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（來(lái)源：上觀新聞）

近日，2025年“月滿馬橋——我們的節(jié)日·中秋”民俗文化活動(dòng)在閔行區(qū)馬橋鎮(zhèn)滿天星生活廣場(chǎng)開幕?，F(xiàn)場(chǎng)以“月照古今 共此時(shí)橋”為主題，通過(guò)“過(guò)去·現(xiàn)在·未來(lái)”三大時(shí)空維度的立體化呈現(xiàn)，成功打造了一場(chǎng)融文化傳承、科技體驗(yàn)、社區(qū)治理、商戶聯(lián)動(dòng)于一體的中秋文化盛宴。

本次活動(dòng)以“文旅商體展”多元融合為特色，精心策劃了“AI在馬橋·月下音樂節(jié)”“網(wǎng)動(dòng)閔行·樂享馬橋”馬橋網(wǎng)球之夜主題活動(dòng)、“走進(jìn)馬橋 田野萬(wàn)象”抽象攝影主題展、“馬橋網(wǎng)球公開賽”等一系列活動(dòng)，并推出集章兌換、消費(fèi)滿贈(zèng)等方式促進(jìn)文旅消費(fèi)活力。

作為閔行區(qū)四大節(jié)慶活動(dòng)品牌之一，活動(dòng)巧妙銜接上海ATP1000大師賽和LPGA國(guó)際女子高爾夫錦標(biāo)賽的國(guó)際流量，將“在地流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆昧袅俊?，進(jìn)而推動(dòng)“消費(fèi)增量”。主辦方通過(guò)精準(zhǔn)引流游客至本地商圈、酒店及文旅景點(diǎn)，有效刺激餐飲、住宿、零售等行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)，積極推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力提升。

三大時(shí)空主題，串聯(lián)文化脈絡(luò)

活動(dòng)以“溯源門”“傳承門”“暢想門”三大意象空間為主線，構(gòu)建出一條清晰的文化敘事鏈。

“馬橋古韻”板塊通過(guò)花燈、詩(shī)詞、非遺糖畫、捏面人等傳統(tǒng)互動(dòng)，再現(xiàn)江南民俗風(fēng)情；

“活力今朝”板塊融合月餅品鑒、網(wǎng)球互動(dòng)等現(xiàn)代元素，展現(xiàn)非遺與當(dāng)代消費(fèi)的有機(jī)融合；

“智匯未來(lái)”板塊則借助鯨魚機(jī)器人、VR燈光秀、機(jī)器狗巡游等科技項(xiàng)目，探索傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時(shí)代的新表達(dá)，吸引眾多年輕群體踴躍參與。

本次活動(dòng)還突出“虛實(shí)結(jié)合”的技術(shù)應(yīng)用，全面提升游客的沉浸式體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用VR及全息投影技術(shù)，打造美輪美奐的燈光秀，顛覆傳統(tǒng)視覺體驗(yàn)。鯨魚機(jī)器人互動(dòng)、機(jī)器狗巡游等科技項(xiàng)目與復(fù)古賣報(bào)NPC互動(dòng)并行，既延續(xù)文化底蘊(yùn)，又融入現(xiàn)代審美，真正實(shí)現(xiàn)“古今共此時(shí)”，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)全新活力。

文化IP煥新，“馬丫丫”萌趣出圈

本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，是馬橋鎮(zhèn)全新形象IP“馬丫丫”的正式亮相。

該形象創(chuàng)意來(lái)源于馬橋古文化代表性文物“鴨型壺”，以萌趣靈動(dòng)的“馬鴨”造型，承載四千年深厚文脈，融入當(dāng)代審美理念，傳遞出開放、包容與創(chuàng)新的城市精神。

“馬丫丫”造型活潑討喜，自發(fā)布以來(lái)，迅速受到廣大市民，尤其是年輕群體和親子家庭的喜愛與關(guān)注。這一嘗試標(biāo)志著馬橋鎮(zhèn)對(duì)傳統(tǒng)文化傳播方式的創(chuàng)新探索——將厚重歷史轉(zhuǎn)化為輕盈、當(dāng)代的表達(dá)，致力于打造一個(gè)更具辨識(shí)度、更富親和力的文化符號(hào)，推動(dòng)馬橋文化突破圈層、深入人心。

未來(lái)，馬橋還將陸續(xù)推出更多“馬丫丫”系列主題形象，如“網(wǎng)球鴨”“考古鴨”等多款特色角色，持續(xù)豐富這一文化IP的內(nèi)涵與活力。

扎根生活，讓市民成為節(jié)日的主角

在這場(chǎng)活動(dòng)中，從漢服游園到詩(shī)詞飛花令，從長(zhǎng)嘴壺茶藝體驗(yàn)到非遺手作體驗(yàn)，市民真正成為節(jié)日的主角。

“文化并非遙不可及，它扎根于生活，是能夠真切感受、親身參與、融入日常的溫暖力量?！瘪R橋鎮(zhèn)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)通過(guò)搭建開放平臺(tái)、引入社會(huì)力量、激發(fā)市民熱情，真正實(shí)現(xiàn)了“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、群眾受益”的公共文化服務(wù)新模式。

據(jù)介紹，活動(dòng)期間，韓湘水博園漢服游園、馬橋文化展示館紅色主題臨展等全域活動(dòng)精彩紛呈，形成“一核多點(diǎn)、全域聯(lián)動(dòng)”的節(jié)慶格局。同時(shí)，“HYROX健身賽事”、寵物友好專區(qū)、親子“悅”讀游園會(huì)等多元業(yè)態(tài)覆蓋全齡段受眾，進(jìn)一步拓展“15分鐘社區(qū)生活圈”的文化內(nèi)涵與服務(wù)能級(jí)。

主辦方有關(guān)人士表示，“月滿馬橋”中秋文化節(jié)是閔行區(qū)深化“我們的節(jié)日”主題實(shí)踐活動(dòng)、推動(dòng)江南文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的重要舉措。未來(lái)，馬橋鎮(zhèn)將繼續(xù)聚焦“文化賦能”與“人文融合”，持續(xù)打造“月滿馬橋”文化IP，讓傳統(tǒng)文化更好地融入日常、服務(wù)百姓，為馬橋鎮(zhèn)注入持久的文化魅力和社區(qū)活力。

原標(biāo)題：《從“鴨型壺”到“馬丫丫”…馬橋鎮(zhèn)打造中秋文化盛宴，全新形象IP萌趣出圈》

馬橋鎮(zhèn)供圖

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 黃勇娣