松江特產(chǎn)黃浦江大閘蟹、文旅數(shù)字人、AI機(jī)器人偶……9月27日至28日，一大批文旅公共服務(wù)產(chǎn)品在松江廣富林文化遺址展出，“文匯云間 潮動(dòng)新城”長三角文化和旅游公共服務(wù)產(chǎn)品采購大會(huì)（以下簡稱“文采會(huì)”）走進(jìn)松江新城，來自上海、長三角、乃至全國的近1600家單位、近萬項(xiàng)產(chǎn)品參與線上線下展演。

中國文化館協(xié)會(huì)副理事長、上海市群眾藝術(shù)館館長吳鵬宏表示，“本次文采會(huì)旨在打造長三角文旅高質(zhì)量一體化發(fā)展新樣本，賦能上?！鍌€(gè)新城’建設(shè)，深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，搭建覆蓋長三角、輻射全國的創(chuàng)新型文旅公共服務(wù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示平臺(tái)。”

線上線下聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源高效匹配

近年來，文采會(huì)持續(xù)推動(dòng)平臺(tái)擴(kuò)容升級(jí)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源高效流動(dòng)與匹配，更多優(yōu)質(zhì)主體因此獲得展示機(jī)會(huì)，此次“松江甄選”推薦的松江布展示館就是典型代表。該展示館集三重身份于一體：松江棉布紡織技藝的區(qū)級(jí)非遺保護(hù)單位、市級(jí)配送主體、市民藝術(shù)夜校供應(yīng)主體。執(zhí)行館長楊潘紅強(qiáng)調(diào)：“我們致力于讓老手藝活在當(dāng)下，使松江布被看見、被使用、被傳承。”她透露，其文創(chuàng)產(chǎn)品已入駐上海博物館東館文創(chuàng)商店，這不僅意味著一次重要的展示機(jī)會(huì)，更是一次精準(zhǔn)的市場測試——“當(dāng)全球游客在上博見到松江布文創(chuàng)，便能直觀感受到上海本土布藝之美，同時(shí)，我們通過游客反饋，持續(xù)洞察受眾的審美與需求，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)?！?/p>

長三角文化和旅游公共服務(wù)產(chǎn)品采購大會(huì)在松江新城舉行。

首次參展的泗涇趙氏工坊，由尹派傳人、“越劇王子”趙志剛創(chuàng)立，扎根松江泗涇古鎮(zhèn)，是區(qū)域文化生態(tài)中的活躍力量。其創(chuàng)排的“星·雜劇”《偽裝者》融合越劇、滬劇等十大劇種，匯聚七位梅花獎(jiǎng)、五位白玉蘭獎(jiǎng)演員，以多劇種融合與紅色I(xiàn)P重構(gòu)的創(chuàng)新模式，在2024年松江首演后被譽(yù)為“傳統(tǒng)戲曲現(xiàn)代表達(dá)新范式”。在公共文化服務(wù)方面，工坊于2024年榮獲“古鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)公共文化空間”獎(jiǎng)，推出“趙氏工坊·等你入戲”系列活動(dòng)，融合傳統(tǒng)手工藝、民俗表演與文化講座等內(nèi)容，2024年累計(jì)開展活動(dòng)超50場，服務(wù)受眾逾萬人次，有效銜接古鎮(zhèn)文脈與現(xiàn)代社區(qū)生活。

“文采會(huì)”上人頭攢動(dòng)。

“文采會(huì)是一個(gè)高效對(duì)接平臺(tái)，讓我們這樣的新參展主體能夠快速觸達(dá)更廣泛的受眾和社區(qū)?！闭劶皩?duì)未來的展望，趙志剛表示，將重點(diǎn)推進(jìn)《慶余年》戲曲矩陣開發(fā)，計(jì)劃先推出中小型劇目試水市場，同步推進(jìn)大劇主創(chuàng)組建與文本打磨，結(jié)合不同劇種優(yōu)勢與松江文旅資源，將中小型劇目與泗涇古鎮(zhèn)的古戲臺(tái)、非遺展館等場景結(jié)合，推出“古鎮(zhèn)沉浸式戲曲展演”，構(gòu)建“戲曲+IP+文旅”創(chuàng)新生態(tài)，為文學(xué)IP戲曲轉(zhuǎn)化提供實(shí)踐樣本。美育普及方面，工坊將依托入選2025年上海市“社會(huì)大美育課堂”的契機(jī)，構(gòu)建“線上+線下”立體化美育矩陣：線上推出“越劇名家云課堂”“經(jīng)典唱段數(shù)字專輯”；線下聯(lián)動(dòng)校園、社區(qū)與景區(qū)，開展戲曲體驗(yàn)日、非遺研學(xué)營等活動(dòng)。

長三角民營劇團(tuán)優(yōu)秀劇目展演

本次文采會(huì)采用線上線下相結(jié)合的方式，帶來全方位、沉浸式的觀展體驗(yàn)。在深入開展公共文化供需對(duì)接的同時(shí)，文采會(huì)還安排了2天17小時(shí)直播，介紹市區(qū)公共文化優(yōu)秀項(xiàng)目、長三角民營院團(tuán)優(yōu)秀劇目展演、發(fā)布6條上海之根精品旅游線路，同時(shí)聯(lián)動(dòng)上海國際光影節(jié)松江分會(huì)場活動(dòng)、“亙古萌物志”異寵科普嘉年華、富林茶會(huì)等特色活動(dòng)，一站式打造文體商旅展融合消費(fèi)場景。

