在“圓潤”這個賽道上，趵突泉“豬鯉”向來難逢對手。

許多游客慕名來到濟南趵突泉，除了賞“天下第一泉”外，還格外關注“豬鯉”的減肥進展。

其實，濟南城區(qū)泉水密布，得天獨厚的生長環(huán)境讓錦鯉隨處可見，這些靈動的小家伙早成了泉城的“代言人”，而如今，它們正式擁有了“身份”。

濟南最新發(fā)布了文創(chuàng)IP“泉錦鯉”，將趵突泉、荷花等地理標志元素和錦鯉形象相融合，不僅承載著“鯉魚躍龍門”的東方吉祥寓意，更彰顯了“濟南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因。讓人眼前一亮的是，“泉錦鯉”可隨四季流轉切換形態(tài)，適配AR泉水祈福、四季主題表情包等線上線下多場景。

為了讓錦鯉“游”到你家，濟南也是煞費苦心。

圖片來源：濟南宣傳

全民共創(chuàng)，濟南請你登場

誰能想到這樣的一條“泉錦鯉”，還進到了博物館里。

“泉錦鯉”發(fā)布當天，濟南就把“泉錦鯉001”文創(chuàng)贈予了山東博物館。剛剛過去的暑假，山東博物館人氣爆棚，而“泉錦鯉”更是吸引眾多游客駐足欣賞，可謂“出道即頂流”。這件現(xiàn)代創(chuàng)意與泉城符號相融的作品，與千年館藏并肩，開啟了一場跨越時空的對話。

其實，文創(chuàng)產(chǎn)品早已成為講述城市故事的“流動名片”。在濟南的各大景區(qū)，印著“趵突騰空”的冰箱貼、繪有“佛山倒影”的明信片、鐫刻李清照詞句的書簽……這些文創(chuàng)正以輕松有趣的方式，把泉城文化“揣進游客的口袋，帶回遠方的家”。

借著“泉錦鯉”上新的熱度，濟南索性搭了個更大的舞臺——啟動“泉在濟南2025文創(chuàng)設計大賽”。大賽以“一年四季·泉在濟南”為主題，圍繞城景、泉水、人文、趣味等元素展開創(chuàng)作，也鼓勵對“泉錦鯉”進行創(chuàng)意衍生。

這可不是專業(yè)人士的專屬，只要你愛濟南、懂設計，不論是企業(yè)機構、高校、景區(qū)，還是獨立設計師、非遺傳承人、院校師生，都能線上投稿。

濟南這場文創(chuàng)大賽的顯然不止于選出幾個亮眼設計，剝開“創(chuàng)意競賽”的外衣，它本質上是在解決傳統(tǒng)文化傳播的核心矛盾：如何讓千年文脈從老故事、景區(qū)里 “走出來”，變成年輕人愿意主動分享的社交符號。

尤其值得關注的是其倡導的“全民共創(chuàng)”機制。當賽事把參與范圍劃定到個人身上，實際上是在打破文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“專業(yè)壁壘”。當市民的泉邊速寫、孩童筆下的錦鯉形象都可能成為爆款，意味著每個人都成了城市的“文化創(chuàng)作者”。這種參與感帶來的不僅是產(chǎn)品多樣性，更是文化認同的深度綁定。

圖片來源：濟南宣傳

各式各樣的“泉錦鯉”文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)了解，今年7月濟南已經(jīng)成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體。其學術顧問團隊匯聚了清華大學、中國傳媒大學、中央美術學院等全球知名高校的專家學者。聯(lián)合體的正式成立，打破了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“單打獨斗”的模式，為濟南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強大動力。

不難看出，濟南此番意圖在于突破傳統(tǒng)IP營銷的“流量思維”，真正構建一個可持續(xù)的文化生態(tài)系統(tǒng)，既整合企業(yè)、高校、博物館等資源，又推動泉水文化稟賦轉化為一種國際影響力。

山泉湖河城，處處是靈感

在濟南，龍山文化、名士文化與泉水文化交織共生，形成了一座創(chuàng)意富礦。如今，這座千年古城正嘗試將這些資源具象化，一步步構建屬于自己的“文化新經(jīng)濟”敘事。

世人皆知濟南“七十二名泉”之說，趵突泉的翻滾跳躍、黑虎泉的呼呼噴涌，正悄然化作文創(chuàng)的活水。不少景區(qū)推出了“泉水盲盒”系列，更將章丘鐵鍋、龍山黑陶等非遺技藝轉化為潮玩產(chǎn)品。

