Xbox掌機的價格今日正式公布，ROG Xbox Ally X與ROG Xbox Ally的價格分別為999美元和599美元。國行機只有ROG Xbox Ally X這一款，定價為6499元。外媒TheVerge發(fā)文，談了談定價公布后的感想。

從某種角度說，這種定價策略更貼近PC而非游戲主機，這合情合理，因為它們本質就是Windows掌上電腦！這里的Xbox僅作為游戲服務層與全新全屏體驗依附于Windows系統(tǒng)之上。但PC式定價而非主機式定價在當前或許說得通，未來卻未必成立。這很可能成為Xbox乃至整個主機行業(yè)的新常態(tài)。

傳統(tǒng)游戲主機的認知體系正在被顛覆。過去主機價格總會持續(xù)下降，但現(xiàn)在卻并非如此。本世代主機卻呈現(xiàn)反規(guī)律漲價的趨勢，首發(fā)玩家反而成了贏家。

微軟與索尼過去常通過補貼主機硬件、靠游戲與服務盈利的模式也在轉變。2021年微軟高管洛里·賴特曾承認Xbox采用此策略，但如今情況不同：Xbox Series X現(xiàn)售價比去年高出150美元（可能與關稅有關），盡管持續(xù)補貼但近幾代銷量下滑，Xbox Game Pass訂閱量也未達預期。

因此Xbox戰(zhàn)略已不再拘泥于主機硬件：為最大化游戲銷量，微軟旗下大作不再堅守Xbox或PC獨占，紛紛登陸競爭對手PlayStation平臺甚至屢登銷量榜榜首；云游戲領域也在積極布局，伺機通過手機端觸達更廣用戶群體。

下一代Xbox很可能徹底轉型為PC產(chǎn)品線。自Xbox采用x86架構的Windows系統(tǒng)以來，這一趨勢已醞釀十余年。這并非意味著傳統(tǒng)主機會消失，但它可能愈發(fā)奢侈品化。而奢侈品，從來都與廉價無緣。

當下社會現(xiàn)實是：在特朗普混亂貿(mào)易戰(zhàn)等因素影響下，食品等必需品價格飛漲，民眾消費能力持續(xù)承壓。人們渴望從混亂中抽離，回歸更單純快樂的時光。這為高價玩具商創(chuàng)造了利基市場：樂高史上最貴套裝"死星"售價千美元仍受追捧，1500美元可變形說話的威震天同樣有價有市，廠商在試探核心粉絲消費上限時似乎從未觸頂。

歷史上玩家群體的抗議曾有效抑制主機與游戲漲價。即便面臨通脹與開發(fā)成本上升，也少有廠商愿當出頭鳥。索尼PS3首發(fā)599美元的慘痛教訓讓行業(yè)對價格紅線心存忌憚。但供應鏈短缺與關稅問題給了廠商漲價借口，而一旦價格上浮便難再回落。任天堂已率先將游戲定價提至80美元，雖然玩家反對聲暫緩了微軟跟進，但恐難持久。

既然價格壁壘已出現(xiàn)裂痕，下一代Xbox或PlayStation會定價多少？部分答案或許藏在Xbox Ally的銷售表現(xiàn)中。但即便Xbox負責人菲爾·斯賓塞去年強調千美元主機無法拓展市場，判斷雖然正確，但如今主機銷售的目標可能已非市場擴張。微軟或許正通過全平臺發(fā)行游戲擴大Xbox生態(tài)，同時向為鐵桿粉絲打造專屬硬件的合作伙伴收取授權費，以此開辟新增長路徑。