如今，聯(lián)動(dòng)已成為游戲行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞，從IP跨界到產(chǎn)業(yè)融合，各類合作持續(xù)引爆游戲市場。我們盤點(diǎn)了近期五款有意思的游戲聯(lián)動(dòng)合作，從這些合作上聊聊行業(yè)聯(lián)動(dòng)的新動(dòng)態(tài)。

《王者榮耀》X《羅小黑戰(zhàn)記》

哪吒皮膚成“紐帶”

動(dòng)畫IP《羅小黑戰(zhàn)記》憑借清新畫風(fēng)、溫暖故事內(nèi)核收獲眾多觀眾喜愛，積累了穩(wěn)定粉絲群體。在其第二部電影《羅小黑戰(zhàn)記2》于暑假檔上映期間，一直重視與人氣IP聯(lián)動(dòng)的《王者榮耀》與之達(dá)成合作，于今年9月11日正式推出“哪吒-羅小黑戰(zhàn)記”聯(lián)動(dòng)皮膚，為兩大IP粉絲帶來全新互動(dòng)體驗(yàn)。

聯(lián)動(dòng)皮膚上線后，微博，不少用戶在話題下討論聯(lián)動(dòng)皮膚與游戲的適配度。B站平臺(tái)上，玩家創(chuàng)作熱情高漲，大量圍繞該聯(lián)動(dòng)皮膚的UGC內(nèi)容陸續(xù)產(chǎn)出，其中UP主“及格格一米九”制作的視頻《新版真?zhèn)笸跄倪?！千里之外?殺》，播放量已達(dá)54.1萬次。

圖源：B站

《我是大東家》X《甄嬛傳》

古風(fēng)同源+沉浸共振

今年9月24日，益世界旗下模擬經(jīng)營賽道代表游戲《我是大東家》，正式開啟與大型宮廷題材電視劇《甄嬛傳》的深度聯(lián)動(dòng)。作為國內(nèi)經(jīng)典宮廷題材IP，《甄嬛傳》積累了龐大且跨年齡層的受眾基礎(chǔ)；而《我是大東家》以古風(fēng)模擬經(jīng)營為核心玩法，在“商賈養(yǎng)成”“產(chǎn)業(yè)打理”等場景中融入傳統(tǒng)文化元素，兩者在“古風(fēng)題材”與“沉浸式體驗(yàn)”上的高契合度，為此次深度聯(lián)動(dòng)奠定良好基礎(chǔ)。

本次聯(lián)動(dòng)中，《我是大東家》不僅推出劇中經(jīng)典角色的限定主題皮膚、還原紫禁城風(fēng)貌的主題城景裝扮，更植入“甄學(xué)”元素劇情與任務(wù)，在打造沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，助力傳統(tǒng)文化在數(shù)字載體中的創(chuàng)新傳承。此外，為慶祝此次聯(lián)動(dòng)，《我是大東家》還推出“聯(lián)動(dòng)大禮包”、互動(dòng)活動(dòng)等多項(xiàng)福利內(nèi)容。

此次聯(lián)動(dòng)還激發(fā)了玩家的自發(fā)互動(dòng)熱情：眾多玩家參與官方發(fā)起的互動(dòng)留言活動(dòng)，在《我是大東家》微信公眾號(hào)上分享對《甄嬛傳》人物角色的深度理解與分析，形成 “官方內(nèi)容輸出+玩家情感共鳴”的良性互動(dòng)氛圍。

圖源：《我是大東家》公眾號(hào)

《崩壞：星穹鐵道》X《Fate[UBW]》

實(shí)現(xiàn)“玩家需求滿足+粉絲圈層破圈”的雙重目標(biāo)

今年7月，米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》與知名動(dòng)畫《Fate/staynight[UnlimitedBladeWorks]》（以下簡稱《Fate[UBW]》）的聯(lián)動(dòng)正式開啟， 7月10日《崩壞：星穹鐵道》推出的聯(lián)動(dòng)前瞻PV「相見『很』晚」，截至目前其播放量已達(dá)500萬，并成功入選B站第329期“每周必看”榜單，玩家對這段PV的評價(jià)是這個(gè)聯(lián)動(dòng)真的好心動(dòng)啊，《崩壞：星穹鐵道》的體驗(yàn)實(shí)在太爽了。進(jìn)一步印證了，玩家對聯(lián)動(dòng)合作的高關(guān)注度。

