從城市記憶中的工業(yè)遺存，到人頭攢動的城市名片；從初煥活力的江畔空間，到融藝術(shù)、娛樂、休閑于一體的城市文化地標(biāo)——GATE M 西岸夢中心僅用一年時間便完成了一場蛻變。

在周年慶之際，西岸夢中心以一場貫通光影、藝術(shù)與消費(fèi)的歡慶盛宴，將第二屆上海國際光影節(jié)、中秋游園會與GATE M 西岸夢中心一周年大促串聯(lián)，為市民帶來一場“藝術(shù)+商業(yè)”的狂歡慶典，并預(yù)告未來更多元的生長可能。

濱水夢想的魅力綻放

自去年開業(yè)以來，西岸夢中心憑借獨(dú)特的浦江岸線資源和煥新后的工業(yè)風(fēng)貌，迅速成為市民體驗(yàn)濱水生活、參與文化活動的熱門場所。

過去的一年四季，西岸夢中心持續(xù)構(gòu)建多元濱水體驗(yàn)。櫻花綻放的春日濱江帶來了野獸派X hello Kitty的巨型花藝展，盛夏的GATE M 水岸音樂節(jié)和水岸電影節(jié)于江畔架起舞臺與銀幕，開啟連續(xù)十天的濱水狂歡盛宴，秋季FISE極限運(yùn)動賽和藝術(shù)與設(shè)計博覽會共同在黃浦江畔打造出融合運(yùn)動激情與藝術(shù)美學(xué)的活力舞臺，冬天奇幻水岸嘉年華打造了上海最大的戶外冰場，構(gòu)建出一個融合趣味與溫情的聚落。四季更迭間，西岸夢中心始終以豐富活動串聯(lián)城市生活，成為市民享受文化、藝術(shù)與休閑的理想目的地。

與此同時，西岸夢中心積極推動各類主題與濱水場景和特色工業(yè)建筑的深度融合，通過對特色建筑的空間再造，實(shí)現(xiàn)歷史與當(dāng)代的共生。BLOOMARKET充分活化夢工場開闊通透的空間特質(zhì)，打造上海首個開放式濱水市集，吸引了30余家特色餐飲品牌入駐，從云南創(chuàng)意菜“胡麻”到東南亞創(chuàng)意融合餐廳“CUCURUCU”，構(gòu)建了豐富的世界風(fēng)味圖譜，還通過市集、工作坊等活動持續(xù)探索城市公共生活的可能性，逐漸從一個新興空間成長為充滿活力的生活游樂場；樂高世界玩樂節(jié)打造出融合創(chuàng)意建構(gòu)與親子互動的沉浸式體驗(yàn)現(xiàn)場。而南區(qū)大筒倉憑借獨(dú)特的空間結(jié)構(gòu)和絕佳的觀景視角也成為打卡勝地，比如，SKULLPANDA現(xiàn)象級潮流藝術(shù)展和攀巖空間在此呈現(xiàn)，滬上老牌西班牙餐廳布朗石西班牙餐廳特別增設(shè)特色燒烤的360度江景餐廳都已開放，將工業(yè)建筑遺存打造成兼具活力與江岸風(fēng)情的地標(biāo)。

除了歷史建筑的煥新，西岸夢中心也在不斷推動更多場地的利用與升級，賦予原有空間全新的生命與功能，完成對各種品牌的趣味孵化。

今年年中，“DreamBox街區(qū)”限時快閃空間正式亮相，以“線下首店+濱水定制店”的創(chuàng)新模式，聚焦香氛、設(shè)計配飾與潮流生活方式品類，吸引SWAHILL、顯愿SiyOu、ALMOND ROCKS、Popscent香氛、SFSG等品牌入駐，憑借靈活多變的空間設(shè)計與豐富的社區(qū)互動，迅速成為一個連接品牌與消費(fèi)者的深度互動場和新型“造夢空間”。

全新亮相的edge street百貨坐落于8棟二層，匯集十余家聚焦女性與年輕時尚群體的品牌，涵蓋香氛、首飾、帽子等配飾品類——例如eios、KANGOL，以及McHugs、TENERA等潮流單品品牌，覆蓋毛絨玩具、手機(jī)殼、水壺等多元商品，為消費(fèi)者打造豐富而多元的購物選擇。

近日開業(yè)的TRINITEstudio作為品牌首次線下“慢閃店”的起點(diǎn)，以機(jī)車靈感為主題打造了為期一個月的限定空間，展示游走在速度感與浪漫幻想之間的時尚風(fēng)格。

多元品牌構(gòu)建商業(yè)新生態(tài)

過去一年來，西岸夢中心憑借其多元的商業(yè)內(nèi)容與豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，成功承接了市場期待，不僅將初期流量有效轉(zhuǎn)化為持續(xù)客流，更以多樣化的品牌與內(nèi)容吸引顧客反復(fù)到訪，成為真正具有“回頭率”的城市目的地。

