國(guó)臺(tái)用演唱會(huì)喚醒聽(tīng)覺(jué)、盲品賽征服味覺(jué)、體育IP激發(fā)共鳴、元宇宙拓展邊界，實(shí)現(xiàn)了從聲量到流量、從流量到銷量的閉環(huán)轉(zhuǎn)化······

9月21日，國(guó)臺(tái)攜手中國(guó)酒類頭部主播“吳一”，線上重磅首發(fā)國(guó)臺(tái)元宇宙·啟元酒，試播即爆。國(guó)臺(tái)創(chuàng)始人閆希軍空降直播間，深度解讀產(chǎn)品研發(fā)故事，開(kāi)播僅半小時(shí)，即銷售過(guò)百萬(wàn)元。

國(guó)臺(tái)這款新品上市即熱銷并非偶然，而是其在科研創(chuàng)新與深耕消費(fèi)培育上的集中體現(xiàn)。就在前兩日，“美好生活·就要酒”國(guó)臺(tái)第十一屆9·19國(guó)粉節(jié)暨中國(guó)新名酒之夜，在全國(guó)十三座城市同步啟幕，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。本屆國(guó)粉節(jié)期間，國(guó)臺(tái)正式發(fā)布了行業(yè)首款元宇宙概念酒——國(guó)臺(tái)元宇宙·啟元酒。這場(chǎng)始于2015年，持續(xù)十年的品牌與消費(fèi)者之約，不僅是國(guó)臺(tái)年度的C端盛宴，更成為白酒行業(yè)深入用戶、直面市場(chǎng)的一場(chǎng)生動(dòng)實(shí)踐。

在白酒行業(yè)面臨深度調(diào)整期的背景下，國(guó)臺(tái)加強(qiáng)消費(fèi)者培育，通過(guò)舉辦國(guó)粉節(jié)、推出元宇宙新品、冠名明星演唱會(huì)等一系列創(chuàng)新舉措，積極探索與用戶建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，以“情緒共振”開(kāi)辟出一條可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。

十三城聯(lián)動(dòng)寵粉，深耕餐酒融合新場(chǎng)景

9月19日，國(guó)臺(tái)在濟(jì)南、鄭州、延安、青島、泉州等13座城市，同步舉辦第十一屆國(guó)粉節(jié)。這場(chǎng)以“美好生活·就要酒”為主題的大型消費(fèi)者活動(dòng)，跨越地域限制，與廣大“國(guó)粉”共慶佳節(jié)、共飲美酒，傳遞出品牌對(duì)美好生活的致敬。

“國(guó)臺(tái)酒進(jìn)入山東以來(lái)，已經(jīng)深入人心。”中國(guó)酒史專家、山東省社會(huì)科學(xué)院研究員王賽時(shí)在致辭中表示。他還強(qiáng)調(diào)，只有大數(shù)據(jù)、大設(shè)備、中央一體、數(shù)字智能，才是未來(lái)醬酒發(fā)展的一個(gè)根本之路。

天士力數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副董事長(zhǎng)、國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)營(yíng)銷公司副董事長(zhǎng)、國(guó)臺(tái)銷售公司董事長(zhǎng)劉宏偉在談及行業(yè)調(diào)整時(shí)指出，國(guó)臺(tái)始終以“釀好酒、酒好喝、喝好酒”為核心戰(zhàn)略，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣、深化渠道協(xié)同、強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)與培育，系統(tǒng)構(gòu)建面向未來(lái)的發(fā)展新格局。

值得關(guān)注的是，本屆國(guó)粉節(jié)主會(huì)場(chǎng)設(shè)于濟(jì)南，這一選擇蘊(yùn)含深意。山東不僅是重要的白酒消費(fèi)市場(chǎng)，還是八大菜系之首——魯菜的發(fā)源地。近年來(lái)，白酒行業(yè)積極推動(dòng)從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型，酒文化與餐飲、日常生活的融合日益加深。在這一背景下，“餐酒融合”正成為行業(yè)重要的發(fā)展方向，持續(xù)拓寬著消費(fèi)者對(duì)“美好生活”的想象空間。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)與濟(jì)南鴻騰實(shí)業(yè)有限公司正式達(dá)成餐酒融合戰(zhàn)略合作。中國(guó)個(gè)體協(xié)會(huì)餐委會(huì)會(huì)長(zhǎng)、濟(jì)南市飲食業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、鴻騰實(shí)業(yè)總裁程克紅表示：“美食與美酒，歷來(lái)是文化與生活的完美交融，兩者相輔相成，既能提升用餐體驗(yàn)，也能傳遞獨(dú)特的品牌魅力。”他強(qiáng)調(diào)，通過(guò)資源整合與創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，將餐飲企業(yè)的匠心菜品與酒企的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品深度融合，有望打造更具文化內(nèi)涵和消費(fèi)吸引力的場(chǎng)景。由此可見(jiàn)，國(guó)臺(tái)正通過(guò)深入餐飲新場(chǎng)景，讓美酒與美食共同成為美好生活的“代言人”。

