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極目新聞記者 張秀娟

實(shí)習(xí)生 孔維權(quán)

遠(yuǎn)看是一款迪士尼蛋糕，近看卻是一盞拍拍燈。近日，極目新聞記者走訪武漢市場發(fā)現(xiàn)，巧妙的藝術(shù)設(shè)計(jì)正改變?nèi)粘Ｉ钣闷返哪?。在SUNDAY HOME武商夢時代店，店內(nèi)有上百件IP聯(lián)名、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的家居單品，多款造型獨(dú)特，受到不少顧客喜愛。

顧客在SUNDAY HOME武商夢時代門店挑選商品。受訪者供圖

店長吉來介紹，該店是品牌華中地區(qū)首店，于今年8月底開業(yè)，開業(yè)未滿一周，銷售額就超過10萬元?！安簧買P產(chǎn)品兼顧實(shí)用價(jià)值與情緒價(jià)值?！?/p>

據(jù)優(yōu)居視界《2025家居生活方式消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示：“在選購家居產(chǎn)品時，有84.07%的受訪者認(rèn)為能與人產(chǎn)生情感互動、共鳴和品質(zhì)美好生活感知的產(chǎn)品更讓他們滿意，并且希望通過消費(fèi)能夠有獨(dú)特體驗(yàn)、精致感和科技潮流來提升精神上的新感知，這種消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變正重塑品牌建設(shè)范式?！?/p>

一款充氣沙發(fā)內(nèi)藏100個球

9月18日，極目新聞記者走進(jìn)SUNDAY HOME武商夢時代店，充滿迪士尼IP元素的家居產(chǎn)品格外引人注目。從大件的沙發(fā)座椅，到小杯子、手機(jī)支架，門店一系列呈現(xiàn)的產(chǎn)品基本上都圍繞經(jīng)典米奇、唐老鴨等卡通形象設(shè)計(jì)。

記者看到一款迪士尼蛋糕造型的拍拍燈，拍一拍就能切換燈光亮度，售價(jià)為179元2個，既是擺件也是實(shí)用照明工具。

另一款與藝術(shù)家Drx聯(lián)名的米奇充氣沙發(fā)，也吸引不少消費(fèi)者駐足了解。吉來介紹，限量款沙發(fā)內(nèi)藏有100個經(jīng)典米奇復(fù)古圖案的球，沙發(fā)的包裝還能DIY變成一個茶幾，自帶收藏價(jià)值。

“這款沙發(fā)可自動充放氣，放氣后可輕松折疊，體積大幅縮小，兼顧藝術(shù)性與便捷性，深受租房族與露營愛好者的青睞。”吉來說。

門店展示的客廳家具套裝。

“我們的品牌理念是想把家居必需品變得有趣，所以在設(shè)計(jì)上花了很多心思，同時不失實(shí)用性。”吉來表示。

一位正在挑選商品的顧客王女士告訴記者：“之前在社交平臺刷到這家店，今天特意來逛，沒想到這些家居不僅長得好看，用起來也順手，打算給家里買個拍拍燈?！?/p>

借IP打造家居情緒價(jià)值

為何要打造“有趣的家居”？吉來坦言，除了將藝術(shù)融入日常的品牌理念外，更重要的是洞察到消費(fèi)者的情緒需求。“現(xiàn)在人生活節(jié)奏快，回家后都想有個能放松的空間。我們選迪士尼、蠟筆小新等大家熟悉的IP做設(shè)計(jì)，就是想借童年記憶里的形象，帶來天然的溫馨感?！彼e例，顧客坐在米奇椅上休息、用卡通收納箱整理衣物時，看到熟悉的IP造型，哪怕只是片刻，也能不自覺卸下壓力。

“這種情緒價(jià)值，普通家居很難替代。”吉來說。為覆蓋不同消費(fèi)需求，門店商品價(jià)格分層清晰。小型家居瞄準(zhǔn)學(xué)生及年輕市場，而高端IP聯(lián)名沙發(fā)與擺件，則面向追求生活品質(zhì)與審美價(jià)值的高消費(fèi)力群體。從銷售數(shù)據(jù)看，部分高單價(jià)的特色造型家居，因兼顧實(shí)用與情緒價(jià)值，反而成為營收核心支撐。

門店在售的創(chuàng)意十足的家居產(chǎn)品。

值得一提的是，SUNDAY HOME品牌還采用線上線下差異化運(yùn)營模式。吉來表示，線上平臺專注售賣家居類商品，支持代發(fā)服務(wù)，方便顧客遠(yuǎn)程選購；線下門店則主打?qū)嵨矬w驗(yàn)，讓顧客能直觀感受家居品的實(shí)用性與顏值，更能親身觸摸材質(zhì)、感受IP造型帶來的親切感?！昂芏囝櫩蜁鹊降牦w驗(yàn)，看一看、坐一坐，確認(rèn)既好用又合眼緣再下單。”她補(bǔ)充道，這種線上便捷選購與線下體驗(yàn)種草的模式，也給門店的客流與銷量帶來了提升。

吉來透露，今年9月初，SUNDAY HOME武漢第二家門店已在武商MALL營業(yè)。對于武漢市場，品牌也給出了積極反饋。她表示，武漢作為高校集中、年輕人占比高的城市，對新鮮事物的接受度強(qiáng)，且年輕人對于通過家居產(chǎn)品提升生活品質(zhì)、獲得情緒體驗(yàn)的需求也更為顯著?！拔覀兊募揖赢a(chǎn)品剛好契合他們需要情緒滿足的需求，所以對武漢市場的前景還是蠻看好的?！?/p>

（來源：極目新聞）