在智能手機(jī)與社交媒體主宰的時(shí)代，品牌形象的呈現(xiàn)方式正不斷進(jìn)化，尤其是汽車廠牌過去習(xí)慣使用的立體金屬車標(biāo)，也逐漸被扁平化設(shè)計(jì)取代。 近日，鈴木宣布將在20年后，首次更新品牌標(biāo)志，加入這股潮流。

鈴木的全新車標(biāo)依舊保留自1958年起就延續(xù)下來的經(jīng)典S字輪廓，辨識(shí)度完全不打折。 不過細(xì)節(jié)上，原本厚重的立體線條與亮面鍍鉻處理已經(jīng)退場(chǎng)，取而代之的是更平整的表面，以及沿邊緣勾勒的細(xì)致線條。 官方將這種處理稱為高亮度銀色，外觀類似霧面鋁材，同時(shí)也被強(qiáng)調(diào)更符合環(huán)保訴求。

設(shè)計(jì)評(píng)論家指出，簡(jiǎn)化、扁平化的標(biāo)志能在小尺寸屏幕上展現(xiàn)更清晰的辨識(shí)效果，這正符合現(xiàn)代人主要通過手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)與品牌互動(dòng)的習(xí)慣。 不過也有人認(rèn)為，這樣的設(shè)計(jì)雖然方便數(shù)字應(yīng)用，卻失去了過往立體徽飾帶來的質(zhì)感與存在感。

Δ 新Logo

事實(shí)上，鈴木并非唯一踏入扁平化行列的車廠。 近年來，BMW、Volkswagen、Audi、Nissan、Mazda、Mini、Volvo、Kia、Opel、Renault、Peugeot、Aston Martin、Bentley、Lotus、Jaguar、Buick，甚至Lamborghini都紛紛采用類似理念，形成汽車產(chǎn)業(yè)的一股新趨勢(shì)。

鈴木表示，全新車標(biāo)的啟用也是品牌識(shí)別全面更新的一部分，搭配企業(yè)新口號(hào) By Your Side，象征更貼近消費(fèi)者的品牌承諾。 新廠徽將于2025年10月30日的Japan Mobility Show（日本移動(dòng)展）首度出現(xiàn)在概念車上，之后再逐步導(dǎo)入全球市售車系。

Δ舊Logo

由于Logo的比例并未改變，因此能直接應(yīng)用在現(xiàn)有車款的水箱護(hù)罩與尾門上，不必等到車型改款或換代才更新。 值得一提的是，鈴木近期才在印度市場(chǎng)推出全新Victoris SUV，也將成為未來應(yīng)用新廠徽的候選車型之一。

鈴木總裁兼CEO Toshihiro 鈴木表示，這次的更新承載著品牌核心價(jià)值：「我們始終秉持著站在顧客立場(chǎng)，創(chuàng)造有價(jià)值產(chǎn)品的理念，而新的廠徽正象征我們迎接新時(shí)代挑戰(zhàn)的決心。 在By Your Side的口號(hào)下，鈴木將持續(xù)提供與人們?nèi)粘Ｉ罹o密連結(jié)的移動(dòng)方案，與顧客一同前進(jìn)，并致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)未來?！?

從2003年到2025年，鈴木用了超過二十年的時(shí)間才對(duì)品牌標(biāo)志動(dòng)刀，但這次更新不僅是設(shè)計(jì)潮流的回應(yīng)，更是一種企業(yè)精神的再宣示。 新的廠徽看似簡(jiǎn)化，卻蘊(yùn)含著品牌與顧客共存共榮的信念，也為鈴木在電動(dòng)化與永續(xù)發(fā)展的未來奠定新的起點(diǎn)。