今年以來(lái)，網(wǎng)紅圈可謂是發(fā)生了翻天覆地的變化，前有胖東來(lái)事件中的兩個(gè)小段和柴懟懟，如今兩個(gè)人都遭到了應(yīng)有的懲罰。

后有東北雨姐、三只羊被央媒點(diǎn)名批評(píng)，九月以來(lái)，在短短十天里，又有三位頂級(jí)網(wǎng)紅翻車(chē)網(wǎng)紅接連遭遇封禁！

戶(hù)晨風(fēng)的“鄙視鏈”玩法

說(shuō)到最典型的例子，戶(hù)晨風(fēng)絕對(duì)算得上，他能火起來(lái)，不是因?yàn)橛惺裁凑娌艑?shí)學(xué)，而是靠著一個(gè)非常直接的套路：挑撥對(duì)立。

他的做法很簡(jiǎn)單，就是用手機(jī)品牌給人分層，他經(jīng)常在直播里說(shuō)：“安卓用戶(hù)就是低收入人群”，“月入五千的人沒(méi)資格跟我對(duì)話(huà)”。

這些話(huà)不僅刺耳，還帶有明顯的歧視，他的目的很清楚，就是故意把一部分人得罪，再讓另一部分人覺(jué)得自己“更高級(jí)”。

這樣一來(lái)，觀眾之間就會(huì)吵起來(lái)，而他正好借機(jī)賺流量，這并不是隨便說(shuō)說(shuō)，而是有利益驅(qū)動(dòng)。

他自己承認(rèn)，直播收入的絕大部分來(lái)自觀眾打賞，而打賞的大頭，往往是一些蘋(píng)果用戶(hù)和一線(xiàn)城市的年輕人。

為了討好這些人，他就拼命抬高外國(guó)品牌，同時(shí)貶低國(guó)產(chǎn)品牌，這樣一操作，那些愿意被“捧高”的人就會(huì)覺(jué)得爽，愿意掏錢(qián)打賞。

他還透露過(guò)，精心安排的兩次罵戰(zhàn)，打賞就能超過(guò)一萬(wàn)元，更諷刺的是，他的背景其實(shí)很普通，卻在網(wǎng)上卻包裝自己。

這些虛假的人設(shè)，本質(zhì)上還是靠制造對(duì)立來(lái)獲取流量，而這條路遲早就要翻車(chē)，后來(lái)他越走越偏，開(kāi)始用學(xué)歷、職業(yè)去建立所謂的“鄙視鏈”。

當(dāng)他把矛頭對(duì)準(zhǔn)更廣泛的群體時(shí)，相當(dāng)于直接點(diǎn)燃了輿論的火藥桶，最終反噬到他自己身上，結(jié)局也就順理成章了，平臺(tái)出手封禁了他。

張雪峰的“教育焦慮收割”

張雪峰這幾年能火，其實(shí)就是抓住了家長(zhǎng)和學(xué)生的焦慮，他把高考、考研這些事當(dāng)成“搖錢(qián)樹(shù)”，不斷制造緊張氣氛，然后把自己包裝成唯一能給答案的人。

很多人對(duì)升學(xué)、選專(zhuān)業(yè)完全沒(méi)底，心里七上八下，他就趁機(jī)提供“指導(dǎo)”，收費(fèi)高得離譜，但依然有人愿意買(mǎi)單。

他的爆點(diǎn)一直在高考和考研，選專(zhuān)業(yè)、報(bào)志愿對(duì)一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)都算大事，父母怕孩子走彎路，學(xué)生也心慌，不知道怎么選。

他偏偏喜歡說(shuō)一些極端話(huà)來(lái)制造關(guān)注，比如“文科沒(méi)前途”“學(xué)某些專(zhuān)業(yè)純屬浪費(fèi)”。這些話(huà)雖然很片面，但能讓大家覺(jué)得“他說(shuō)的有內(nèi)幕”，于是很多人選擇信他。

接下來(lái)就是收費(fèi)環(huán)節(jié)，他的志愿填報(bào)服務(wù)分等級(jí)，“夢(mèng)想卡”12999 元，“圓夢(mèng)卡”18999 元。

普通家庭可能覺(jué)得太貴，但因?yàn)樯龑W(xué)焦慮太強(qiáng)烈，很多家長(zhǎng)咬牙也要買(mǎi)，他靠這種模式，把自己推成了“知識(shí)付費(fèi)一哥”。

除了收費(fèi)，他的直播話(huà)術(shù)也很有套路，他經(jīng)常說(shuō)“有些話(huà)不方便講太多”，這種故意留下懸念的做法，會(huì)讓觀眾覺(jué)得他知道的比別人多，更想聽(tīng)下去。

