9月19日晚，西藏高原的寧靜被一陣轟鳴打破。

海拔五千多米的高原上，一條由煙花組成的“龍”沿著山脊騰空而起，在雪山映襯下格外壯觀。

這場(chǎng)名為“升龍”的煙花表演，是戶外品牌始祖鳥與知名藝術(shù)家蔡國強(qiáng)合作的成果，卻意外引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于生態(tài)保護(hù)的激烈討論。

品牌如愿拿到了流量，藝術(shù)家又完成了藝術(shù)作品，受傷的，只有青藏高原。

藝術(shù)與商業(yè)的跨界聯(lián)手并不罕見。

始祖鳥作為戶外裝備領(lǐng)域的頂尖品牌，一直以來都以其專業(yè)性能著稱。

蔡國強(qiáng)，2008北京奧運(yùn)會(huì)煙火總負(fù)責(zé)人，中國煙火大師。以獨(dú)特的火藥藝術(shù)聞名國際，作品常常展現(xiàn)出東西方文化的交融。

兩人的合作，本該是一場(chǎng)相得益彰的完美搭配。如今卻落得雙輸?shù)慕Y(jié)局。

《升龍》選址在西藏日喀則市江孜縣熱龍鄉(xiāng)查瓊崗日山脊，是喜馬拉雅山脈腹地，海拔約5500米。

這里植被稀疏、屬于高原生態(tài)脆弱區(qū)。

可是在組織者眼里，這個(gè)地方不僅擁有壯麗的自然景觀，還蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。

他們希望通過這個(gè)作品，表達(dá)對(duì)自然力量和東方文化的敬意。

然而，所謂美好的初衷并未獲得所有人的認(rèn)同。

當(dāng)煙花的視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播開后，質(zhì)疑聲接踵而至。

大家最關(guān)心的是：在如此脆弱的高原環(huán)境進(jìn)行這樣的活動(dòng)，真的合適嗎？

高原生態(tài)系統(tǒng)極為敏感。這里空氣稀薄，氣候寒冷，雨水稀少，植被生長緩慢，動(dòng)植物都需要適應(yīng)極端條件才能生存。

即使是最輕微的人類活動(dòng)，也可能對(duì)這里的環(huán)境造成長期影響。

盡管主辦方強(qiáng)調(diào)使用了可生物降解的環(huán)保材料，但許多人仍然存疑。

首都師范大學(xué)副教授、植物學(xué)博士顧壘曾經(jīng)多次在藏區(qū)調(diào)研。他表示“這是一種極具侵入性的行為”。

在高原低溫缺氧的條件下，即便是環(huán)保材料的分解速度也會(huì)大大減緩。

所謂的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，可能根本不適合高原的特殊環(huán)境。

面對(duì)質(zhì)疑，始祖鳥的回應(yīng)顯得有些力不從心。

客服人員只是簡單重復(fù)著“注重環(huán)?！钡墓俜秸f辭，未能有效消除公眾的疑慮。

面對(duì)洶涌而來的輿論壓力，相關(guān)宣傳內(nèi)容開始從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消失，這進(jìn)一步加劇了人們的不滿情緒。

事情的發(fā)展很快引起了當(dāng)?shù)卣年P(guān)注。

日喀則市政府發(fā)布通報(bào)，表示已經(jīng)組織專門人員前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。

官方強(qiáng)調(diào)，將會(huì)根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理此事。

可是就算去處理，已經(jīng)造成的生態(tài)破壞也已經(jīng)是無可挽回了?！渡垺飞巳?，每次都是不一樣的煙火。

隨后，始祖鳥和蔡國強(qiáng)工作室分別發(fā)表了致歉聲明。

他們表示會(huì)積極配合調(diào)查，并委托專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響，根據(jù)結(jié)果采取相應(yīng)的補(bǔ)救措施。

這場(chǎng)風(fēng)波背后，反映出一個(gè)更深層次的問題：一個(gè)以尊重自然為品牌理念的戶外企業(yè)，為何會(huì)做出可能破壞生態(tài)的決策？

這種言行不一的表現(xiàn)，背后的真正動(dòng)機(jī)又是什么？

這讓許多忠實(shí)用戶感到費(fèi)解和失望。

始祖鳥作為知名的加拿大戶外品牌，近年來受到國內(nèi)中產(chǎn)的熱烈追捧，業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁。

根據(jù)其母公司亞瑪芬體育的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年第二季度營收同比增長23%至12.36億美元，凈利潤為1820萬美元，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

其中，包含始祖鳥和壁克峰在內(nèi)的技術(shù)服裝部門收入增長23%至5.09億美元。

然而分析師指出，這種增長可能正是品牌危機(jī)的根源，為了追求商業(yè)成功，品牌不得不擴(kuò)大目標(biāo)受眾，從而遠(yuǎn)離了那些真正熱愛戶外的核心用戶。

從硬核戶外走向文化跨界，從自然信仰到高端人設(shè)，始祖鳥的轉(zhuǎn)型之路看似成功，卻可能動(dòng)搖了品牌最核心的價(jià)值基礎(chǔ)。

真正的環(huán)保不僅在于不留痕跡，更在于不輕易闖入、不驚擾生態(tài)。

這是許多戶外愛好者心中的基本準(zhǔn)則，也是他們感到失望的原因。

這場(chǎng)爭(zhēng)議給所有品牌都提了個(gè)醒：當(dāng)商業(yè)宣傳與實(shí)際行動(dòng)出現(xiàn)背離時(shí)，消費(fèi)者會(huì)用腳投票。

特別是對(duì)于那些以自然為靈感來源的品牌來說，保護(hù)環(huán)境不是營銷話術(shù)，而是必須堅(jiān)守的底線。

參考資料

1.人民日?qǐng)?bào)：《蔡國強(qiáng)煙花秀被官方通報(bào)！最新回應(yīng)→》

2.南方新聞網(wǎng)：《始祖鳥在5500米高原“炸山”放煙花引爭(zhēng)議，多方回應(yīng)》

3.星鳥環(huán)球網(wǎng)：《煙花秀爭(zhēng)議 | 日喀則凌晨通報(bào)，蔡國強(qiáng)、始祖鳥道歉》

4.中國西藏網(wǎng)：《始祖鳥聯(lián)手蔡國強(qiáng)在喜馬拉雅山脈放煙火引爭(zhēng)議 日喀則連夜通報(bào)》

5.北京日?qǐng)?bào)：《始祖鳥就煙花秀致歉：將依據(jù)評(píng)估結(jié)果展開及時(shí)有效的補(bǔ)救行動(dòng)》

6.新浪財(cái)經(jīng)：《飄了的始祖鳥，開始玩“火”》

7.中華網(wǎng)：《始祖鳥喜馬拉雅煙花表演翻車了嗎 環(huán)保質(zhì)疑與品牌傲慢引發(fā)爭(zhēng)議》

(小可 老A）