盟》

這個階段嘎子最出圈的一件事，或許還是帶著一身腱子肉外加肉眼可見的六塊腹肌出鏡，誓要與娘炮審美斗爭到底的MV。

正是以上這些不著調(diào)的作品，使得嘎子在觀眾心中的印象分不斷縮減，嘎子再也沒找回曾經(jīng)的自己。

眼看著硬漢路線折騰不出水花，嘎子心一橫，撕掉了演員皮囊，轉(zhuǎn)行做起了直播帶貨。

早期的嘎子是誠懇的，直播時美顏拉爆，磨皮磨得看不出這是嘎子。

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在那個男人——潘子，嘎子直播賣酒翻車后，在直播間重新搞起了演員老本行哭戲，潘叔作為前輩主動連麥諄諄教誨，談笑風生間，不自覺流露出“你把握不住”“你還年輕”“掙W”等一系列金句。

事后二人成了全網(wǎng)群嘲的對象，嘎子的臉皮也正是從這個時候開始加固的，他漸漸體會到了黑紅的魅力，開始主動掌控起了互聯(lián)網(wǎng)。

嘎子的團隊“嘎家軍”開始羽翼漸盛，經(jīng)?？纯焓制脚_的朋友們不會陌生，如今的嘎子已經(jīng)完全走上了快手本地大主播的那一套。

當然偶爾還是會找找演員時期的感覺，如去年年底，嘎子在直播中流淚請求網(wǎng)友原諒，并表示自己感到很大的壓力，希望能得到大家的理解和監(jiān)督。

原因是其近30天直播19場，其中8場為帶貨直播，直播銷售額為2.5萬-5萬。

但當你開始動惻隱之心時，嘎子的一個個翻車帶貨案例又會將你無情拽回現(xiàn)實。

接二連三的帶貨爭議

常言道，無翻車，不網(wǎng)紅，這話嘎子聽進去了。

其實一直以來，嘎子對外的形象長期是委屈人設，他表示自己從直播帶貨起就經(jīng)歷三年網(wǎng)絡暴力，一直在打官司，想拍出超越《小兵張嘎》的戲。

而帶貨和拍戲，構成了網(wǎng)紅時代嘎子的主線任務。

前者各位都不陌生，自“潘嘎之交”后，直播賣假酒等負面標簽就一直跟著嘎子，謝孟偉曾回應過：“我賣的酒全網(wǎng)都在賣，任何一款酒都是經(jīng)過平臺審核之后我才能賣。那酒是廠家有供應鏈的，有嚴格的質(zhì)量把控。如果有問題，我就要接受法律制裁了?！?/p>

除了賣酒，嘎子在賣手機這條路上同樣不平坦，2023年2月，嘎子在直播間賣一款號稱原價8999元，直播間1999元的手機，號稱給家人們謀一波大福利。

但網(wǎng)友被指出該手機另一家店只賣1880元，嘎子回應稱，不同的商超因為存在做活動等各種各樣的問題，因此導致有不同的價格出現(xiàn)。

這個階段的嘎子，已經(jīng)步入了自己的瘋狂帶貨模式，翻車更是如家常便飯。

最近的一次是前段時間反詐老陳”質(zhì)疑“嘎子哥”直播間銷售的699元酷派手機并非官方正品，原因是全網(wǎng)都找不到這款手機。

隨后酷派客服確認“嘎子哥”直播間所售賣的手機為官方正品，成功為嘎子正名，事后，“反詐老陳”向“嘎子哥”道歉，稱之前都是誤會，希望“嘎子哥”高抬貴手。

終于沒再翻車，但一股濃濃的炒作味道實在嗆人，嘎子也沒能扭轉(zhuǎn)在大眾心中的負面帶貨標簽。

直播帶貨這條路嘎子瘋狂依舊，直到本次穿著警服帶貨被刑拘，踩下一腳剎車。

而嘎子一直追尋的那條電影路成績還不如直播帶貨，什么《硬漢狙擊》，全是豆瓣拒絕評分的存在。

一次次翻車后，嘎子的應對邏輯始終一致：先靠童年情懷吸引中老年粉絲，再用 “低價撿漏”“廠家直供” 的話術誘導下單，出問題后要么甩鍋供應商，要么靠賣慘道歉平息輿論，從未真正建立品控體系。

無膨脹，不網(wǎng)紅

網(wǎng)紅這條路需要話題和流量，但這無疑是在走鋼絲繩。

除了嘎子，最近網(wǎng)紅戶晨風也被封禁，經(jīng)常沖浪的朋友對這位新晉網(wǎng)紅不會陌生，其創(chuàng)立的“安卓陣營”“蘋果陣營”幾乎能夠囊括宇宙萬物。

主要的輸出觀點無非就一個：安卓低賤、蘋果高貴。

其言論觀點與之前的某些公知類似，但在身上幾乎看不到什么知識儲備和經(jīng)驗分享，只是機械的重復“電車就買特斯拉，超市就逛山姆”這樣的消費選擇來尋求認同。

千萬別小瞧這套歪理的影響力，作為鍵政圈的扭曲人物，戶晨風做到了月收入60萬以上，打破了鍵政區(qū)不可變現(xiàn)的詛咒。

其實戶晨風的連麥直播都一個套路，經(jīng)典起手式就是查戶口，包括但不限于--你什么學歷？什么大學？多大年齡？什么工作？月收入多少？家里幾口人？父母是干什么的？有沒有女朋友？在不在跟前？她方不方便直接跟我連麥？

所以戶晨風被封禁只是時間問題，其宣揚的“怨恨情緒”是夾帶私活的，容易引起思想割裂的。

縱觀網(wǎng)紅行業(yè)，“膨脹” 幾乎是共性陷阱：從小楊哥因虛假宣傳被罰，到李佳琦因花西子言論翻車，再到如今的嘎子行拘，本質(zhì)上都是 “流量至上” 的思維在作祟，誤以為有了粉絲基礎，就可以忽視消費者權益、輕視法律法規(guī)，最終被流量反噬。

而且網(wǎng)紅行業(yè)的膨脹魔咒絕非個體道德問題，而是流量經(jīng)濟機制催生的系統(tǒng)性風險。戶晨風們的失控軌跡，折射出算法時代內(nèi)容創(chuàng)作的深層困境。

嘎子和戶晨風本次是個很好的教訓，給躁動不安的網(wǎng)紅以及帶貨圈好好上了一課。

流量是一把雙刃劍，它能將普通人捧上神壇，也能讓他們摔得更加慘痛。唯有誠信、質(zhì)量、守法才是網(wǎng)紅經(jīng)濟長遠發(fā)展的根本之道。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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