2025年，被稱為“AI家電元年”的浪潮并未退去，反而隨著DeepSeek等大模型技術(shù)的深度融合，正在重塑整個家電產(chǎn)業(yè)的競爭格局與價值邏輯。

從柏林IFA展臺到泰國工業(yè)園開工現(xiàn)場，從高端畫質(zhì)芯片到全屋智能解決方案，中國家電企業(yè)不再僅依靠“性價比”取勝，而是憑借AI技術(shù)創(chuàng)新與全球化縱深布局，構(gòu)建起新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“系統(tǒng)模板”。

在這條轉(zhuǎn)型之路上，TCL與海信，作為中國黑電“雙子星”，正以截然不同卻皆具啟示意義的姿態(tài)，為我們演繹一場關(guān)于技術(shù)、市場與生態(tài)的全面競賽。

聚焦AI的黑電“雙子星”，正在重塑產(chǎn)品與制造

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國MiniLED電視線上銷量滲透率已達(dá)26.6%，同比提升11.8%。這一數(shù)據(jù)背后，反映的是消費(fèi)者對高端智能家電的旺盛需求。

與此同時，AI對于家電行業(yè)的賦能也早已超越營銷概念，深入至產(chǎn)品核心功能、生產(chǎn)流程乃至組織架構(gòu)的全面重構(gòu)，AI家電正從概念走向普及。

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身為“雙子星”的TCL與海信在AI領(lǐng)域的布局已經(jīng)先人一步，兩者分別從硬件控制與軟件調(diào)校兩端切入，共同推動家電從“單一功能設(shè)備”向“場景化智慧系統(tǒng)”躍遷。

具體來看，TCL展現(xiàn)出強(qiáng)大的全鏈路技術(shù)整合能力。其不僅將AI應(yīng)用于電視畫質(zhì)算法和空調(diào)語音交互，更借助自研的伏羲大模型和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺格創(chuàng)東智，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)到生產(chǎn)的全流程智能化。

據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，在液晶面板生產(chǎn)過程中，其通過AI智能操作實(shí)現(xiàn)了人力減少85%、效率提升70%、產(chǎn)品Cpk改善（過程能力指數(shù)）11%的顯著效果。這充分體現(xiàn)了AI在制造端的落地價值。

不僅如此，TCL電子聚焦電視端AI交互，完成了“靈控桌面3.0”的升級，引入了超高清業(yè)務(wù)，內(nèi)容時長突破3萬小時。這種以用戶體驗(yàn)為中心的技術(shù)創(chuàng)新，顯著提升了產(chǎn)品附加值。

對此，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生在全球技術(shù)創(chuàng)新大會（TIC2024）上透露，TCL通過AI技術(shù)的多場景落地應(yīng)用，2024年已創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益超過5.4億元。

海信則堅持“技術(shù)立企”，以芯片和顯示技術(shù)為核心構(gòu)建AI能力，并將重心放在畫質(zhì)算法優(yōu)化和用戶體驗(yàn)提升上。

今年7月，海信發(fā)布全球首顆光色同控AI畫質(zhì)芯片——信芯H7，在色彩還原與動態(tài)對比度方面顯著提升。同時，海信通過星海大模型接入DeepSeek，增強(qiáng)自然語言交互能力，推動多模態(tài)理解與內(nèi)容推薦系統(tǒng)的升級。

總體來看，兩家企業(yè)的實(shí)踐表明，AI不再是營銷噱頭，而是實(shí)實(shí)在在提升產(chǎn)品競爭力和運(yùn)營效率的工具。通過AI驅(qū)動的高端化轉(zhuǎn)型，中國家電企業(yè)正在打破“價格戰(zhàn)”怪圈，邁向價值競爭的新階段。

從規(guī)模出海到本土運(yùn)營，家電全球化進(jìn)入新階段

在AI技術(shù)的深度賦能下，TCL與海信已逐步構(gòu)建起以研發(fā)智能化、生產(chǎn)自動化、產(chǎn)品交互化為核心的競爭壁壘，不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與運(yùn)營效率的雙重提升，更推動行業(yè)轉(zhuǎn)向價值增長。

而這場發(fā)生在中國實(shí)驗(yàn)室與工廠內(nèi)的技術(shù)革命，正隨著兩家企業(yè)全球步伐的加快，走向更廣闊的國際舞臺——從產(chǎn)品出海到產(chǎn)業(yè)鏈出海，從市場本地化到運(yùn)營本土化，TCL與海信正帶領(lǐng)中國家電企業(yè)走向全球化的新階段。

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近年來，海信通過并購與本土建廠雙線推進(jìn)。繼收購東芝、Gorenje后，今年9月，海信海信在海外的最大工業(yè)園區(qū)——泰國安美德春武里工業(yè)園正式開工。該園區(qū)對標(biāo)全球頂尖的智能制造工業(yè)園——燈塔工廠，引入AI質(zhì)檢、數(shù)字孿生等技術(shù)，打造全流程數(shù)字化生產(chǎn)線。

