時(shí)尚廣州新媒體訊：傳統(tǒng)酒店大堂正在 “消亡”—— 僅用于入住、徒有其表的宏大空間，已無法滿足現(xiàn)代旅行者對(duì)真實(shí)連接與文化沉浸的渴望。它必須從冰冷的“中轉(zhuǎn)站”，轉(zhuǎn)變?yōu)闇嘏摹皶?huì)客廳” 乃至激活活力 “文化發(fā)生地”。這正是喜來登酒店及度假村在大中華區(qū)近 100 家酒店發(fā)起的 “大堂革命”：煥新 2025 “會(huì)聚喜來登” 體驗(yàn)，再攜 “天才媽媽” 公益項(xiàng)目，將非遺文化植入旅居日常，為親子活動(dòng)與社交聚會(huì)提供有靈魂的場(chǎng)所。

繼2024年成功舉辦非遺藝術(shù)展后，喜來登敏銳地捕捉到了賓客反饋中一個(gè)更深層的需求：人們不再滿足于作為旁觀者“欣賞”文化，而是渴望成為參與者“體驗(yàn)”文化。正如萬豪國(guó)際集團(tuán)大中華區(qū)客戶戰(zhàn)略常務(wù)副總裁田青瑤女士所言，今年的煥新是“以更互動(dòng)、日常的方式將非遺文化融入賓客體驗(yàn)”。這一轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著喜來登對(duì)其公共空間角色的重新定義。

這場(chǎng)變革的核心，是與“天才媽媽”公益項(xiàng)目的再度攜手。這并非一次簡(jiǎn)單的企業(yè)社會(huì)責(zé)任展示，而是一次精妙的“價(jià)值共創(chuàng)”。來自內(nèi)蒙古、貴州、四川與廣西的非遺技藝，不再是陳列柜中的展品，而是被巧妙地拆解為互動(dòng)裝置、手作體驗(yàn)?zāi)酥烈槐Х壬系睦?。?dāng)賓客在“有喜上上簽”裝置中抽取一張融合了非遺紋飾的祝福簽文，或是在&More by Sheraton咖啡吧，親手用鏤空工具為自己的拿鐵“印”上一個(gè)羌繡圖案時(shí)，古老的文化便以一種最輕盈、最日常的方式，完成了與現(xiàn)代生活的握手。

最高級(jí)的文化傳承，不是將其供奉于廟堂之上，而是讓它在日常的煙火氣中，重新?lián)碛泻粑托奶?喜來登所做的，正是為這些由“天才媽媽”們守護(hù)的指尖技藝，提供了一個(gè)充滿人氣的“呼吸空間”。酒店大堂里開設(shè)的非遺手作工坊，讓“‘喜’字拓印”的墨香、紙鳶風(fēng)鈴的清脆、撥浪鼓的童趣，將南來北往的旅客暫時(shí)聯(lián)結(jié)在一個(gè)共同的創(chuàng)作場(chǎng)域中。而專為親子家庭設(shè)計(jì)的“小小非遺傳播者”體驗(yàn)課，則更具深意——當(dāng)孩子們親手觸摸河北布糊畫的斑斕、體驗(yàn)貴州扎染的變幻時(shí)，文化傳承的種子便已在他們心中悄然種下。

中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)南靜的感言，點(diǎn)亮了這場(chǎng)合作的另一重光輝：“讓更多人感受到非遺手工藝的深厚底蘊(yùn)，以及女性手藝人指尖上的匠心與力量。” 這場(chǎng)“大堂革命”的背后，是一條完整的價(jià)值鏈：女性手藝人獲得了展示與收入的平臺(tái)，非遺文化獲得了活化的土壤，酒店獲得了獨(dú)一無二的文化內(nèi)容，而賓客，則獲得了一段無法被復(fù)制的、充滿溫度的在地體驗(yàn)。

這篇文字所剖析的，早已超越了一次品牌活動(dòng)。它是一個(gè)清晰的行業(yè)信號(hào)：未來的酒店競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)場(chǎng)已從客房?jī)?nèi)的方寸之地，延伸至大堂的廣闊天地。誰能將這片公共空間運(yùn)營(yíng)得更有趣、更有意義、更能激發(fā)人與人的連接，誰就掌握了下一階段的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)酒店不再只聚焦于住宿本身，轉(zhuǎn)而在意你旅途中那些值得珍藏的回憶、孩子對(duì)文化萌發(fā)的初次感知，甚至你手中咖啡杯里精心勾勒的紋樣時(shí)，它所給予的，早已超越了一張床的物理屬性 —— 更像是在為你編織一段有溫度、有細(xì)節(jié)的旅居時(shí)光。

撰文/時(shí)尚廣州新媒體 實(shí)習(xí)編輯郎佳怡

校對(duì)/時(shí)尚廣州新媒體 實(shí)習(xí)編輯劉思涵

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