本屆國(guó)粉節(jié)期間，濟(jì)南國(guó)臺(tái)通達(dá)營(yíng)銷管理公司正式成立。該平臺(tái)通過(guò)經(jīng)銷商聯(lián)合共建專營(yíng)公司的模式，構(gòu)建“品牌-渠道-終端”閉環(huán)的銷售聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)與收益共享，顯著提升了區(qū)域市場(chǎng)的滲透與服務(wù)能力。同時(shí)，作為國(guó)粉節(jié)核心環(huán)節(jié)的國(guó)臺(tái)真實(shí)年份酒盲品挑戰(zhàn)賽，依舊如火如荼地進(jìn)行，其自3月15日起覆蓋全國(guó)74城，以“品國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)，贏百萬(wàn)大獎(jiǎng)”激發(fā)品鑒熱潮，直面消費(fèi)者評(píng)判，強(qiáng)化品牌與用戶的深度互動(dòng)與信任。

元宇宙產(chǎn)品破圈，科技賦能觸達(dá)多元群體

作為本屆國(guó)粉節(jié)的核心亮點(diǎn)，國(guó)臺(tái)正式發(fā)布行業(yè)首款元宇宙概念酒——“國(guó)臺(tái)元宇宙·啟元酒”。該產(chǎn)品由國(guó)臺(tái)創(chuàng)始人、創(chuàng)新生產(chǎn)力總師閆希軍擔(dān)任總策劃和系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，是國(guó)臺(tái)線上主品牌產(chǎn)品，其以“啟元新生，映見(jiàn)真我”為理念，以國(guó)臺(tái)智能釀造的創(chuàng)新技術(shù)為基礎(chǔ)，又融合了元宇宙的概念、體驗(yàn)與價(jià)值，創(chuàng)造了新的酒飲體驗(yàn)。

2024年重陽(yáng)，國(guó)臺(tái)打造出中國(guó)白酒行業(yè)第一家元宇宙體驗(yàn)平臺(tái)——國(guó)臺(tái)元宇宙體驗(yàn)館。國(guó)臺(tái)通過(guò)VR技術(shù)復(fù)刻茅臺(tái)鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)環(huán)境、模擬釀酒工藝全過(guò)程，讓人在虛擬空間中沉浸式體驗(yàn)正宗的醬酒文化，國(guó)臺(tái)元宇宙·啟元酒是國(guó)臺(tái)圍繞元宇宙主題的又一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。

《華夏酒報(bào)》記者了解到，這款酒，國(guó)臺(tái)借助成熟的智能釀造系統(tǒng)，聯(lián)合國(guó)際先進(jìn)科研團(tuán)隊(duì)，通過(guò)數(shù)智勾調(diào)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了風(fēng)味層次的精準(zhǔn)把控。再加上徐強(qiáng)大師團(tuán)隊(duì)的匠心微調(diào)，打造出了這款口感非常柔和、無(wú)刺激的50°醬香酒。在“風(fēng)味平衡技術(shù)”的加持下，酒體入口的“柔和度”與“協(xié)調(diào)性”達(dá)到了全新高度，飲后“不上頭、體感舒適”，實(shí)現(xiàn)了“少負(fù)擔(dān)”的飲用體驗(yàn)。

瓶身采用高透玻璃肌理的水滴造型，呼應(yīng)“酒的液態(tài)本質(zhì)”，也像科幻小說(shuō)《三體》里的“水滴宇宙探測(cè)器”；外盒是賽博朋克風(fēng)格，流動(dòng)的科技藍(lán)光，加上虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的都市夜景。

最重要的是，該產(chǎn)品包裝上還有國(guó)臺(tái)創(chuàng)始人閆希軍、董事長(zhǎng)閆凱境，中國(guó)醬香酒釀酒大師徐強(qiáng)的聯(lián)合簽名，這在國(guó)臺(tái)產(chǎn)品研發(fā)中尚屬首次，其背后深層寓意不言自明——不僅體現(xiàn)了核心團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的承諾與匠心精神，也展現(xiàn)了國(guó)臺(tái)融合前沿科技與傳統(tǒng)釀造，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造感知未來(lái)世界、提供美酒新體驗(yàn)的決心。

劉宏偉強(qiáng)調(diào)，“國(guó)臺(tái)元宇宙·啟元不僅是一款產(chǎn)品，更是覆蓋輕社交、微醺享受、餐飲搭配與興趣社群等多重場(chǎng)景的‘風(fēng)味連接器’，契合悅己消費(fèi)和輕松社交趨勢(shì)?！?/p>