采購優(yōu)質(zhì)資源，打造區(qū)域特色品牌

在文采會(huì)現(xiàn)場，普陀區(qū)文化館副館長居益萍的觀展目標(biāo)明確，她告訴記者：“明年的區(qū)級(jí)配送采購預(yù)算接近250萬元，我們對(duì)特色活動(dòng)的需求量最大，計(jì)劃配送390場。”全長125公里的蘇州河，流經(jīng)普陀區(qū)的岸線大約有21公里——該長度恰與半程馬拉松相當(dāng)，普陀因此將本區(qū)特色文旅品牌命名為“半馬蘇河”?！皣@這條美麗的河岸線，我們精心策劃了一系列主題活動(dòng)，有‘蘇河之夜’戶外音樂季、‘蘇河燈會(huì)’華服市集等”，居館長表示，區(qū)配送中心會(huì)根據(jù)沿岸不同空間場地的大小、功能特點(diǎn)和周邊人群的需求，動(dòng)態(tài)匹配、精準(zhǔn)配送各類高品質(zhì)文化活動(dòng)，比如“佳人如花，配與旗袍”盤花壓襟制作體驗(yàn)等，讓蘇河沿岸成為市民享受文化、體驗(yàn)藝術(shù)、放松身心的活力舞臺(tái)。

“文采會(huì)”上豐富的配送主題展示。

文采會(huì)作為一個(gè)開放多元的平臺(tái)，已超越傳統(tǒng)的公共文化服務(wù)范疇，成為推動(dòng)文旅公共服務(wù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨圈層融合、跨場景拓展的重要引擎。徐匯西岸夢中心、浦東陸家嘴富都-濱江區(qū)域的商圈負(fù)責(zé)人，不約而同將目光聚焦文采會(huì)中優(yōu)質(zhì)的演出資源，計(jì)劃引入那些在公共文化服務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異的供應(yīng)主體，豐富區(qū)域夜間演藝資源供給，“我們希望通過多元的演出形式，提升區(qū)域文化活力與文旅吸引力，通過繁榮夜間文藝市場，為區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)文旅商體展融合”。

文采會(huì)緣起公共文化內(nèi)容配送，在這樣一個(gè)網(wǎng)羅各類優(yōu)質(zhì)文旅資源的惠民平臺(tái)上，文，為更好滿足市民多元化、分眾化、品質(zhì)化的文化需求，上海各區(qū)文旅局、文化館（配送中心）在采購優(yōu)質(zhì)資源和打造區(qū)域特色配送品牌上，“卷”出了新高度。

機(jī)器狗

“本次文采會(huì)將優(yōu)質(zhì)的公共文化和旅游資源向松江傾斜，讓新城市民就近就便地享受公共文化服務(wù)，同時(shí)也鼓勵(lì)區(qū)域特色產(chǎn)品走出本地、服務(wù)全市”，松江區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，松江區(qū)深耕“萬千百”這一國家示范級(jí)公共服務(wù)品牌，每年惠及人群超30萬人次，以“全齡、全時(shí)、全域”為目標(biāo)，著力打造公共文化配送的“松江范式”。在“全齡”服務(wù)上，面向不同年輕群體推行專屬定制；在“全時(shí)”服務(wù)上，實(shí)現(xiàn)了“白+黑”“日+夜”不斷檔，雙休日、節(jié)假日配送服務(wù)也不打烊，讓文化陪伴市民每一天。在“全域”服務(wù)上，打破“劇場+社區(qū)”的傳統(tǒng)模式，從廣富林文化遺址到印象城，從辰山植物園到上海影視樂園百樂門，再到各街鎮(zhèn)社區(qū)文化活動(dòng)中心，推動(dòng)文化服務(wù)融入文旅商體展全場景。

2017年上海在全國首創(chuàng)“文采會(huì)”，設(shè)立公共文化服務(wù)供需見面新模式，2019年開創(chuàng)“長三角文采會(huì)”，目前已成功舉辦十屆，累計(jì)展示各類產(chǎn)品近2.5萬項(xiàng)，線上線下近1400萬人次觀展，意向總金額達(dá)10.7億元，成為目前全國范圍內(nèi)設(shè)立最早、舉辦時(shí)間最長、參展主體最多的區(qū)域文采會(huì)，獲評(píng)中國群眾文化品牌文旅融合IP類典型案例。

近年來，文采會(huì)陸續(xù)走進(jìn)浦東、奉賢、嘉定、青浦，在“十四五”收官之年又走進(jìn)松江，助力上海五個(gè)新城建設(shè)。。本次“文采會(huì)”不僅為松江文旅商體成果提供了展示平臺(tái)，也為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新的人文動(dòng)能。

本次活動(dòng)由文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、上海市文化和旅游局主辦，中國文化館協(xié)會(huì)、上海市群眾藝術(shù)館、上海市松江區(qū)文化和旅游局承辦。