趵突泉

濟南生活的一眾歷史名人，也為文創(chuàng)開發(fā)提供人文底蘊。如李清照系列礦泉水，瓶身印有“常記溪亭日暮”“知否知否”的詞句，讓人喝水如讀詞，品泉亦品文化。

在濟南，油旋不止是美食，更承載著一份地道鄉(xiāng)情。如今，它甚至“跨界”變身公交卡。卡面上，金黃酥脆的螺旋紋路層層分明，有市民調侃，“刷卡時總忍不住想咬一口”，這種小設計巧妙連接了日常出行與城市味道。

圖片來源：濟南宣傳

文創(chuàng)的溫度在于把那些藏在山水里、寫在詩行里、浸在煙火里的濟南氣質，揉進生活的細節(jié)里。當一座城市的文化開始被批量“帶走”、被頻繁看到，它才真正意義上實現(xiàn)了傳播與傳承。

不少人覺得“文創(chuàng)就是景區(qū)紀念品”，其實遠不止于此。文創(chuàng)的真正價值，在于對文化資源與旅游資源的梳理挖掘、創(chuàng)造性轉化，提升城市整體形象和價值。

在2025濟南時裝周開幕式大秀上，“泉錦鯉”系列童裝T恤，將城市符號融入日常穿著，既創(chuàng)新傳承了文化，也讓濟南的時尚產(chǎn)業(yè)擁有了獨特的地域標識和文化厚度。

精彩展示的背后，藏著濟南更深層的考量。如今濟南正將時尚產(chǎn)業(yè)視為城市發(fā)展的關鍵板塊，全力打造兼具地域特色與國際視野的現(xiàn)代化商圈。此次合作不僅是“泉在濟南”城市IP的深度探索，也為濟南時尚產(chǎn)業(yè)注入新活力，加速其向“北方時尚之都”邁進。

這種“小創(chuàng)意撬動大產(chǎn)業(yè)”的邏輯，其實是讓城市IP在現(xiàn)代商業(yè)生態(tài)中實現(xiàn)自我造血，通過“創(chuàng)意競賽+產(chǎn)業(yè)孵化”雙軌并行，重塑城市經(jīng)濟的文化底色。

一泓清泉水滋養(yǎng)百業(yè)興

近年來，不論是超然樓、貓貓寺、經(jīng)三路的“出圈”，還是“泉錦鯉”的“出道”，都為這座歷史文化名城增添了更多現(xiàn)代魅力，也帶來了“潑天的流量”。

超然樓亮燈

流量的背后，是一座城市長期以來積累的文化勢能。很早以前，濟南就圍繞“一年四季·泉在濟南”城市IP，形成“春踏青、夏戲泉、秋賞景、冬游雪”四季文旅新場景。

今年春季，濟南成功舉辦第四屆泉城花朝節(jié)，除“火出圈”的十二花神巡游外，更推出漢服大賽、帳篷文化節(jié)、“花間宴”等多元活動；夏季則策劃“2025盛夏狂歡季”，推出山水消夏、暑期研學等7大主題300余項活動，讓每位訪客都讀懂“四季皆可游”的深意。

據(jù)攜程《2025年暑期出游市場報告》顯示，濟南憑借“泉文化+周邊游”的獨特優(yōu)勢，成功躋身“國內(nèi)周邊游目的地TOP8”“全國學生旅行目的地前十榜單”。

事實上，濟南城市IP早已超過了文旅范疇，通過跨界融合不斷釋放產(chǎn)業(yè)動能。平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)借勢城市IP流量實現(xiàn)破圈，帶動特色產(chǎn)品銷售增長120%，推動“美麗經(jīng)濟”加速變現(xiàn)；在山東國際會展中心打造的IEF國際電競節(jié)，帶動周邊消費3500萬，“二安詩詞”等文化符號植入數(shù)字競技場景，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與年輕消費的深度綁定。

城市IP是文化軟實力的核心載體，更是城市發(fā)展的多維引擎。對于濟南來說，它激活了文化創(chuàng)造與表達活力，使城市文化魅力持續(xù)向外輻射；有效拉動了文旅消費與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為經(jīng)濟注入嶄新活力；更以親切可感的形式融入百姓日常生活，回應民眾對美好生活的期待。

“泉”是濟南獨一無二的靈魂。當文化與創(chuàng)意在此交匯，它便不再只是穿城而過的景致，而是真正融入生活的肌理，成為每個人觸手可及的幸福。

作者：肖皖璇

編輯：馬敏