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“元宇宙·啟元酒”的推出，并非簡(jiǎn)單的“科技+文化”疊加，它推動(dòng)了傳統(tǒng)白酒從依托“物理稀缺”轉(zhuǎn)向塑造“價(jià)值稀缺”，將消費(fèi)認(rèn)知從“口味價(jià)值”提升至“情緒價(jià)值”。借此，國(guó)臺(tái)將“創(chuàng)新”深刻寫入品牌基因，也為白酒行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化融合方面，提供了一條清晰可鑒的破局路徑：以數(shù)智化技術(shù)開(kāi)辟新消費(fèi)場(chǎng)景，以情緒營(yíng)銷重塑品牌溢價(jià)，這彰顯了科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力與創(chuàng)新價(jià)值。

多維度跨界，謝霆鋒演唱會(huì)引爆品牌狂歡

9月19日國(guó)粉節(jié)當(dāng)晚，國(guó)臺(tái)獨(dú)家冠名的謝霆鋒“進(jìn)化”演唱會(huì)（廣州站）在廣州大學(xué)城體育中心體育場(chǎng)震撼開(kāi)唱。作為獨(dú)家冠名伙伴，國(guó)臺(tái)不僅將美酒品鑒帶入現(xiàn)場(chǎng)，更以“寵粉”為核心，與數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷共創(chuàng)沉浸式視聽(tīng)盛宴。

當(dāng)經(jīng)典曲目《因?yàn)閻?ài)所以愛(ài)》前奏響起，全場(chǎng)手機(jī)燈海連成一片璀璨海洋，呼應(yīng)國(guó)臺(tái)的真心告白：寵粉，從來(lái)不只是口號(hào)，而是每一刻的陪伴與共鳴。

從全年布局來(lái)看，國(guó)臺(tái)的營(yíng)銷呈現(xiàn)多維、系統(tǒng)化特點(diǎn)：

聽(tīng)覺(jué)先行，明星助陣——6月冠名央視“唱享中國(guó)”音樂(lè)盛典，張信哲、容祖兒等實(shí)力開(kāi)唱；9月謝霆鋒廣州連續(xù)三場(chǎng)演唱會(huì)燃動(dòng)全城；10月即將冠名浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》青島線下演唱會(huì)。

味覺(jué)評(píng)判，品質(zhì)說(shuō)話——自3月起，國(guó)臺(tái)在74城開(kāi)展國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒盲品挑戰(zhàn)賽；6月半決賽，走上央視舞臺(tái)；11月總決賽落地，獎(jiǎng)金高達(dá)百萬(wàn)元，讓舌尖成為最好的裁判。

場(chǎng)景融合，興趣破圈——國(guó)臺(tái)通過(guò)“國(guó)臺(tái)酒∣村超·世界足球明星貴州行”活動(dòng)、福建中秋博餅賽、國(guó)臺(tái)酒越野e族巴丹100系列賽等多元場(chǎng)景，打破圈層壁壘，讓場(chǎng)景本身成為銷售渠道。

高端展示，夯實(shí)行業(yè)背書——接連亮相貴陽(yáng)、南京、武漢、香港四地國(guó)際展會(huì)，持續(xù)強(qiáng)化國(guó)臺(tái)行業(yè)影響力，并于10月舉辦重陽(yáng)封藏大典暨質(zhì)量誓師大會(huì)，邀請(qǐng)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、媒體等多方嘉賓走進(jìn)酒廠，通過(guò)酒旅融合等可感知的方式，傳遞國(guó)臺(tái)文化與中國(guó)新名酒的內(nèi)涵。

通過(guò)多維度、系統(tǒng)化的跨界聯(lián)動(dòng)，國(guó)臺(tái)用演唱會(huì)喚醒聽(tīng)覺(jué)、盲品賽征服味覺(jué)、體育IP激發(fā)共鳴、元宇宙拓展邊界，這實(shí)現(xiàn)了從聲量到流量、從流量到銷量的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，為白酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代提供了“先聚焦消費(fèi)者，再鏈接經(jīng)銷商”的國(guó)臺(tái)樣本，創(chuàng)新展現(xiàn)了白酒與消費(fèi)者的連接方式。

國(guó)臺(tái)通過(guò)持續(xù)深化C端戰(zhàn)略與消費(fèi)者培育，以智能釀造賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，借情緒營(yíng)銷建立深度情感聯(lián)結(jié)，不僅有效拓展了白酒消費(fèi)新場(chǎng)景，也為行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，提供了切實(shí)可行的路徑。

編輯：馬越

校對(duì)：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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