景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，文旅品牌享譽(yù)世界，特別是“240”過境免簽政策以來(lái)，吸引著越來(lái)越多的外籍人士?！笆奈濉逼陂g，景德鎮(zhèn)市在培育文旅新業(yè)態(tài)、發(fā)展入境游方面有哪些新舉措，取得了哪些新成效？在9月25日召開的“十四五”文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展新成效新聞發(fā)布會(huì)上，景德鎮(zhèn)市政府黨組成員、副市長(zhǎng)羅文軍表示，景德鎮(zhèn)緊緊圍繞“打造世界著名陶瓷文化旅游目的地”目標(biāo)，主動(dòng)服務(wù)和融入“一帶一路”倡議，積極開展陶瓷文化交流。

形成“處處是景、時(shí)時(shí)可游”的全域旅游體驗(yàn)

景德鎮(zhèn)近年成為全國(guó)熱門的網(wǎng)紅城市，不少文青、游客紛紛到瓷都打卡。而景德鎮(zhèn)則以“一軸五陶”為脈絡(luò)，重塑城市旅游新格局。

“一軸五陶”是什么概念？當(dāng)?shù)匾灾樯酱蟮捞沾晌幕瘋鞒休S，串聯(lián)起陶陽(yáng)里、陶溪川、陶源谷、陶科園、陶博城五大板塊，形成“處處是景、時(shí)時(shí)可游”的全域旅游體驗(yàn)。

陶溪川已成為江西的文化名片，從昔日“宇宙瓷廠”嬗變?yōu)閲?guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。羅文軍介紹，“春秋大集”“創(chuàng)意市集”和“陶然集”吸引了2萬(wàn)多名“景漂”青年在這里創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，日均人流量超過一萬(wàn)多，周末超過3萬(wàn)。陶源谷依托三寶國(guó)際瓷谷的自然與藝術(shù)資源，保留原生態(tài)美景,匯聚國(guó)家級(jí)大師、藝術(shù)創(chuàng)客、非遺匠人。陶科園則聚焦于產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在與未來(lái)，形成了獨(dú)特的“前店后廠”業(yè)態(tài)，打造了沉浸式工業(yè)研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目和大型實(shí)景演出《china》，再現(xiàn)千年制瓷技藝的演變；陶博城則致力于成為“買全球、賣全球”的陶瓷貿(mào)易中心，為商務(wù)會(huì)展游提供了頂級(jí)平臺(tái)。

整合全市資源，在全國(guó)首創(chuàng)“千館之城”建設(shè)

景德鎮(zhèn)還做了這么一件事，在全國(guó)開了先河。當(dāng)?shù)卣先胁┪镳^、美術(shù)館、藝術(shù)館和非遺基地、企業(yè)展廳、個(gè)人工作室，全國(guó)首創(chuàng)“千館之城”建設(shè)，通過實(shí)施系統(tǒng)挖掘梳理，整體發(fā)布推廣，旅游線路開發(fā)，數(shù)字科技賦能，展覽展陳提升，服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)化等工程，著力打造具有中國(guó)氣派、江西韻味、瓷都特色的國(guó)家文化交流客廳、國(guó)際文化交流名城。三年來(lái)，整合了瓷、茶、戲等8類地方特色文化、總面積300萬(wàn)平方米的近900家場(chǎng)館，發(fā)布16條精品線路，“探館、看展、淘寶”已是游客到景德鎮(zhèn)的必然玩法。

景德鎮(zhèn)多次舉辦國(guó)際性會(huì)議 攝影/左陽(yáng)天

赴阿聯(lián)酋、埃及、英國(guó)等地開展陶瓷文化交流

景德鎮(zhèn)以“一帶一路”為愿景，開拓入境旅游新藍(lán)圖。緊緊圍繞“打造世界著名陶瓷文化旅游目的地”目標(biāo)，主動(dòng)服務(wù)和融入“一帶一路”倡議，積極開展陶瓷文化交流。

羅文軍介紹，他們先后赴阿聯(lián)酋、埃及、英國(guó)、葡萄牙、土耳其、意大利等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。成功舉辦“景秀China”主題推廣活動(dòng)和“絲路瓷行”陶瓷文化特展、“景德鎮(zhèn)制”品牌發(fā)布會(huì)，布局陶瓷官方旗艦店海外店。

2024年景德鎮(zhèn)成功入選全國(guó)首批240小時(shí)過境免簽城市。今天，景德鎮(zhèn)街頭的洋面孔越來(lái)越多，2025年1月至8月，全市接待入境游客11.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.72%，入境旅游消費(fèi)6782.89萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.86%。

為了做大入境游，景德鎮(zhèn)出臺(tái)了促進(jìn)入境游15條舉措，從簽證便利化、旅游產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)質(zhì)量提升等多個(gè)方面發(fā)力。持續(xù)完善游客中心、智慧導(dǎo)覽等基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)外卡POS機(jī)布設(shè)、多語(yǔ)種志愿服務(wù)等軟環(huán)境提升。