市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)16.7%。本輪空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，有國(guó)補(bǔ)的助推，激發(fā)了消費(fèi)者的換新需求，尤其是對(duì)老舊低效空調(diào)的淘汰，促市場(chǎng)整體的更新?lián)Q代。許多家庭借此機(jī)會(huì)將使用超過(guò)了十年的空調(diào)更換為更節(jié)能、更智能的新品。

與此同時(shí)，2025年夏季的高溫天氣成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一大推手。入夏以來(lái)，全國(guó)多地持續(xù)遭遇高溫?zé)崂?，北方地區(qū)如京津冀、山東、河南等地頻繁突破同期高溫紀(jì)錄，而傳統(tǒng)上夏季較涼爽的西南、華東部分地區(qū)也出現(xiàn)了長(zhǎng)時(shí)間的30度以上高溫天氣，一些以往夏季不太需要空調(diào)的地區(qū)，如今空調(diào)已成剛需。而冬天沒(méi)有供暖的地區(qū)，近些年也開(kāi)始追求可冷暖的機(jī)型。

空調(diào)價(jià)格分化

在空調(diào)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的同時(shí)，價(jià)格呈現(xiàn)出K級(jí)分化的態(tài)勢(shì)。這種分化反映了不同消費(fèi)群體對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的差異化需求。一方面，中低端市場(chǎng)依然存在著大量的價(jià)格敏感型消費(fèi)者，他們更注重產(chǎn)品的性價(jià)比，對(duì)價(jià)格變動(dòng)較為敏感；另一方面，高端市場(chǎng)則呈現(xiàn)出明確的上升趨勢(shì)，今年高端空調(diào)份額提升了3個(gè)百分點(diǎn)。

高端空調(diào)之所以能夠脫穎而出，得益于其豐富的功能和創(chuàng)新的技術(shù)。如今，高端空調(diào)主打高顏值設(shè)計(jì)、無(wú)風(fēng)感、柔風(fēng)、自清潔、新風(fēng)和AI等功能。例如AI功能的加入，讓空調(diào)能夠根據(jù)室內(nèi)環(huán)境參數(shù)和用戶的使用習(xí)慣，自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行模式，提供更加智能、個(gè)性化的服務(wù)。這些功能的集成，使得高端空調(diào)不僅僅是一個(gè)制冷制熱的設(shè)備，更成為了一個(gè)能夠提升生活品質(zhì)的智能家電。

高端空調(diào)市場(chǎng)之爭(zhēng)

在高端空調(diào)市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出“日系品牌底蘊(yùn)深厚，國(guó)產(chǎn)品牌后發(fā)制人”的特點(diǎn)。日系品牌憑借長(zhǎng)期的技術(shù)積累和高端形象，依然是市場(chǎng)的重要力量，其代表品牌有大金空調(diào)、三菱電機(jī)和富士通。

近年來(lái)，以卡薩帝（Casarte）和COLMO為代表的自主高端品牌，正憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和快速的技術(shù)創(chuàng)新，迅速搶占高端空調(diào)市場(chǎng)份額?？ㄋ_帝作為海爾旗下的高端品牌，依托海爾強(qiáng)大的研發(fā)體系和全球供應(yīng)鏈，在高端家電市場(chǎng)占據(jù)不少份額；COLMO則是美的集團(tuán)旗下的AI科技高端品牌，其增長(zhǎng)勢(shì)頭非常迅猛。今年上半年，美的集團(tuán)旗下的高端品牌COLMO與東芝雙線零售額同比增長(zhǎng)超60%，COLMO成為高端家電市場(chǎng)的一匹黑馬。

自主品牌沖擊高端空調(diào)市場(chǎng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。其面臨的核心挑戰(zhàn)在于打破消費(fèi)者對(duì)“日系等于高端”的固有認(rèn)知，它們的產(chǎn)品多數(shù)在華制造。但前所未有的機(jī)遇同樣顯著：憑借對(duì)本土需求的精準(zhǔn)洞察，自主品牌成功將競(jìng)爭(zhēng)維度從硬件參數(shù)提升到場(chǎng)景體驗(yàn)，通過(guò)無(wú)縫接入智能家居生態(tài)、打造藝術(shù)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了差異化突圍。

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)和完善的生產(chǎn)鏈為自主高端品牌提供了得天獨(dú)厚的發(fā)展土壤。若能持續(xù)夯實(shí)核心技術(shù)，深化用戶體驗(yàn)，善用本土生態(tài)優(yōu)勢(shì)，自主品牌必將在這場(chǎng)高端市場(chǎng)變革中贏得更大話語(yǔ)權(quán)。