記者了解到，在西岸夢中心內(nèi)，PUMA、On昂跑、lululemon、Bape Gallery“以店為展”打造沉浸式零售空間，將門店轉(zhuǎn)化為融合科技、運(yùn)動、社群與潮流文化的品牌體驗(yàn)場；時尚生活方式板塊則匯集聞獻(xiàn)瓏宮概念店、Lavas上海旗艦店等注重美學(xué)與品質(zhì)的零售空間；原創(chuàng)設(shè)計力量亦不容小覷，Rest&Recreation、Unawares.開業(yè)，古良吉吉 kunogigi、songtag及此前在江浙大排長龍的餐飲品牌NEED創(chuàng)意韓國料理都在此開設(shè)上海首店。

同時，西岸夢中心以獨(dú)特的工業(yè)遺存與濱水場景為背景，成功開拓了歐萊雅集團(tuán)旗下多個重磅品牌的創(chuàng)新空間：蘭蔻ID?LE HOUSE“是我”限時體驗(yàn)空間率先登陸，以標(biāo)志性粉色美學(xué)構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)；阿瑪尼美妝也跟上步伐打造“絕對出色·阿瑪尼高光影院”快閃活動，在江邊鋪起紅毯、搭起影院；科顏氏Kiehl's通過“白泥吸吸世界”依托夢工場結(jié)構(gòu)創(chuàng)造清潔護(hù)膚的趣味場景；3CE STYLENANDA的入駐進(jìn)一步豐富了項(xiàng)目的美妝矩陣。這些合作不僅體現(xiàn)了西岸夢中心對美妝消費(fèi)場景的重塑能力，更通過強(qiáng)烈的視覺呈現(xiàn)、互動體驗(yàn)和限時概念，成功吸引更多消費(fèi)群體，顯著提升了項(xiàng)目在美妝領(lǐng)域的影響力與客群吸引力。

未來，西岸夢中心將持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，引入更多城市首店、濱水主題旗艦店及高品質(zhì)文化體驗(yàn)內(nèi)容，不斷提升項(xiàng)目影響力和品牌識別度，推動濱水文旅商業(yè)在多維度的實(shí)踐與深化，持續(xù)營造獨(dú)具魅力的濱水體驗(yàn)。同時也將作為商圈的核心和起點(diǎn)，聯(lián)動西岸鳳巢等周邊商業(yè)，打造一個新的大商圈。

共赴光影與歡慶之約

值一周年際，西岸夢中心也帶來了商業(yè)加藝術(shù)融合的創(chuàng)新體驗(yàn)，將藝術(shù)、自然與人文交匯，持續(xù)賦能城市生活，滋養(yǎng)更多屬于這里的想象與故事。

憑借獨(dú)特的濱江空間與自然景觀，西岸夢中心再一次成為了上海國際光影節(jié)的璀璨舞臺。9月19日至10月8日，以“匯光啟新”為主題的光影盛宴即將啟幕——作為徐匯分會場的核心場地，現(xiàn)場將集中呈現(xiàn)4大光影展演、3組藝術(shù)裝置與3處視覺大屏，覆蓋油罐藝術(shù)中心、船塢、筒倉及親水平臺。依托濱水環(huán)境、工業(yè)遺存改造場景與創(chuàng)新運(yùn)營，以及中秋佳節(jié)的慶典活動，西岸夢中心將在國慶期間為海內(nèi)外顧客打造一個沉浸式光影新世界，勾勒出一幅流動于江岸的夢幻長卷。

同期，西岸夢中心周年慶大促也盛大開啟。9月19日至10月8日活動期間，在全場46家零售店消費(fèi)可暢享3倍積分獎勵及滿贈消費(fèi)券：滿 1500 元獲贈 100 元消費(fèi)券，滿 3000獲贈 300 元消費(fèi)券。同時會員可從即日起在西岸夢中心小程序積分商城超值兌換禮品，奶茶、冰淇淋、餐飲代金券、香氛、限定周邊等多重好禮將提供意想不到的驚喜兌換體驗(yàn)；還可通過積分兌換50-200元多檔代金券，用于夢中心內(nèi)眾多人氣商鋪，涵蓋潮流零售及生活方式類品牌，讓積分和消費(fèi)更加靈活隨心，助力消費(fèi)者探索更多元的購物樂趣，讓市民在沉浸于光影交織的奇幻世界的同時，暢享周年慶帶來的超值驚喜。

作為 GATE M 產(chǎn)品線的首發(fā)力作，西岸夢中心的一年蛻變，正是對 “開放創(chuàng)新、年輕多元、未來共享” 價值內(nèi)核的生動實(shí)踐。從錨定“建設(shè)城市‘超級社區(qū)’、開啟‘城市任意門’” 的美好愿景，到憑借大膽突破的場景營造、創(chuàng)新迭出的業(yè)態(tài)組合與先鋒引領(lǐng)的運(yùn)營思路；通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)造與場景煥新，激發(fā)公眾情感共鳴與創(chuàng)意靈感，構(gòu)建起連接全新消費(fèi)場景與品質(zhì)生活目的地的全球?yàn)I水文旅商業(yè)，西岸夢中心已然為該產(chǎn)品線樹立了成功范本。在此基礎(chǔ)上，同為GATE M 產(chǎn)品線重要成員的 GATE M 華之門廣場將于兩年后正式登場，持續(xù)延續(xù)這一商業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新探索。

原標(biāo)題：《從工業(yè)遺存到城市名片！GATE M 西岸夢中心用一年完成蛻變》

欄目主編：唐瑋婕

來源：作者：文匯報 徐晶卉