本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，比亞迪、豐田和大眾分別以1.84、1.83和1.78的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

車企技術(shù)迭代與服務(wù)保障雙輪驅(qū)動(dòng)，需求精準(zhǔn)適配重構(gòu)增長(zhǎng)范式

高熱度值品牌比亞迪與大眾均以“精準(zhǔn)需求適配+全矩陣覆蓋”策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，核心共性在于“?；颈P+拓增量”的雙軌驅(qū)動(dòng)。

比亞迪精準(zhǔn)洞察國(guó)內(nèi)三四線市場(chǎng)和海外新興市場(chǎng)，一方面通過(guò)階梯式降價(jià)，海豹最高直降5.3萬(wàn)，刺激國(guó)內(nèi)需求，另一方面配合海外本地化生產(chǎn)如泰國(guó)、巴西，實(shí)現(xiàn)海外銷量的新增長(zhǎng)；大眾則以“一口價(jià)+終身質(zhì)?！闭呦脩纛檻]，覆蓋8-30萬(wàn)SUV價(jià)格帶，推動(dòng)銷量同比上升。兩者均構(gòu)建全勢(shì)能產(chǎn)品矩陣：比亞迪從海鷗到漢L/唐L覆蓋A0至高端市場(chǎng)，DM-i、刀片電池等技術(shù)支撐競(jìng)爭(zhēng)力；大眾以“油電同進(jìn)”戰(zhàn)略保持燃油車基本盤，同步推進(jìn)ID.家族系列的品牌電動(dòng)化布局。

其共性在于：策略上價(jià)格調(diào)整與產(chǎn)品矩陣協(xié)同；需求上精準(zhǔn)洞察不同市場(chǎng)；技術(shù)政策上則以技術(shù)迭代或服務(wù)保障強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)用戶需求與品牌增長(zhǎng)的雙向驅(qū)動(dòng)。

智能技術(shù)賦能多維出行場(chǎng)景，差異化定位破解細(xì)分場(chǎng)景用戶焦慮痛點(diǎn)

從新上榜品牌來(lái)看，鴻蒙智行、理想汽車與零跑汽車雖定位各異，但核心共性在于以技術(shù)賦能場(chǎng)景化需求，通過(guò)差異化定位重構(gòu)用戶價(jià)值預(yù)期。

鴻蒙智行依托華為鴻蒙智能生態(tài)，以“技術(shù)+合作”模式將智能座艙的流暢交互與功能豐富度轉(zhuǎn)化為用戶可感知的科技體驗(yàn)，直擊智能汽車用戶對(duì)“無(wú)縫互聯(lián)”的核心訴求；理想汽車以增程式電動(dòng)技術(shù)破解里程焦慮，通過(guò)大空間、靈活座椅布局及家庭場(chǎng)景化配置，如加熱通風(fēng)座椅，精準(zhǔn)匹配家庭用戶“長(zhǎng)途無(wú)憂+舒適出行”的雙重需求；零跑汽車則通過(guò)電池管理、自動(dòng)駕駛輔助等技術(shù)下放，以親民價(jià)格實(shí)現(xiàn)“性價(jià)比+科技感”的平衡，滿足價(jià)格敏感用戶對(duì)新能源技術(shù)普及的期待。

三者均將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的場(chǎng)景價(jià)值：鴻蒙智行強(qiáng)化“智能生態(tài)”，理想汽車深耕“家庭場(chǎng)景”，零跑汽車主打“技術(shù)普惠”，共同推動(dòng)行業(yè)從“配置堆砌”向“體驗(yàn)升級(jí)”轉(zhuǎn)型，重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)新能源車的價(jià)值認(rèn)知。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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