來源丨正經(jīng)社（ID：zhengjingshe）

（本文約為900字）

丁世忠與父兄聯(lián)手創(chuàng)立的安踏體育（2020.HK），正遭遇近10多年來的最大一次危機(jī)。禍源，來自旗下的那只始祖鳥。

9月22日，安踏體育股價(jià)大幅低開4.6%后，盤中跌幅一度高達(dá)7.28%，最終報(bào)收為下跌2.22%。23日，股價(jià)繼續(xù)下跌，報(bào)收為下跌0.95%。

禍起9月19日16時(shí)30分，戶外品牌始祖鳥聯(lián)手煙花設(shè)計(jì)師蔡國強(qiáng)，在喜馬拉雅山脈5500米海拔處搞的《升龍》煙花秀，點(diǎn)燃的不僅是3000米龍形焰火，更引爆了一場生態(tài)信任危機(jī)，被大量網(wǎng)友痛批為以破壞環(huán)保的方式來作秀。

盡管始祖鳥聲稱使用的是可降解材料并采取了保護(hù)措施，但專家認(rèn)為，高原低溫下材料降解周期或達(dá)數(shù)十年，翻土修復(fù)更可能破壞草甸脆弱生態(tài)。

追溯下來，始祖鳥是美股亞瑪芬體育旗下品牌，安踏體育又是亞瑪芬體育的最大股東。于是，大量網(wǎng)友涌入了安踏體育的多個社交平臺，紛紛留言，要求其就此事作出回應(yīng)。

媒體注意到，安踏體育官方微博疑似不得不為此設(shè)置了關(guān)注及評論限制，用戶無法關(guān)注或評論其以往發(fā)布內(nèi)容；其抖音賬號多條高評視頻也被隱藏。

截至目前，盡管始祖鳥和蔡國強(qiáng)方面已雙雙致歉，安踏體育客服也向南都灣財(cái)社記者表示“對此事表示抱歉”，西藏日喀則市政府還成立了調(diào)查組，但安踏體育官方一直沒有就此正式進(jìn)行公開回應(yīng)——

其最終應(yīng)對方式，無疑會成為其危機(jī)管理水平與企業(yè)價(jià)值觀的試金石。

正經(jīng)社分析師注意到，連日來，媒體又還原了更多細(xì)節(jié)。煙花秀現(xiàn)場工作人員告訴央視記者，“當(dāng)時(shí)我在現(xiàn)場的時(shí)候，好像看到了四次燃放煙花。第一次是‘升龍’，從山腳一直延續(xù)到山頂；第二次是‘天降彩龍’，從山頂一直延續(xù)到小溪旁邊；第三次是‘游龍戲水’，從小溪的旁邊一直延續(xù)，有1400米左右；最后在小溪旁邊燃放了‘彩虹’?！?/p>

《升龍》煙花秀現(xiàn)場，穿著橙色始祖鳥上衣的蔡國強(qiáng)感慨道：“這是一條盤旋的龍?。≌鸷?！”“感謝牧民配合，也感謝聰明的動物們幫助，讓我的點(diǎn)火線路暢通無阻。很感恩在場的大家和我一起實(shí)現(xiàn)我年輕時(shí)的夢想，全力支持我們在這大鬧天宮，或者我們一起大鬧天宮。最后要感謝這片土地，這里的人民和永恒的大自然，期待未來有機(jī)會和大家再次相聚世界屋脊。”【《正經(jīng)社》出品】

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