據(jù)CNBC 報道， 今年夏天，怪獸玩具拉布布以其可愛又充滿混亂的活力征服了全世界，其轉(zhuǎn)售價格之高甚至讓短線交易員或勞力士炒家都臉紅。

據(jù)野村證券稱，一個秘密盲盒版的售價比零售價高出2000%以上。

上個月，加州的劫匪策劃了一起價值3萬美元的搶劫案。

現(xiàn)在，有跡象表明二級市場正在失去動力——黃牛們恐慌性拋售，眼睜睜看著價格暴跌一半甚至更多。

但造成這一現(xiàn)象的中國公司泡泡瑪特表示，轉(zhuǎn)售價格的下降正是他們所希望的。

Pop Mart 在發(fā)給 CNBC 的電子郵件聲明中表示：我們的產(chǎn)品是為那些真正熱愛藝術(shù)、并能從中感受到快樂的人打造的——我們樂于看到這種熱情。讓藝術(shù)變得觸手可及對我們來說至關(guān)重要。

該公司補充道：如果購買僅僅是為了‘盈利’，這種模式最終會崩潰。

中國研究公司 ChoZan 的創(chuàng)始人 Ashley Dudarenok 表示，泡泡瑪特之前允許轉(zhuǎn)售價格上漲以提升吸引力，但現(xiàn)在正轉(zhuǎn)向更穩(wěn)定、更可持續(xù)的模式。

“Labubu的二手轉(zhuǎn)售市場極大地提升了這款玩具的受歡迎程度，”Dudarenok說道。“但與此同時，從長遠來看，這并不健康，因為它會疏遠真正的顧客，也就是長期顧客。泡泡瑪特也不想成為曇花一現(xiàn)的熱門產(chǎn)品。”

二級市場晴雨表

該公司向 CNBC 表示，在接到黃牛投訴后，Pop Mart 加大產(chǎn)量以滿足需求，拉布布娃娃的轉(zhuǎn)售價格開始下降。

這家總部位于北京的公司表示，泡泡瑪特目前每月生產(chǎn)約 3000 萬個毛絨玩具，比去年的產(chǎn)量高出 10 倍。

但分析師指出，需求降溫是另一個因素。

蓮花資產(chǎn)管理公司首席投資官洪浩表示：我認為黃牛之所以拋售庫存，是因為他們擔心如果囤貨太多，就賣不出去。

Pop Mart 的股價在過去一個月內(nèi)下跌了 22%。

晨星股票分析師張杰認為，二級市場是泡泡瑪特熱門產(chǎn)品的晴雨表。當需求超過供應時，轉(zhuǎn)售平臺就成為交易的場所，也是衡量市場興趣走向的關(guān)鍵指標。

根據(jù)倫敦證券交易所的數(shù)據(jù)，Pop Mart 的股價在過去一個月下跌了 16%，但今年迄今為止仍上漲了 200% 以上。

超越泡沫

泡泡瑪特并不從二級市場獲利；盈利來自于消費者的直接購買。不過，其炒作和稀缺性帶來的認知也起到了一定作用。

將拉布布帶回地球可能是必要的，因為大規(guī)模生產(chǎn)的玩具本質(zhì)上并不是奢侈品。

“金表可以永久保存。我認為愛馬仕會保存很長時間……但娃娃不會，”洪說道。

目前，分析師預計泡泡瑪特最暢銷的產(chǎn)品（如拉布布）將在明年保持強勁勢頭，這得益于其海外擴張，尤其是在北美和亞太地區(qū)的擴張。

泡泡瑪特目前運營著一個主題公園，并與優(yōu)衣庫、迪士尼和可口可樂等國際品牌合作。該公司表示，還在投資原創(chuàng)動畫，以充實角色個性和背景故事。

晨星公司的張先生表示，鑒于產(chǎn)品的生命周期有限，企業(yè)需要趁熱打鐵。泡泡瑪特也在拓展盲盒以外的業(yè)務，這種策略給消費者帶來了多巴胺的刺激，助長了盲盒熱潮，但也引發(fā)了中國官方媒體的警告，稱盲盒可能會對兒童產(chǎn)生上癮的影響。

下一個熱門

對于 Pop Mart 來說，真正的考驗不是 Labubu 能否保持熱度，而是它能否再次發(fā)起攻擊。

Dudarenok 將 Pop Mart 的團隊比作“現(xiàn)代人類學家”，他們仔細研究小眾消費群體的希望和掙扎，創(chuàng)造出能引起共鳴的人物。

“Pop Mart 一直在不斷挖掘、觀察和策劃。而且，Labubu 也花了幾年時間。它并不是一炮打響，三個月后就引起國際轟動的，”Dudarenok 說。

“我相信在未來的幾年里他們?nèi)匀粫o我們帶來一些很酷的驚喜?！保ㄋ{洞新消費編譯）

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