文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）

臺(tái)風(fēng)“樺加沙”過(guò)境，各類氣象數(shù)據(jù)密集涌現(xiàn)?！帮L(fēng)眼直徑約70公里”這樣的原始數(shù)據(jù)令讀者撓頭，但當(dāng)轉(zhuǎn)述為“風(fēng)眼面積相當(dāng)于三個(gè)香港”，抽象數(shù)字瞬間變得可感可知，成為提升新聞傳播效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

01

為何要“翻譯”？

數(shù)字的天然抽象性是傳播的第一道障礙。精確的數(shù)值雖然專業(yè)，卻難以在讀者腦海中形成具體畫面。例如，臺(tái)風(fēng)“樺加沙”的“風(fēng)眼直徑約70公里”這一數(shù)據(jù)，對(duì)于非氣象專業(yè)人士而言十分模糊，但“相當(dāng)于三個(gè)香港的面積”這一類比，則立刻讓幾乎所有讀者，特別是粵港澳大灣區(qū)的居民，對(duì)臺(tái)風(fēng)的巨大規(guī)模產(chǎn)生了直觀的、震撼的認(rèn)知。此時(shí)，“翻譯”的目的是在專業(yè)信息與大眾常識(shí)之間架設(shè)一座橋梁。

信息過(guò)載的今天，讀者的注意力是稀缺資源，一個(gè)需要費(fèi)力理解的數(shù)據(jù)很可能被直接跳過(guò)。對(duì)宏觀數(shù)字進(jìn)行“翻譯”，使信息與讀者的日常生活產(chǎn)生有效連接，從而顯著提升報(bào)道的傳播效率與共鳴感，讓關(guān)鍵信息在信息的洪流中精準(zhǔn)抵達(dá)。

02

參照系要選準(zhǔn)

數(shù)字“翻譯”得好，需要找到恰當(dāng)?shù)膮⒄障祷蜣D(zhuǎn)換維度。

首先是類比法，即連接已知與未知。 成功的類比在于參照物的選擇必須具有廣泛的共識(shí)性?！跋愀邸弊鳛閲?guó)際知名大都市，其面積大小在公眾心中有大致概念，是極佳的參照物。還有一些典型案例，如用“西湖的水量”來(lái)具象化暴雨的強(qiáng)度，用足球場(chǎng)、天安門廣場(chǎng)來(lái)類比面積。但若選擇一個(gè)生僻或自身規(guī)模就難以量化的參照物，則效果會(huì)大打折扣。

其次是拆解法，將龐大數(shù)字拆解到個(gè)人可感的層面。例如將“總投資18.7億元”轉(zhuǎn)化為“平均每位市民分擔(dān)200元”，或?qū)ⅰ澳昕爝f業(yè)務(wù)量超千億件”解讀為“平均每分鐘有X萬(wàn)件快遞在路上奔波”。這種拆解讓抽象數(shù)字與讀者的日常生活經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生連接，大大增強(qiáng)了感知度。

03

換算應(yīng)準(zhǔn)確、適度

數(shù)字翻譯不是簡(jiǎn)單的“修辭游戲”，這決定了準(zhǔn)確性是其第一原則，任何比喻與拆解都必須建立在準(zhǔn)確的換算基礎(chǔ)上。一個(gè)微小的計(jì)算失誤，足以瓦解讀者對(duì)媒體專業(yè)性的信任。

在追求效果的同時(shí)，必須恪守適度原則。一篇報(bào)道中，一兩處精妙的數(shù)字翻譯足以畫龍點(diǎn)睛，過(guò)度使用則會(huì)稀釋重點(diǎn)，甚至讓嚴(yán)肅話題顯得輕浮。編輯需依據(jù)報(bào)道的基調(diào)與目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)拿捏分寸。

此外，避免敏感不適的類比是職業(yè)道德的體現(xiàn)。在災(zāi)難報(bào)道中，應(yīng)杜絕可能對(duì)受災(zāi)群體造成傷害的比喻方式，始終保持人文關(guān)懷。

值得注意的是，不同媒體應(yīng)有差異化表達(dá)。黨媒報(bào)道可能傾向于使用“相當(dāng)于X個(gè)三峽工程”等體現(xiàn)國(guó)家成就的類比；而都市類媒體則可能選擇更貼近市民生活的參照物，如“相當(dāng)于X個(gè)中心廣場(chǎng)”。

傳播的有效性，始終建立在被理解和感知的基礎(chǔ)上。在技術(shù)快速迭代的當(dāng)下，這一原則尤為關(guān)鍵。因此，數(shù)字“翻譯”是一項(xiàng)復(fù)合能力，既要求精準(zhǔn)無(wú)誤，也追求共鳴共情。當(dāng)新聞稿件能同時(shí)做到這兩點(diǎn)，報(bào)道的穿透力自然會(huì)大大增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)真正的有效傳播。

校對(duì) | 張彥君

主編推薦