如今看見賈玲的名字，但風(fēng)向早已變了。

兩年前，她還是那個靠《你好，李煥英》狂攬54億票房、被捧上“全球票房最高女導(dǎo)演”寶座的勵志標(biāo)桿；

如今，新片《轉(zhuǎn)念花開》剛殺青，評論區(qū)卻擠滿了冷嘲熱諷：“又來賣慘？”“減肥營銷玩膩了，這次換傳銷噱頭？”

曾經(jīng)觀眾眼里“用真心換票房”的賈玲，怎么突然就成了“套路大師”？

其實賈玲的崛起，本就是一場精準(zhǔn)踩準(zhǔn)大眾情緒的逆襲。

早年間她瘦瘦小小在相聲圈掙扎，包袱抖不響，觀眾不買賬，直到身材發(fā)福后反而找到了“自黑式喜劇”的密碼。

拜師馮鞏、上春晚、刷綜藝，她那種“胖姑娘沒包袱”的爽朗勁兒，成了娛樂圈獨一份的觀眾緣。

但賈玲聰明就聰明在，她沒止步于當(dāng)一個“搞笑工具人”。

成立公司、拉明星好友站臺、在節(jié)目里偶爾提兩句“當(dāng)年住地下室啃饅頭”的辛酸史，這些操作看似隨意，實則步步為營。

既立住了“草根逆襲”的人設(shè)，又悄悄把流量變現(xiàn)的網(wǎng)織得密不透風(fēng)。

《你好，李煥英》的成功，堪稱她“情感營銷”的巔峰之作。

電影上映前，她早早在綜藝?yán)镅葸^同名小品，讓“子欲養(yǎng)而親不待”的淚點深入人心；

上映時半個娛樂圈轉(zhuǎn)發(fā)助陣，觀眾抱著“支持真誠創(chuàng)作”的心態(tài)沖進(jìn)影院，結(jié)果發(fā)現(xiàn)片子確實有笑有淚。

那時候，沒人覺得賈玲在“算計”，畢竟誰會對一個哭著說“我想讓我媽高興一次”的閨女狠心差評呢？

可問題就在于，當(dāng)同樣的套路用到第二部、第三部時，觀眾的濾鏡開始碎了。

《熱辣滾燙》成了轉(zhuǎn)折點。

這部電影翻拍自日本冷門佳作《百元之戀》，但宣傳重點完全跑偏，全網(wǎng)都在討論“賈玲暴瘦100斤”，電影本身反而成了減肥紀(jì)錄片的附贈品。

觀眾買票后才發(fā)現(xiàn)，所謂的“勵志逆襲”只是瘦身前后對比圖的視覺沖擊，劇情平淡得像兌了水的雞湯。

更讓人膈應(yīng)的是，拍攝期間賈玲團(tuán)隊嚴(yán)防死守，連一張路透照都不漏，擺明了要把“瘦身懸念”留到上映當(dāng)炸彈。

這種把電影藝術(shù)降維成減肥綜藝的操作，終于讓網(wǎng)友炸鍋：“我們是想看個好故事，不是來圍觀你上秤的！”

如今回頭再看，賈玲的“人設(shè)崩塌”早有伏筆。

當(dāng)年觀眾愛她的“真實”，是因為內(nèi)娛遍地假人，她胖乎乎樂呵呵的樣子像鄰家大姐；

可當(dāng)這種“真實”被反復(fù)包裝成營銷工具，錄節(jié)目必提艱辛往事、拍電影必打情懷牌。

甚至連瘦身都能變成票房密碼時，大家終于反應(yīng)過來：

原來從“喜劇演員賈玲”到“資本玩家賈老板”，她早就不靠逗樂吃飯，而是靠拿捏人心賺錢了。

眼下《轉(zhuǎn)念花開》的質(zhì)疑聲，本質(zhì)是觀眾對“狼來了”的警惕。

盡管題材轉(zhuǎn)向反傳銷正能量，主演還是張小斐、楊紫這些老熟人，難免讓人懷疑“換湯不換藥”。

更微妙的是，賈玲最近越發(fā)低調(diào)，瘦身后的她連綜藝都很少上，仿佛在刻意淡化娛樂屬性。

但互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，當(dāng)“真誠”被透支過一次又一次，哪怕新片真能質(zhì)量過硬，觀眾的第一反應(yīng)也可能是：

“這次又準(zhǔn)備怎么煽情？”

娛樂圈從不缺逆襲神話，但所有神話都要面對同一個問題：

當(dāng)掌聲變成噓聲，是繼續(xù)躺在功勞簿上復(fù)制套路，還是撕掉標(biāo)簽重新出發(fā)？

賈玲手里還握著“大腕娛樂”的資源和一群死忠粉絲，真要翻身，或許該學(xué)學(xué)《長津湖》后的吳京。

少說“我多不容易”，多拍點讓人閉嘴的硬貨。

畢竟，觀眾可能原諒你“炒冷飯”，但不會永遠(yuǎn)為情懷買單。