9月24日午間,羅永浩在微博上發(fā)布了與周鴻祎深度對(duì)話的博客。
視頻的開篇羅永浩率先拋出話題:“現(xiàn)在很多企業(yè)家選擇悶聲發(fā)大財(cái),也有很多企業(yè)家選擇了拋頭露面,你一直以來(lái)面對(duì)公眾都是比較活躍的企業(yè)家之一,所以你對(duì)這兩種選擇有什么看法嗎?”
對(duì)此周鴻祎指出了幾個(gè)關(guān)鍵要素,首先,抖音在全中國(guó)流行后每天至少有8億人在刷,而且看一次就上癮,大腦就被格式化了,除了短視頻別的就看不了了,甚至看電影都沒(méi)耐心。在流量全跑到短視頻的情況下,一個(gè)企業(yè)是要賣貨的,是要宣傳自己的,那就必須要跟著。
其次,現(xiàn)在老百姓對(duì)企業(yè)家的要求也變了,企業(yè)也要有一個(gè)形象。大家比較能接受的是企業(yè)創(chuàng)始人或一把手的形象,大家覺(jué)得這個(gè)比企業(yè)名字、冷冰冰的符號(hào)更容易讓人接受,事實(shí)上這可能也是時(shí)代的一種要求。
圖源:視頻截圖
第三點(diǎn)周鴻祎表示:“前段時(shí)間有個(gè)中國(guó)前首富被人網(wǎng)暴了,他也挺委屈的。反過(guò)來(lái)說(shuō)時(shí)代變了,網(wǎng)民對(duì)你不是很了解,你不出來(lái)發(fā)出你的聲音,你沒(méi)有你的粉絲,那么就只能是你的對(duì)手發(fā)聲音。”
在西貝的“預(yù)制菜事件”中似乎就很好的驗(yàn)證了周鴻祎的觀點(diǎn),除了自身存在的問(wèn)題外,西貝也確實(shí)吃了有流量“打”沒(méi)流量的虧。
周鴻祎認(rèn)為,企業(yè)家實(shí)際上就兩個(gè)職責(zé),一個(gè)是做產(chǎn)品,一個(gè)是賣產(chǎn)品。賣產(chǎn)品時(shí)流量就很重要,在硅谷的很多創(chuàng)業(yè)公司都面臨著產(chǎn)品冷啟動(dòng)的問(wèn)題,幾乎所有人的答案都是上youtobe、Tiktok、Facebook,去做一個(gè)病毒式傳播的視頻。
當(dāng)然,企業(yè)家經(jīng)常拋頭露面也有一些壞處,最早周鴻祎做賬號(hào)時(shí)有不少人認(rèn)為他不務(wù)正業(yè),對(duì)此周鴻祎解釋道:“那時(shí)候我在做AI產(chǎn)品,但AI產(chǎn)品不是一天兩天能做出來(lái)的,我先去積累流量,積累AI上的影響力,否則我產(chǎn)品推出的時(shí)候,如果我沒(méi)有粉絲沒(méi)有流量,冷啟動(dòng)就太弱了。我后來(lái)推出納米的時(shí)候,大家就知道這小子狐貍尾巴露出來(lái)了,還是為了推廣他的產(chǎn)品?!?/p>
此外周鴻祎還指出了流量的反噬作用,流量越大就越有人看你不順眼。還有就是說(shuō)話要變得小心,有時(shí)候言多必失,還有就是占用精力很多。
2024年周鴻祎頻繁在各種場(chǎng)合亮相,并做了很多“出圈”的事件。最具代表性的就是4月28日,在社交平臺(tái)公開拍賣自己開了9年的座駕邁巴赫S600。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,他個(gè)人的抖音賬號(hào)共直播兩場(chǎng),觀看人次均超過(guò)300w,其中深夜兩點(diǎn)開始的直播依然有超過(guò)429w人次觀看。從27日至今漲粉27萬(wàn),其中直播帶來(lái)的粉絲量超15萬(wàn),較此前該賬號(hào)粉絲量翻倍。
此外,周鴻祎還在2024北京車展上,爬上東風(fēng)猛士917車頂成為車展焦點(diǎn)人物,被網(wǎng)友調(diào)侃為“最老車?!?。11月,又參演短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》。
對(duì)此周鴻祎表示:“去年我的產(chǎn)品還沒(méi)有到關(guān)鍵的時(shí)候,我就在IP上花了點(diǎn)精力,但今年我的精力80%都用在了產(chǎn)品上了?!?/p>
聽(tīng)完周鴻祎的分享,本質(zhì)是把企業(yè)家“拋頭露面”拆解成了流量時(shí)代的生存策略,但流量也像把雙刃劍,畢竟流量也讓不少企業(yè)栽了跟頭。對(duì)于企業(yè)家做網(wǎng)紅你怎么看?歡迎讀者在評(píng)論區(qū)文明討論。
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