結(jié)果很多人被這種“半遮半掩”勾住，不斷跟著他走，不過(guò)，這種模式遲早出問(wèn)題。他太依賴(lài)極端言論，經(jīng)常貶低學(xué)校和專(zhuān)業(yè)，說(shuō)話(huà)越來(lái)越功利，最后惹了不少人不滿(mǎn)。

今年5月31日的直播里，他直言自己動(dòng)了太多人蛋糕，可能這是他最后一次直播了。

沒(méi)想到，就在前段時(shí)間，他的賬號(hào)被限制關(guān)注，公司說(shuō)是因?yàn)橹暗闹辈ダ镎f(shuō)了“不當(dāng)言論”，但他本人回應(yīng)說(shuō)是賬號(hào)問(wèn)題。

其實(shí)，不管是所謂的不當(dāng)言論還是賬號(hào)出問(wèn)題，都透露出平臺(tái)的嚴(yán)控，有細(xì)心網(wǎng)友指出，張雪峰的言行的確曾多次引發(fā)熱議。

從2016年靠解讀985高校走紅，到后面賣(mài)志愿填報(bào)、靠極端言論制造關(guān)注，張雪峰這一路完全是圍繞焦慮展開(kāi)的。

他確實(shí)賺到錢(qián)，但當(dāng)這種方式影響到社會(huì)共識(shí)和年輕人的選擇時(shí)，監(jiān)管和平臺(tái)自然不會(huì)繼續(xù)縱容，最終，他的口碑和生意一塊崩盤(pán)，是必然結(jié)果。

藍(lán)戰(zhàn)非的“暴富神話(huà)”崩塌

藍(lán)戰(zhàn)非的成名軌跡，本來(lái)就是一部很標(biāo)準(zhǔn)的“草根逆襲”，他最早靠給人打游戲代練維持生活，收入并不高。

后來(lái)憑著打游戲的天賦，進(jìn)入職業(yè)圈，拿到過(guò)一些成績(jī)，再轉(zhuǎn)型做游戲主播，沒(méi)想到，人氣一路飆升，還簽下過(guò)千萬(wàn)級(jí)別的大合同，粉絲數(shù)突破千萬(wàn)。

按理說(shuō)，這套經(jīng)歷如果一直講勵(lì)志路線(xiàn)，他完全能把自己包裝成“努力就能成功”的代表人物。

可問(wèn)題出在，他沒(méi)有把勵(lì)志故事講下去，而是很快走上了“炫富”這條路，他在直播和社交平臺(tái)上，經(jīng)常把財(cái)富掛在嘴邊，比如公開(kāi)說(shuō)年收入九位數(shù)都算少的”。

這話(huà)一出來(lái)，直接刺激到不少網(wǎng)友，有人覺(jué)得他太囂張，有人覺(jué)得他是在炫耀，更有人擔(dān)心這種言論會(huì)誤導(dǎo)年輕人。

事實(shí)上，他的商業(yè)價(jià)值確實(shí)很高，一條廣告報(bào)價(jià)就要高達(dá)百萬(wàn)，直播帶貨一場(chǎng)能賣(mài)出幾千萬(wàn)。

但問(wèn)題在于，大環(huán)境并不適合高調(diào)炫富，他卻反復(fù)用金錢(qián)來(lái)強(qiáng)調(diào)自己有多成功，對(duì)很多青少年來(lái)說(shuō)，這種信息容易被誤解成“學(xué)習(xí)沒(méi)用，當(dāng)網(wǎng)紅才能暴富”。

更讓人反感的是，上他說(shuō)話(huà)的語(yǔ)氣常常帶著高傲感，讓人覺(jué)得他缺乏基本的社會(huì)責(zé)任感。

隨著爭(zhēng)議越來(lái)越多，反噬也很快來(lái)了，網(wǎng)友開(kāi)始深挖他的真實(shí)情況，發(fā)現(xiàn)他名下有7家公司，卻在短期內(nèi)注銷(xiāo)了5家，剩下的還有因?yàn)槟陥?bào)問(wèn)題被列入經(jīng)營(yíng)異常名單。

這些細(xì)節(jié)一曝光，立刻讓人懷疑他是否存在收入夸大甚至逃稅的問(wèn)題，信任度一旦崩塌，他在公眾面前的形象瞬間跌到谷底。

結(jié)果很快顯現(xiàn)，多個(gè)平臺(tái)對(duì)他做了限制處理，他原本是一個(gè)從普通人逆襲成頂流的勵(lì)志樣板，最終卻因?yàn)殪鸥缓涂跓o(wú)遮攔，把自己推向了負(fù)面案例。

參考資料