海信這一布局的戰(zhàn)略意圖也十分明確：深耕泰國、輻射東盟、面向全球。

而TCL的全球化布局則更為廣泛。截至目前，TCL電子已在越南、墨西哥、巴西、波蘭及巴基斯坦等多個國家和地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能突破3000萬臺，可在全球范圍內(nèi)靈活調(diào)配。這種全球化產(chǎn)能布局不僅降低了貿(mào)易風(fēng)險，還提高了對區(qū)域市場的響應(yīng)速度。

更具戰(zhàn)略意義的是，TCL通過與國際巨頭合作，顯著提升了全球品牌影響力。其與Google、Roku、Netflix等國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭深化合作，推動海外商業(yè)模式不斷突破。截至2025年6月30日，TCL Channel已覆蓋全球海外市場，累計用戶數(shù)超3930萬。

同時，中信建投也指出，中國黑電雙雄海外增速高于韓國企業(yè)，未來海信、TCL海外量價仍有較大增長空間。

今年上半年，TCL電視在國際市場的表現(xiàn)確實(shí)如逾期一般，出貨量同比增長8.7%；TCL Mini LED電視國際市場出貨量更是大幅增長196.8%，出貨量占比同比提升4.9%。而中高端產(chǎn)品出貨量的顯著增長，推動大尺寸顯示業(yè)務(wù)國際市場收入同比提升11.8%，毛利率同比提升0.1%。

整體來看，從單一產(chǎn)品出口，到全面本地化運(yùn)營，再到全球資源整合，TCL和海信的全球化實(shí)踐為中國制造業(yè)提供了可復(fù)制的模板。

生態(tài)與可持續(xù)，未來競爭的核心

長遠(yuǎn)來看，在全球市場縱深推進(jìn)的過程中，單一的硬件參數(shù)優(yōu)勢終究難以支撐可持續(xù)的長期競爭力。

所以說過去的家電競爭雖聚焦于顯示技術(shù)、能效比、分區(qū)數(shù)量等硬件參數(shù)，而未來的競爭維度將更多轉(zhuǎn)向生態(tài)兼容性、能源管理、用戶體驗(yàn)連續(xù)性等系統(tǒng)能力。

正如現(xiàn)階段的TCL與海信均已跳出“單一家電”邏輯，正向全屋智能、智慧能源甚至跨領(lǐng)域生態(tài)延伸。

近年來，TCL推出家庭能源解決方案，并孵化雷鳥創(chuàng)新布局AR眼鏡領(lǐng)域；海信則強(qiáng)化黑白電協(xié)同，在冰箱、洗衣機(jī)等品類中引入AI真空磁場保鮮、智能洗滌等技術(shù)，并探索醫(yī)療健康、智慧城市等B端場景。

從IFA 2025的趨勢來看，家電企業(yè)已不再滿足于單品智能，而是追求“全場景覆蓋”。

無論是追覓的機(jī)械臂掃地機(jī)器人，還是MOVA的12大智能產(chǎn)品線，都顯示出“家電與機(jī)器人邊界消失”的未來圖景。此外，海信與TCL也在積極布局AI機(jī)器人等新品類，試圖在“家的智能生態(tài)”中占據(jù)核心位置。

在這一過程中，可持續(xù)發(fā)展的能力亦成為關(guān)鍵競爭力。海信泰國工業(yè)園強(qiáng)調(diào)綠色生產(chǎn)，TCL則通過AI算法實(shí)現(xiàn)空調(diào)節(jié)電。這不僅符合全球碳中和的政策導(dǎo)向，也更契合新一代消費(fèi)者對環(huán)保與低碳的消費(fèi)偏好。

由此可見，TCL與海信的轉(zhuǎn)型路徑已然清晰。以AI技術(shù)提升產(chǎn)品與制造競爭力，以全球化運(yùn)營擴(kuò)大市場邊界，以生態(tài)構(gòu)建鎖定用戶長期價值。

它們的實(shí)踐表明，家電企業(yè)未來的競爭將不再是“價格戰(zhàn)”或“參數(shù)戰(zhàn)”，而是技術(shù)自研能力、供應(yīng)鏈韌性、品牌溢價與生態(tài)協(xié)同效率的綜合較量。

盡管如此，這場轉(zhuǎn)型遠(yuǎn)未結(jié)束，而海信與TCL身為轉(zhuǎn)型模板的價值，不在模仿而在啟示。

比如，如何在高端市場突破三星、索尼的壁壘，如何將AI技術(shù)轉(zhuǎn)化為真正感知得到的用戶體驗(yàn)，如何實(shí)現(xiàn)全球本土化中的文化融合，正是中國家電企業(yè)必須持續(xù)回答的問題。

可以確定的是，誰能在AI與全球化的雙軸驅(qū)動下，真正理解并引領(lǐng)用戶生活方式的變遷，誰就能在下一個產(chǎn)業(yè)周期中，成為真正的全球領(lǐng)導(dǎo)者。

作者：璟松

來源：松果財經(jīng)