高性價(jià)比流量的獲取，是小游戲開(kāi)發(fā)者繞不開(kāi)的課題。在貼片、試玩等廣告形式之外，微信視頻號(hào)的小游戲直播，也許能成為新的流量密碼。那么，什么樣的小游戲更適配視頻號(hào)直播場(chǎng)景？微信小游戲官方公眾號(hào)“做個(gè)小游戲”從7月開(kāi)始推出了“視頻號(hào)直播小游戲暢銷榜”欄目，游戲客棧從本月開(kāi)始同步分析該榜單內(nèi)容，為小游戲開(kāi)發(fā)者在視頻號(hào)平臺(tái)挖掘出更多的實(shí)用技巧與數(shù)據(jù)分析。

以下為7-8月榜單對(duì)比與內(nèi)容分析，從近兩個(gè)月榜單變化來(lái)看，休閑益智類始終是直播的熱門選擇，比如《瘋狂最強(qiáng)找茬》這類找茬游戲、《消除我拿手》這類消除類游戲，還有相比微信小游戲的暢銷榜，直播榜中棋牌類游戲占比更多，這些品類很契合直播時(shí)觀眾追求休閑娛樂(lè)的需求。

在榜單中，競(jìng)技對(duì)抗類游戲同樣表現(xiàn)亮眼。《弓箭手對(duì)決》《狙擊外星人》這類游戲滿足了喜歡刺激、對(duì)抗內(nèi)容的觀眾口味。

綜上，休閑益智、競(jìng)技對(duì)抗、模擬經(jīng)營(yíng)等品類的小游戲，憑借各自不同的特點(diǎn)，在視頻號(hào)直播中展現(xiàn)出良好的適配性，為小游戲直播的內(nèi)容選擇提供了多樣參考。

近日，在2025微信廣告生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，微信廣告團(tuán)隊(duì)分享了一些小游戲數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲月活用戶已達(dá)5億，有8成以上的用戶是通過(guò)社交、搜索等微信平臺(tái)途徑找尋小游戲。

2025年8月與1月數(shù)據(jù)對(duì)比，微信小游戲變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)13%，流量主數(shù)增長(zhǎng)28%；值得一提，變現(xiàn)收益也在持續(xù)增長(zhǎng)。

圖源：做個(gè)小游戲公眾號(hào)

微信小游戲市場(chǎng)中，休閑消除、益智解謎、對(duì)戰(zhàn)策略、模擬經(jīng)營(yíng)是規(guī)模占比靠前的核心品類。其中，益智解謎類表現(xiàn)尤為亮眼，不僅品類規(guī)模月增速達(dá)到45%以上，單品流水峰值更已超過(guò)百萬(wàn)元。

變現(xiàn)規(guī)模與收益的同步增長(zhǎng)，則揭示了生態(tài)商業(yè)模型的成熟度與進(jìn)化力。以純IAA小游戲?yàn)槔?，其收入已占流量主總廣告規(guī)模的70%，成為核心增長(zhǎng)引擎。在提升用戶接受度的同時(shí)，推動(dòng)了轉(zhuǎn)化效率的提升；更離不開(kāi)“廣告+內(nèi)購(gòu)+社交”的復(fù)合變現(xiàn)體系升級(jí)。

更關(guān)鍵的是，增長(zhǎng)數(shù)據(jù)背后是生態(tài)“流量-內(nèi)容-商業(yè)”閉環(huán)的持續(xù)夯實(shí)。5億月活用戶構(gòu)成的龐大流量池，通過(guò)微信下拉、分享等原生入口形成高效觸達(dá)，進(jìn)一步拓寬了流量轉(zhuǎn)化路徑。開(kāi)發(fā)者基于這些流量反饋持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容，催生出超300款單季流水超千萬(wàn)的爆款產(chǎn)品，最終反哺商業(yè)價(jià)值提升。（數(shù)據(jù)回顧）如今的微信小游戲生態(tài)，已從單純的娛樂(lè)載體，進(jìn)化為驅(qū)動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

開(kāi)發(fā)者如何挖掘品類。針對(duì)開(kāi)發(fā)者立項(xiàng)、調(diào)優(yōu)、買量的核心痛點(diǎn)，微信廣告提供一體化解決方案。

圖源：做個(gè)小游戲公眾號(hào)

立項(xiàng)階段，可借助開(kāi)放平臺(tái)熱點(diǎn)創(chuàng)意工具：通過(guò)「熱門/上升游戲元素」找尋品類，「游戲排行榜+微信熱搜詞」鎖定玩法，參考熱門分享圖確定題材美術(shù)。還可以借助IP合作庫(kù)，對(duì)接合作方，依托IP效應(yīng)放大游戲影響力與用戶規(guī)模。

圖源：做個(gè)小游戲公眾號(hào)

調(diào)優(yōu)階段，依托診斷報(bào)告模塊對(duì)標(biāo)標(biāo)桿：用「分時(shí)/分日用戶流失率對(duì)比」優(yōu)化新手引導(dǎo)與長(zhǎng)線節(jié)奏，借「分時(shí)/分層玩家廣告IPU特征」按時(shí)序、玩家類型提廣告效率。

買量階段，通過(guò)商業(yè)化工具箱「IAA經(jīng)營(yíng)看板」算投放ROI，清晰定出價(jià)、看回收。

大會(huì)上還分享一些調(diào)優(yōu)內(nèi)容，比如開(kāi)發(fā)者的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)效率顯著提升，現(xiàn)金結(jié)算周期從25天縮短至15天；另一方面，依托收入快周轉(zhuǎn)能力，廣告變現(xiàn)收入可實(shí)現(xiàn)T+2天轉(zhuǎn)充至騰訊廣告投放賬戶，資金流轉(zhuǎn)速度大幅加快。

本次大會(huì)數(shù)據(jù)說(shuō)明，不僅有越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者入局小游戲賽道，也印證了小游戲市場(chǎng)已形成兼具活力、可持續(xù)性的良性循環(huán)。整體來(lái)看，微信小游戲生態(tài)既具備成熟的商業(yè)支撐能力，又通過(guò)視頻號(hào)直播開(kāi)辟了新增長(zhǎng)路徑，為開(kāi)發(fā)者提供了從品類選擇到流量獲取的全鏈條參考。