中國網(wǎng)財經(jīng)9月27日訊 9月26日，雀巢咖啡正式宣布簽約中國乒乓球奧運(yùn)冠軍樊振東成為品牌全新代言人。此次合作源于對“更好”理念共同的理解與堅持，是一次基于國民信賴與精神共鳴的雙向奔赴。

　　當(dāng)下，中國年輕消費(fèi)者正經(jīng)歷著一場內(nèi)在的價值重塑：一面在不確定的大環(huán)境中積極尋找確定性，一面將“更好”的定義從宏大的外部成就，轉(zhuǎn)向更內(nèi)在、更可實現(xiàn)的自我進(jìn)化，他們更愿意通過看似微小的改變——比如一項新技能、一次早睡、一杯好咖啡，來觸發(fā)積極的正向循環(huán)。這種“微改變”理念的流行并非逃避，而是一種更聰明的進(jìn)取：越來越多的年輕人相信，專注在可控的細(xì)節(jié)中持續(xù)精進(jìn)，才是抵達(dá)“更好”最可靠的路徑。正是基于這樣的洞察，雀巢咖啡提出了“每一杯，為更好”的品牌主張——深切回應(yīng)了年輕人“在日常細(xì)微處主動求變”的成長渴望。

　　雀巢咖啡1+2也實現(xiàn)了產(chǎn)品配方的全面升級。伴隨消費(fèi)者健康意識的顯著提升，人們在追求美味的同時也更加注重飲品的健康屬性?；谶@一洞察，雀巢咖啡1+2以“每一杯，為更好”的精神為指引，推動產(chǎn)品全面煥新。0反式脂肪、0氫化植物油，更契合當(dāng)代消費(fèi)者對健康飲品的需求。在健康層面升級的同時嚴(yán)格把關(guān)咖啡品質(zhì)，采用100%進(jìn)口咖啡豆，保持了雀巢咖啡1+2醇香咖啡本味。

　　雀巢咖啡還通過深入城市的線下活動，將“每一杯，為更好”的品牌主張，轉(zhuǎn)化為可感知、可共享的體驗——讓消費(fèi)者不僅品味到產(chǎn)品的提升，更收獲一份變得“更好”的精神陪伴。在2025年推出的“雀巢咖啡移動咖啡館”品牌活動中，雀巢咖啡精心營造與消費(fèi)者深度聯(lián)結(jié)的“更好時刻”。一杯升級后的雀巢咖啡1+2，不僅意味著更香醇的口感和更健康的配方，更是雀巢咖啡與消費(fèi)者展開對話的起點(diǎn)。