齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 王貝藝

金秋十月，一場(chǎng)跨越14天的體育盛宴即將在泉城啟幕——10月5日至18日，2025濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽將如期而至。從重大體育賽事頻頻“落戶”，到“賽事+消費(fèi)”的模式探索，再到自主IP培育，濟(jì)南奧體中心正以賽事為紐帶，激活體育消費(fèi)、拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，展現(xiàn)濟(jì)南“賽事名城”的獨(dú)特魅力。

雙“125”賽事聯(lián)動(dòng)

彰顯辦賽“硬實(shí)力”

ATP挑戰(zhàn)賽作為男子職業(yè)網(wǎng)球邁向更高水平的關(guān)鍵階梯，是眾多選手沖擊更高排名的必爭(zhēng)之地。而WTA125賽事則在女子網(wǎng)壇占據(jù)重要地位，為全球女子網(wǎng)球選手提供了積累積分、獎(jiǎng)金以及寶貴比賽經(jīng)驗(yàn)的絕佳平臺(tái)。兩項(xiàng)賽事“無縫”上演，不僅延長(zhǎng)了賽事周期，更放大了賽事影響力。

參賽陣容堪稱豪華。男子賽場(chǎng)匯聚了11位ATP前一百現(xiàn)役選手，包括法國(guó)選手阿特馬納、澳大利亞選手沃爾頓、塞爾維亞名將杰雷、意大利新秀納爾迪等國(guó)際好手。更引人關(guān)注的是，衛(wèi)冕冠軍吳易昺也將再度參賽，試圖在濟(jì)南衛(wèi)冕。女子名單同樣星光閃耀，扎哈羅娃、邦達(dá)爾、埃里亞韋茨、孫璐璐等多位實(shí)力名將報(bào)名參賽。

此前，濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽舉辦了五屆，積累了深厚的賽事底蘊(yùn)和廣泛的國(guó)際影響力。去年，這一國(guó)際級(jí)賽事重磅回歸，再度將世界的目光聚焦在濟(jì)南這座城市身上。

濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽的特別之處在于其“雙賽聯(lián)動(dòng)”模式：10月5日至12日舉行ATP國(guó)際男子網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽（CH125），隨后10月12日至18日舉行WTA國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽（WTA125）。而作為國(guó)內(nèi)唯一能同時(shí)承辦雙“125”級(jí)別賽事的城市，不難看出濟(jì)南在體育賽事承辦領(lǐng)域的硬實(shí)力。

除了此次國(guó)際網(wǎng)球比賽，回看今年，一系列重大賽事紛紛“落戶”濟(jì)南奧體中心。

2025年中國(guó)花樣滑冰俱樂部聯(lián)賽首站賽事于7月9日至13日在濟(jì)南奧體冰上運(yùn)動(dòng)中心開賽——作為新賽季的開篇之戰(zhàn)，此次濟(jì)南分站賽不僅是聯(lián)賽自2018年創(chuàng)辦以來參賽人次最多、節(jié)目數(shù)量最多、競(jìng)賽日程最長(zhǎng)的揭幕戰(zhàn)，更讓濟(jì)南在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域嶄露頭角。

潮流賽事的入駐，也為濟(jì)南體育注入新活力。JORDAN下站東單濟(jì)南站賽事，吸引了全國(guó)各地的街頭籃球高手與愛好者參與，觀眾及球員報(bào)名人數(shù)近千人。在眾多競(jìng)爭(zhēng)此次賽事舉辦地的城市中，濟(jì)南成功脫穎而出，成為2025年該賽事的北方首站。

“2025年中國(guó)花樣滑冰俱樂部聯(lián)賽首站賽事、JORDAN下站東單等賽事，在業(yè)內(nèi)均具有一定影響力的。” 濟(jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“通過舉辦重量級(jí)、頭部品牌賽事，不僅提升濟(jì)南在體育賽事領(lǐng)域的知名度，也為后續(xù)吸引更多優(yōu)質(zhì)賽事落地奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

