蔡國(guó)強(qiáng)和始祖鳥(niǎo)的合作，本來(lái)是想搞一場(chǎng)高規(guī)格的跨界表演，他們選在喜馬拉雅雪山，點(diǎn)燃巨型煙花，想制造一個(gè)藝術(shù)和自然融合的震撼畫(huà)面。

對(duì)蔡國(guó)強(qiáng)來(lái)說(shuō)，這是藝術(shù)創(chuàng)作的新嘗試；對(duì)始祖鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，這是一次能把自己和自然、環(huán)保理念捆綁的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

起初效果確實(shí)很驚艷，視頻在網(wǎng)上一度引發(fā)關(guān)注，1050盆的煙花持續(xù)燃放了52秒，這場(chǎng)藝術(shù)煙花被命名為《升龍》。

可很快，這件事就變了味，問(wèn)題的核心不在于煙花本身，而在于隨后的輿論發(fā)酵，環(huán)保質(zhì)疑迅速蓋過(guò)了藝術(shù)本身，公眾把矛頭指向品牌和藝術(shù)家。

更要命的是，他們?cè)谖C(jī)爆發(fā)后的反應(yīng)幾乎完全走反了方向，這是怎么回事？

精心策劃的盛宴，為何變成災(zāi)難？

原來(lái)，在一開(kāi)始的時(shí)候，始祖鳥(niǎo)沒(méi)有第一時(shí)間出來(lái)解釋?zhuān)乔那膭h掉了所有宣傳物料。

這樣的做法明顯讓人感覺(jué)他們?cè)谛奶?，甚至是在逃避?wèn)題，大家心里的疑問(wèn)是：平時(shí)動(dòng)不動(dòng)就講“敬畏自然”的高端戶(hù)外品牌，怎么在關(guān)鍵時(shí)刻這么不負(fù)責(zé)任？

這種做法讓原本還可以溝通解釋的事情，徹底失去了緩沖空間，最后，他們不得不公開(kāi)道歉，但道歉的方式再次引發(fā)巨大爭(zhēng)議。

在國(guó)內(nèi)發(fā)布的聲明里，始祖鳥(niǎo)的語(yǔ)氣謙遜，承認(rèn)項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程出現(xiàn)偏差，承諾委托第三方環(huán)保機(jī)構(gòu)對(duì)項(xiàng)目生態(tài)影響進(jìn)行透明評(píng)估，將根據(jù)結(jié)果實(shí)施補(bǔ)救措施。

可在海外的聲明里，卻把責(zé)任推給了蔡國(guó)強(qiáng)和中國(guó)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)調(diào)“這不符合品牌價(jià)值觀”，這等于內(nèi)外兩套說(shuō)法，被網(wǎng)友立刻識(shí)破，公眾的直觀感受是：你不是真心道歉，而是在甩鍋。

危機(jī)在短時(shí)間內(nèi)迅速升級(jí)，官媒直接點(diǎn)名批評(píng)，事件性質(zhì)從普通輿情變成社會(huì)性話(huà)題。

事實(shí)上，這樣雙標(biāo)的事情并不是始祖鳥(niǎo)第一次干，這件事曝光后，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，始祖鳥(niǎo)在價(jià)格上也玩雙標(biāo)。

我們都知道，始祖鳥(niǎo)的價(jià)格本來(lái)就貴，一件衣服最少都要上千塊錢(qián)，尤其是沖鋒衣，更是被打造為高端品牌。

可有人發(fā)現(xiàn)，同樣的衣服，在國(guó)外的價(jià)格卻大大打了折扣，比如同樣的一件保暖棉服，在國(guó)內(nèi)賣(mài)7000塊，而在加拿大，則僅需要712.5加元，也就是3700塊人民幣。

這樣的情況還發(fā)生在很多國(guó)家，再比如一件BETA AR Jacket，國(guó)內(nèi)賣(mài)6400塊，而到了英國(guó)，則只需要385英鎊，差不多3700塊人民幣。

在日本，一件BETA Jacket需要62100日元，差不多3000塊人民幣，可同樣的一件衣服在國(guó)內(nèi)卻要4500塊。

2019年，安踏收購(gòu)了始祖鳥(niǎo)的母公司亞瑪芬體育，成為其控股股東，從而間接擁有始祖鳥(niǎo)品牌。

成為始祖鳥(niǎo)的母公司后，安踏并沒(méi)有將價(jià)格打下，而是將始祖鳥(niǎo)在國(guó)內(nèi)的知名度提升，價(jià)格也在知名度的提升下升高。

而如今，在發(fā)生這樣的事情后，安踏作為母公司，市值一天蒸發(fā)超過(guò)百億，市場(chǎng)用最直接的方式告訴他們：消費(fèi)者不再信任，品牌溢價(jià)也不再存在。

除了始祖鳥(niǎo)外，蔡國(guó)強(qiáng)在這次事件中也避免不了輿論，我們都知道，蔡國(guó)強(qiáng)被譽(yù)為中國(guó)最具國(guó)際知名度的當(dāng)代藝術(shù)家之一，更有著“火藥大師”的稱(chēng)號(hào)。

他最有名的作品之一，就是2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的“腳印煙花”，當(dāng)時(shí)震撼了全世界，但這次，他在喜馬拉雅雪山和戶(hù)外品牌合作的煙花表演，卻引來(lái)巨大爭(zhēng)議。

“火藥大師”的盲區(qū)

