自“十四五”規(guī)劃實施以來，我國體育事業(yè)呈現(xiàn)多點突破、全面開花的蓬勃發(fā)展景象，在群眾體育、競技體育等方面亮點紛呈。尤其是今年，各種體育賽事此起彼伏，“蘇超”“村超”等群眾體育賽事火爆出圈，掀起強勁的賽事經(jīng)濟熱潮。

與此同時，體育消費潛力得到充分釋放，體育產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級、融合創(chuàng)新。在政策的有力引領(lǐng)下，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為擴大內(nèi)需注入了強勁動能。

“蘇超”相關(guān)話題登上微博熱搜榜。（圖片截自微博）

多點開花

今年5月以來，“蘇超”成了微博熱搜榜上的?？汀?月5日，南京對陣蘇州，60396名球迷入場；8月17日，南京對陣鹽城，上座人數(shù)高達(dá)60633人；9月6日，“蘇超”第11輪南京對陣徐州一戰(zhàn)，南京奧體更是涌入60817名球迷，在2個月內(nèi)3次刷新全國業(yè)余足球賽事的上座紀(jì)錄。

數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事在前十輪共計60場的比賽中，場均觀賽人數(shù)達(dá)2.5萬，線上直播觀看人次超過13億，顯示出群眾體育賽事的強大吸引力與影響力。

與此同時，“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等活動的廣泛開展極大地激發(fā)了大眾的參與熱情?！罢鉈A”等賽事活動也成功掀起消費熱潮，有力帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

“十四五”期間，全民健身工作為群眾打造了更高質(zhì)量的體育公共服務(wù)體系與豐富的產(chǎn)品供給。在運動場地設(shè)施方面，截至2024年，全國體育場地面積大幅躍升至42.3億平方米，與“十三五”末相比，新增面積達(dá)到11.31億平方米。　

在青少年賽事方面，“十四五”期間，全國共舉辦各類“奔跑吧·少年”活動14.5萬余場，參與活動的青少年達(dá)到1.51億人次，基本實現(xiàn)了活動的年齡段、時段全覆蓋，強化了廣大青少年“健康第一”的理念。　

值得一提的是，在競技體育方面，“十四五”期間，我國先后成功舉辦了北京冬奧會、成都大運會、杭州亞運會、哈爾濱亞冬會、成都世運會等國際級賽事，這也是新中國歷史上舉辦國際綜合性運動會最為集中的一個時期。　

國家體育總局局長高志丹表示，截至2024年年底，中國體育健兒在“十四五”時期共取得世界冠軍519個，創(chuàng)世界紀(jì)錄68次。北京冬奧會參賽取得歷史最好成績，巴黎奧運會創(chuàng)造境外參賽最好成績，躋身奧運強國之列，充分彰顯了新時代中國形象。

圖為在浙江省嘉興市科技館，小朋友正在體驗人工智能互動體育裝置。（圖片由CNSPHOTO提供）

轉(zhuǎn)型提速

互動舞蹈、虛擬騎行與滑雪、激光射擊……在2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，各類數(shù)智體育產(chǎn)品精彩紛呈。其中，“舞力全開”是騰訊推出的一款體感類移動游戲，騰訊公共事務(wù)體育負(fù)責(zé)人關(guān)彥斌表示：“我們自研開發(fā)了手游產(chǎn)品，不用任何外設(shè)，一部手機就能搞定‘全身舞動’的體感操作，方便大家進(jìn)行簡單高效的運動，也助力全民健身事業(yè)發(fā)展?！?/p>

隨著體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，智能穿戴設(shè)備、線上健身平臺、VR（虛擬現(xiàn)實）/AR（增強現(xiàn)實）觀賽等產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步普及，為消費者帶來更加便捷和多元的體驗，運動科技產(chǎn)品正成為引領(lǐng)體育消費潮流的新增長極。當(dāng)前，“體育+”融合業(yè)態(tài)不斷深化，不只是科技，體育與文旅、商務(wù)、教育等領(lǐng)域都展開深度融合。

據(jù)了解，“十四五”期間，我國體育消費市場不斷升級，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐加快。從馬拉松賽事持續(xù)掀起全民參與熱潮，到冰雪運動在冬季消費市場強勢破圈，體育消費規(guī)模持續(xù)擴大，結(jié)構(gòu)不斷升級，新興業(yè)態(tài)加速興起，成為推動經(jīng)濟增長的新亮點?！?/p>

體育消費市場規(guī)模持續(xù)快速增長。在“健康中國”戰(zhàn)略和全民健身熱潮的推動下，體育消費從傳統(tǒng)的體育服裝、鞋帽、器材等商品消費，逐步擴展到賽事觀賞、健身休閑、體育旅游等服務(wù)消費。今年上半年，限額以上的單位體育娛樂用品銷售同比增長了22.2%?！?/p>

體育消費結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化升級。賽事活動、體育培訓(xùn)、健身休閑成為消費新熱點。7月6日至9月2日，“浙BA”共舉辦賽事280場，累計觀賽人數(shù)近92萬人次，門票收入超710萬元，帶動體育及相關(guān)消費超10億元。飛盤、“新三板”、攀巖、滑雪、越野跑等小眾潮流運動興起，帶動相關(guān)裝備和培訓(xùn)市場的火熱。

冰雪運動也越來越受歡迎。“在2024—2025雪季，松花湖度假區(qū)滑雪度假人次和收入達(dá)到新高，首年實現(xiàn)接待人次突破100萬，經(jīng)營收入同比增長15%?！奔质腥f科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊表示?！?/p>

擴容提質(zhì)

值得關(guān)注的是，體育消費的熱潮離不開“有形之手”的引導(dǎo)與發(fā)力。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，商務(wù)部等九部門印發(fā)了《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》，均對促進(jìn)體育消費作出部署。

作為體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，體育賽事以其強大的參與性、帶動性和持續(xù)性，正成為各地提振經(jīng)濟、激活消費、構(gòu)建高品質(zhì)生活的重要手段。而如何讓賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”則考驗著各方智慧。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇表示，將加快編制“十五五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對賽事經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃和部署。深化體育賽事帶動消費監(jiān)測試點工作，全面反映賽事經(jīng)濟成效。　

對于下一步如何推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司司長孔德軍表示，首先是“辦活動”，搭建系列促消費平臺，積極培育服務(wù)消費新熱點；其次是“強創(chuàng)新”，建設(shè)多元化消費場景，把多業(yè)態(tài)、多功能、多領(lǐng)域集成，推動服務(wù)煥新、商品升級；最后是“優(yōu)環(huán)境”，營造融合發(fā)展的良好氛圍，培育“旅游+”“美食+”“體育+”“演藝+”“會展+”“電影+”等融合消費新增長點。

值得一提的是，最近各地紛紛發(fā)放體育消費券，一波體育消費高潮即將到來。比如，四川省城市足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)日前在雙流體育中心打響，成都以“跟著賽事游成都”為主題，聯(lián)動發(fā)放1500萬元消費券，開展多元文藝活動；河南省將安排1300萬元用于發(fā)放2025年體育消費券，發(fā)放品類調(diào)整為體育服務(wù)類和體育用品類雙賽道，還計劃于今年12月至2026年2月冰雪季期間，在全省范圍內(nèi)發(fā)放至少50萬元冰雪運動消費券。

毫無疑問，隨著政策紅利的持續(xù)釋放和各方協(xié)同發(fā)力的不斷深化，我國體育產(chǎn)業(yè)將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上邁出更加堅實的步伐。（記者 王怡菲）

來源：中國商報