賽事點(diǎn)燃城市

經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益同頻共振

賽事的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于賽場(chǎng)內(nèi)的激烈角逐和觀眾席上的掌聲雷動(dòng)，其產(chǎn)生的“溢出效應(yīng)”正成為濟(jì)南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大型賽事舉辦時(shí)，會(huì)在住宿、餐飲、交通、購物等方面對(duì)濟(jì)南的相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顯著拉動(dòng)作用。2025年中超聯(lián)賽每個(gè)主場(chǎng)可吸引2-3萬人前來觀賽，而熱門賽事——如山東泰山隊(duì)對(duì)陣北京國(guó)安隊(duì)的比賽，吸引了4萬余球迷來觀賽，其中濟(jì)南市外、省內(nèi)球迷占比達(dá)40%。這種跨城觀賽現(xiàn)象，直觀體現(xiàn)了一場(chǎng)高水平賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

回顧2024年濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽，賽事期間，濟(jì)南奧體中心周邊酒店整體預(yù)訂量環(huán)比上漲約30%-45%，酒店直接營(yíng)收是平日的兩倍多，餐廳、咖啡館等餐飲場(chǎng)所營(yíng)業(yè)額比平時(shí)高出50%-100%。這些亮眼數(shù)據(jù)，讓人對(duì)即將于10月啟幕的2025年賽事充滿期待。加之今年賽事疊加國(guó)慶、中秋“雙節(jié)”假期，其消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)有望進(jìn)一步放大。

作為國(guó)家體育總局確定的促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，濟(jì)南正積極探索以賽事帶動(dòng)體育消費(fèi)的新模式。為延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，濟(jì)南創(chuàng)新推出“賽事+”模式。如在2025年中國(guó)花樣滑冰俱樂部聯(lián)賽首站期間，奧體中心周邊同步推出冰雪主題嘉年華，融合科技互動(dòng)、文化展示、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)，推出“觀賽+美食”等特色消費(fèi)套餐。

賽事經(jīng)濟(jì)帶來“瞬時(shí)”的消費(fèi)增長(zhǎng)，更為城市基礎(chǔ)設(shè)施留下“長(zhǎng)期”的財(cái)富。去年以來，濟(jì)南奧體中心“一場(chǎng)三館”進(jìn)行了綜合改造提升，打造奧體中心體育健身休閑聚集區(qū)項(xiàng)目。為更好承接濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽，奧體中心啟動(dòng)了網(wǎng)球場(chǎng)室外場(chǎng)地改造工程，使?jié)铣蔀槔^北京、上海、深圳、成都、珠海等城市后又一個(gè)擁有承接ATP級(jí)別比賽場(chǎng)地的城市。

坐落于濟(jì)南奧體中心體育館內(nèi)的濟(jì)南奧體冰上運(yùn)動(dòng)中心，嚴(yán)格遵循國(guó)際滑聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，從冰面材質(zhì)處理到場(chǎng)地參數(shù)設(shè)定，每一處細(xì)節(jié)都精準(zhǔn)把控。這座專業(yè)場(chǎng)館，不僅補(bǔ)齊了濟(jì)南冰雪產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施短板，更借助頂級(jí)賽事——2025年中國(guó)花樣滑冰俱樂部聯(lián)賽首站賽事的引領(lǐng)作用，推動(dòng)了濟(jì)南冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與體育消費(fèi)升級(jí)。

嶄新的場(chǎng)館和體育器材不僅讓參賽選手享受專業(yè)體驗(yàn)，比賽過后，濟(jì)南奧體中心“還館于民”，突出場(chǎng)館的公益性定位，積極踐行主責(zé)主業(yè)，承辦各級(jí)各類全民健身活動(dòng)和體育賽事。自濟(jì)南文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)奧體中心以來，各場(chǎng)館全年開放運(yùn)營(yíng)，提升了公共體育場(chǎng)館可持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。

“依賽而建，還利于民，謀城發(fā)展”，濟(jì)南奧體中心讓大型體育賽事場(chǎng)館成為城市高質(zhì)量發(fā)展的又一推動(dòng)力。近年來，濟(jì)南奧體中心先后榮獲“公共體育場(chǎng)館開放服務(wù)典型案例”“山東省最美公共體育場(chǎng)館”“濟(jì)南市市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)”等榮譽(yù)，為未來承接更多國(guó)際級(jí)高水平賽事奠定基礎(chǔ)。