圖源：B站

據(jù)七麥數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)，聯(lián)動(dòng)開放當(dāng)日（7月11日），《崩壞：星穹鐵道》的iOS端游戲暢銷榜排名便從TOP18躍升至TOP4，可見其人氣實(shí)現(xiàn)大幅度提升。

從合作內(nèi)核來看，此次聯(lián)動(dòng)的亮點(diǎn)集中在游戲內(nèi)容的深度共創(chuàng)：聯(lián)動(dòng)專屬活動(dòng)“美夢與圣杯”玩法同步上線限定角色，還搭載由《Fate[UBW]》系列原作者奈須蘑菇親自監(jiān)修的專屬劇情；同時(shí)，游戲內(nèi)匹諾康尼區(qū)域新增“圣杯戰(zhàn)場”專屬場景，通過場景化設(shè)計(jì)為玩家打造沉浸式聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)。

《時(shí)光雜貨店》X《還珠格格》

經(jīng)典引發(fā)情懷效應(yīng)，成就游戲影響力上升

《還珠格格》作為經(jīng)典IP，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)。今年7月28日，《時(shí)光雜貨店》與《還珠格格》的聯(lián)動(dòng)合作正式上線。活動(dòng)期間，《時(shí)光雜貨店》在抖音平臺(tái)等社交媒體渠道開啟了豐富的宣傳活動(dòng)。截至目前，在抖音平臺(tái)，帶有，累計(jì)播放量總和已達(dá)到3827萬次。

圖源：抖音

視頻中不少內(nèi)容都與《還珠格格》相關(guān)素材、游戲主題曲翻唱有關(guān)。這些內(nèi)容吸引了眾多觀眾的目光，既擴(kuò)大了游戲的影響力和知名度，也吸引更多潛在玩家了解和加入《時(shí)光雜貨店》。

圖源：抖音

雖然此次聯(lián)動(dòng)只是《時(shí)光雜貨店》周年慶典活動(dòng)的一部分，但豐富聯(lián)動(dòng)活動(dòng)（“格格出逃記”、“漱芳齋”等玩法，以及乾隆、小燕子等經(jīng)典限定角色出場。）還是為游戲帶來了有效的活躍度增長，據(jù)七麥數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)，聯(lián)動(dòng)開啟后《時(shí)光雜貨店》的iOS游戲暢銷排名從TOP91上升6位，進(jìn)入TOP85。

《燕云十六聲》與開封文旅

線上復(fù)刻地標(biāo)+線下游戲互動(dòng)體驗(yàn)，引UGC熱潮

今年3月，《燕云十六聲》與開封文旅展開聯(lián)動(dòng)。此次聯(lián)動(dòng)不僅獲央視新聞報(bào)道（央視稱其通過游戲形式復(fù)活千年古城歷史，吸引玩家主動(dòng)學(xué)習(xí)歷史、品味文化），還得到開封市文化廣電和旅游局的大力推廣。

此次聯(lián)動(dòng)采用線上線下結(jié)合的形式，為玩家與游客打造了獨(dú)特體驗(yàn)。線上方面，游戲內(nèi)復(fù)刻開封府、清明上河園等地標(biāo)，以沉浸式劇情重塑武俠世界，有效激發(fā)玩家對開封歷史文化的興趣；線下則推出“跟著燕云逛開封”活動(dòng)，設(shè)置NPC巡游、AR解謎關(guān)卡及十余處蓋章打卡點(diǎn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)。

不少玩家前往開封旅游后，在小紅書、B站等平臺(tái)發(fā)布游玩體驗(yàn)與聯(lián)動(dòng)感受，形成豐富UGC內(nèi)容生態(tài)，吸引更多路人關(guān)注。

圖源：小紅書

結(jié)語：

上述的聯(lián)動(dòng)案例，生動(dòng)印證了游戲與IP、文旅跨界合作的巨大潛力。無論是IP間的深度綁定、經(jīng)典內(nèi)容的創(chuàng)新活化，還是文旅與游戲的融合共創(chuàng)，均以用戶需求為核心，通過線上線下協(xié)同實(shí)現(xiàn)了多方共贏——既助力游戲破圈增收、提升用戶黏性，也讓經(jīng)典IP煥發(fā)新生、地方文旅打開年輕化傳播窗口。

作者：法蘭西多士