張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

“洋娃娃”情結(jié)，

是門大生意！

疊紙起訴祖龍侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案，最終以祖龍被強(qiáng)制執(zhí)行落下帷幕。

19日，企查查APP顯示，近日，在蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與祖龍（天津）科技股份有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛中，祖龍方被強(qiáng)制執(zhí)行15萬元。

執(zhí)行法院為江蘇省蘇州市蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院。

據(jù)悉，該案從去年3月至今年8月經(jīng)歷一審、二審。

疊紙與祖龍的不正當(dāng)競爭糾紛案始于2024年1月。

當(dāng)時，疊紙通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，祖龍?jiān)谖⑿艔V告平臺中將“閃耀暖暖”“無限暖暖”“奇跡暖暖”等疊紙旗下注冊商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，用于推廣其自研手游《以閃亮之名》。

當(dāng)用戶在微信平臺搜索上述關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)會優(yōu)先展示祖龍游戲的廣告內(nèi)容，客觀上導(dǎo)致部分用戶產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為兩者存在關(guān)聯(lián)。

基于此，疊紙于2024年3月向蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院提起訴訟，指控祖龍侵犯其商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭，要求對方停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失并公開澄清。

將競品商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞的“流量劫持”隱性使用行為，相比直接冒用商標(biāo)的顯性侵權(quán)更具隱蔽性和取證難度。

立案后，祖龍雖主動下線相關(guān)廣告，后又以不正當(dāng)競爭為由訴疊紙侵權(quán)。

如何看待此次爭議？

目前換裝游戲格局如何？

如何看待祖龍當(dāng)下的游戲布局

如何看待現(xiàn)在買量方面，部分游戲廠商會“偷偷使用”友商、竟品作為關(guān)鍵詞推廣？

對此，《國際金融報(bào)》記者秦銘蔚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

這次的爭議，主要是祖龍通過將“閃耀暖暖”“無限暖暖”“奇跡暖暖”等注冊商標(biāo)設(shè)為搜索關(guān)鍵詞，來實(shí)現(xiàn)引流。

這種誤導(dǎo)玩家來買量的方式，本身就違反了商業(yè)規(guī)則，確實(shí)屬于不正當(dāng)競爭。

盡管這一訴訟的訴訟金額不大，但更多的是維護(hù)自身權(quán)益，也避免其他游戲公司效仿，屬于敲山震虎式的防御性維權(quán)。

換裝游戲最大的競爭優(yōu)勢是在女性用戶群體中，針對的是“洋娃娃”情結(jié)。

但這樣的產(chǎn)品很容易同質(zhì)化，只是參與競爭者不多，而能獲得不錯的收益。

但總體來說，先入者王之，且不斷衍生賽道可能得公司，無懼模仿者。

這是游戲產(chǎn)業(yè)的”學(xué)我者生、似我者死“。

從創(chuàng)始人還在早稻田大學(xué)讀書時制作換裝游戲“暖暖”開始，疊紙游戲的打法就鎖定在二次元的乙女向垂直賽道上。

這種脫胎于同人社的為愛發(fā)電的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)精神，和上海F4的另外3家其實(shí)是一致的。

只是，某種意義上，他們由于題材屬性的問題，無論是“暖暖”還是“戀”，都更有游戲衍生品的拓展土壤。

因此，疊紙也是較早進(jìn)入游戲周邊衍生市場并打開中國谷子的成功典范。

其商業(yè)邏輯則是：在二次元賽道，針對女性玩家的需求來開發(fā)商品，并逐步為紙片人老公豐滿人設(shè)，從而在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)商品中實(shí)現(xiàn)自由切換和高頻付費(fèi)。

這或許正是切入了“為愛發(fā)電”的二次元市場需求的痛點(diǎn)所致。

至于祖龍，作為所剩不多從單機(jī)時代過來的游戲公司，祖龍出過一些精品，但基本上截止于2010年代以前，即端游時代。

此后在手游時代，或許由于端游向手游轉(zhuǎn)型的一些瓶頸，一直呈現(xiàn)掉隊(duì)狀態(tài)。

但通過海外拓展，一直保持著一定的活力。

隨著國產(chǎn)游戲出海勢頭加快，祖龍當(dāng)初在海外依仗的網(wǎng)游、手游經(jīng)驗(yàn)反而顯得落后。

如果不能有創(chuàng)新和突破，隨著國外也跟隨上國產(chǎn)手游的節(jié)奏，后續(xù)將會更難。

至于”偷跑“友商流量這種情況，主要是想通過領(lǐng)跑競品給自己開路，吸引玩家。

但蹭熱點(diǎn)一來落于下乘，二來還有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

對于一些腰部以上的廠商而言，如此作為并非生存壓力而迫不得已，更加讓人不齒。