打造自主品牌賽事

“業(yè)務(wù)跨界”拓展新賽道

短期的大型賽事可以吸引大量關(guān)注和人氣，但如何將這種短期關(guān)注轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益和城市競(jìng)爭(zhēng)力？近年來，濟(jì)南奧體中心不再滿足于賽事“承辦方”的單一角色，而是深入挖掘場(chǎng)館的產(chǎn)品矩陣與產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，大膽嘗試打造自主品牌賽事，探索體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)新路徑。

“文旅杯”城市游泳公開賽的推出，是濟(jì)南奧體中心打造自主賽事IP的重要實(shí)踐。該賽事不僅推動(dòng)了游泳運(yùn)動(dòng)在濟(jì)南的普及，完善了青少年游泳競(jìng)賽體系，更為濟(jì)南體育消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。據(jù)悉，“文旅杯”城市游泳公開賽全年計(jì)劃舉辦4場(chǎng)，涵蓋3月春季賽、5月夏季賽、9月秋季賽與12月總決賽，形成“四季有賽事”的格局，讓體育熱情持續(xù)升溫。

“自主IP賽事的培育，讓濟(jì)南奧體中心從單純的場(chǎng)地提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)造者，大幅提升了在體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位?！睗?jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，更重要的是，自主賽事IP能更好地結(jié)合濟(jì)南本地文化特色與群眾需求，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓體育賽事真正“扎根城市、服務(wù)市民”。

創(chuàng)新不止于賽事領(lǐng)域，演藝經(jīng)濟(jì)同樣是濟(jì)南奧體中心的重要發(fā)力點(diǎn)。年初，刀郎演唱會(huì)為市場(chǎng)點(diǎn)燃“第一把火”；隨后，單依純、李健、李宗盛、許嵩、陶喆、劉若英、周杰倫等大咖接連登陸。一場(chǎng)場(chǎng)演藝盛宴，讓濟(jì)南成為全國(guó)演藝市場(chǎng)的熱門城市。

如今，濟(jì)南奧體中心正逐步實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)地方到主辦方的角色轉(zhuǎn)變。

9月20日，由濟(jì)南奧體中心主辦的2025青島純生?OneDay潮流派對(duì)在濟(jì)南長(zhǎng)清園博園音樂節(jié)場(chǎng)地震撼開唱。楊和蘇的硬核說唱、派克特的韻律節(jié)奏、姜云升的詩意flow……近8小時(shí)的視聽盛宴，為全場(chǎng)近2萬名聽眾奉上一場(chǎng)震撼的狂歡派對(duì)。

“這是濟(jì)南奧體中心主辦的第一場(chǎng)音樂節(jié)，對(duì)我們而言，不僅是一次業(yè)務(wù)跨界，更是延伸演藝產(chǎn)業(yè)鏈的重要嘗試?！睗?jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)期以來，奧體中心以承接大型演唱會(huì)、體育賽事為主，此次涉足音樂節(jié)，是一次主動(dòng)的“業(yè)務(wù)跨界”，旨在打破業(yè)態(tài)局限，打造“全場(chǎng)景演藝平臺(tái)”。

當(dāng)前，體育消費(fèi)、文化消費(fèi)作為新興消費(fèi)領(lǐng)域，具有巨大增長(zhǎng)潛力。濟(jì)南作為山東省會(huì)城市，正積極推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，打造“賽事名城”“演藝之城”。同時(shí)，體育賽事和演藝活動(dòng)不僅能夠直接拉動(dòng)消費(fèi)，還能提升城市軟實(shí)力和影響力，讓城市精彩“出圈”。

“未來，我們將加強(qiáng)對(duì)大型優(yōu)質(zhì)賽事、演藝招引，進(jìn)一步提升自主品牌打造及運(yùn)營(yíng)能力，讓濟(jì)南憑借體育、演藝的閃亮名片‘出圈’，為高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。

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