一開(kāi)始，他和團(tuán)隊(duì)想把自然和藝術(shù)結(jié)合，營(yíng)造一幅震撼人心的畫(huà)面，但沒(méi)想到，煙花一響，輿論馬上炸鍋。

公眾第一反應(yīng)不是“真好看”，而是“對(duì)環(huán)境有多大傷害”，面對(duì)質(zhì)疑，他和團(tuán)隊(duì)辯解說(shuō)：這次使用的火藥材料是“可降解”的，不會(huì)污染環(huán)境。

聽(tīng)上去很動(dòng)聽(tīng)，可是現(xiàn)在的公眾早就不是好糊弄的，很快，專(zhuān)家就站出來(lái)指出問(wèn)題：所謂“可降解”在雪山這種極端環(huán)境幾乎沒(méi)意義。

因?yàn)榻到庑枰欢ǖ臏囟?、濕度和微生物?strong>而喜馬拉雅冰雪覆蓋、寒冷干燥，這些條件根本不存在。

換句話(huà)說(shuō)，煙花產(chǎn)生的化學(xué)殘留物不會(huì)很快分解，反而可能長(zhǎng)期留在雪山里，污染土壤和水源，這直接打了所謂的“環(huán)保煙花”說(shuō)辭的臉。

過(guò)去，大眾還容易被“壯觀”和“宏大敘事”吸引，比如奧運(yùn)會(huì)煙花，當(dāng)時(shí)大家關(guān)心的是表演效果，沒(méi)人深究對(duì)環(huán)境的破壞。

但現(xiàn)在時(shí)代不同了，環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)。人們要追問(wèn)的是：藝術(shù)是不是該有邊界？是不是應(yīng)該把環(huán)保當(dāng)成最低要求？

更讓人不滿(mǎn)的是，他的回應(yīng)太慢。品牌先出來(lái)道歉，他本人過(guò)了一天才發(fā)聲明，說(shuō)愿意配合調(diào)查和補(bǔ)救。

但這時(shí)，風(fēng)頭已經(jīng)過(guò)去，公眾對(duì)這種遲到的表態(tài)并不買(mǎi)賬，很多人覺(jué)得，他還是在用“藝術(shù)家”這個(gè)身份掩蓋責(zé)任。

雪山不會(huì)說(shuō)謊，代價(jià)由自然承擔(dān)

在這次事件里，品牌和藝術(shù)家說(shuō)了很多話(huà)，可真正受傷的卻是雪山本身，當(dāng)?shù)卮迕袂宄浀茫?dāng)時(shí)煙花點(diǎn)燃時(shí)發(fā)出巨大的爆炸聲。

許多人被嚇到，空氣里充滿(mǎn)刺鼻的味道，久久不散，他們擔(dān)心土地會(huì)受損，牲畜和野生動(dòng)物的生存環(huán)境也會(huì)被破壞。

對(duì)于村民來(lái)說(shuō)，所謂的“藝術(shù)表演”沒(méi)有意義，他們只在乎土地還能不能耕種，動(dòng)物還能不能繼續(xù)生活。

科學(xué)調(diào)查也給出了明確答案，煙花是在地表附近燃放的，爆炸瞬間會(huì)把地面植被直接炸掉，在高原環(huán)境下，植被恢復(fù)極其緩慢，往往需要幾十年，甚至可能造成泥石流、滑坡等嚴(yán)重災(zāi)害。

這并不是一場(chǎng)表演結(jié)束就能翻篇的小事，而是對(duì)自然環(huán)境的長(zhǎng)期傷害，品牌方聲稱(chēng)，已經(jīng)提前轉(zhuǎn)移了周邊的動(dòng)物。

但專(zhuān)家認(rèn)為這是不負(fù)責(zé)任的說(shuō)法，像雪豹這種對(duì)聲光極度敏感的動(dòng)物，強(qiáng)烈的爆炸聲可能讓它們永久性受傷，甚至徹底離開(kāi)原有棲息地。

而地下的鼠兔、旱獺更是無(wú)處可逃，它們的巢穴可能被直接摧毀，一個(gè)小型動(dòng)物群體的消失，會(huì)影響整個(gè)食物鏈，導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)長(zhǎng)期失衡。

事實(shí)上，這片雪山本來(lái)就是脆弱的生態(tài)區(qū)域，本該受到嚴(yán)格保護(hù)，如今卻在所謂的“藝術(shù)盛典”中付出了沉默的代價(jià)。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論道：“煙花散去，留下的不能僅是道歉。”新華社也指出：“真正的敬畏，是學(xué)會(huì)在自然面前保持謙卑。”

這兩句話(huà)基本上給事件定了調(diào)：這不是一次成功的跨界合作，而是藝術(shù)和商業(yè)的雙重失敗，更是一次價(jià)值觀的嚴(yán)重警示。

目前，日喀則方面已經(jīng)成立了調(diào)查組介入，相關(guān)責(zé)任還在追查，社會(huì)輿論和制度監(jiān)督也在持續(xù)跟進(jìn)。

就在22號(hào)，這件事情已經(jīng)發(fā)生后的第三天，有記者來(lái)到當(dāng)?shù)靥皆L(fǎng)發(fā)現(xiàn)，即使已經(jīng)過(guò)去三天，但仍然能看到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)留下的痕跡。

這次事件提醒所有人，無(wú)論你是國(guó)際大牌，還是世界級(jí)藝術(shù)家，只要觸碰環(huán)境的紅線(xiàn)，就必須承擔(dān)后果，這不是協(xié)商的問(wèn)題，而是任何人都必須遵守的底線(xiàn)。

參考資料