來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 曹曉晴

圖片來源 · 品牌官方渠道

當(dāng)“差異化”成為商業(yè)調(diào)改與迭代中繞不開的話題，怎樣的模式才能體現(xiàn)競爭優(yōu)勢？BEAUTY CHOICE在廣州塔開出的全新主題店，提供了一種新的思路。

2025年9月28日上午11點18分，祥云匯聚、紫氣東來，BEAUTY CHOICE廣州首店-廣州塔音樂主題旗艦店正式在廣州塔廣場揭幕，廣州市海珠區(qū)副區(qū)長陳宇先生、廣州塔項目總經(jīng)理姜楠先生、中國百貨商業(yè)協(xié)會副會長、中國商聯(lián)商委會主任、贏商股份總裁周艷斌先生、中國旅行社協(xié)會航空旅游分會副秘書長曹莉女士等領(lǐng)導(dǎo)出席剪彩儀式，全國各地商業(yè)地產(chǎn)董事長、總裁、總經(jīng)理及招商總等高層，以及美妝行業(yè)與投資等領(lǐng)域的近百位專業(yè)人士蒞臨觀禮。

開業(yè)現(xiàn)場鑼鼓喧天、熱鬧非凡，舞獅點睛和采青、接青活動伴隨嘉賓們熱烈的掌聲、歡呼聲，把氣氛烘托到高潮！美麗的“小蠻腰”廣州塔和獨(dú)具音樂元素的BEAUTY CHOICE店鋪組合成最美的風(fēng)景，為現(xiàn)場嘉賓也帶來了一場視覺沖擊的盛宴！這家店的開業(yè)，也代表著BEAUTY CHOICE從傳統(tǒng)意義上統(tǒng)一裝修風(fēng)格的美妝零售集合店，升級到店鋪視覺享受、顧客體驗差異化，和數(shù)字化高效管理雙重融合下的新的零售新解決方案，代表著更年輕、更時尚的新一代美妝集合店店型。

BEAUTY CHOICE廣州首店開業(yè)現(xiàn)場

01.

首進(jìn)廣州的戰(zhàn)略落子

以“美妝+N”主題門店模型切入

走近店內(nèi)，立刻被她時尚新穎的空間敘事所吸引，熱烈的紅色為主基調(diào)，與黑白色形成強(qiáng)烈對比，中導(dǎo)臺的環(huán)形唱片設(shè)計從地面旋繞到天頂，變幻成黑白鋼琴鍵盤，再通過一圈圈燈帶的設(shè)計，如彈奏出的音符蕩漾出去，香水展桌變成了一臺斯坦威鋼琴，一瓶瓶香水在琴桌上隨曲線變化鱗次櫛比，仿佛每瓶香水也變幻成一個個優(yōu)美的音符，來賓和顧客們無不為之心生歡喜。

門店外的廣州塔

隨著夜晚來臨，大氣的屏幕從整個門頭向兩側(cè)延展而下，圖案和色彩時時變幻，與“小蠻腰”廣州塔上的燈光交相輝映，璀璨了廣州的夜空！

開業(yè)現(xiàn)場的店內(nèi)

BEAUTY CHOICE廣州首店的店內(nèi)店外視覺

如今，美妝零售市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，在價格戰(zhàn)邊際效益遞減、線上渠道增長見頂?shù)痊F(xiàn)狀下，品牌的博弈也正在從商品轉(zhuǎn)向商業(yè)模式、門店效率、用戶體驗的全面較量。而這家店，可以理解為品牌對行業(yè)核心課題的一次回應(yīng)：在高度同質(zhì)化的市場中，如何實現(xiàn)可持續(xù)的差異化？其答案是，不再將體驗與效率視為取舍項，而是通過一套可復(fù)制的門店模型，讓二者協(xié)同作用——讓線下門店既是商品交易陣地，更是能產(chǎn)生情感共鳴的品牌體驗場。通過主題設(shè)計的氛圍呈現(xiàn)為消費(fèi)者提供差異化體驗、滿足更好的情緒價值，結(jié)合行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化管理精準(zhǔn)提升運(yùn)營效率，是BEAUTY CHOICE廣州首店最直觀的印象。

BEAUTY CHOICE廣州首店

這不僅體現(xiàn)了品牌從消費(fèi)者情感需求出發(fā)的初衷，更揭示了品牌成熟的運(yùn)營思維，即通過結(jié)合地域環(huán)境互動性的與趣味性，構(gòu)建地域特點的融入，在設(shè)計和場景呈現(xiàn)上不惜重資投入，打造吸引和延長消費(fèi)者的在店停留時間。

廣州塔廣場，作為廣州最知名的打卡地標(biāo)——廣州塔的“延伸”，是廣州最為繁華的地段之一。贏商大數(shù)據(jù)顯示，廣州塔廣場在2025年8月的日均客流突破7.6萬人，約為城市客流中位數(shù)（約1.8萬人）的4.2倍。其中，他們多為19-29歲的年輕人，占比達(dá)55.08%。與過去一代相比，該群體更偏好從游戲、音樂等方式中獲取快樂。針對這一點，廣州塔廣場近些年來也將商場與音樂強(qiáng)綁定，舉辦廣州塔音樂藝術(shù)季?、?阿卡貝拉音樂會、定制版音樂劇《英歌》等，與當(dāng)代消費(fèi)者建立音樂領(lǐng)域的溝通。BEAUTY CHOICE廣州首店的設(shè)計創(chuàng)意，正是結(jié)合了這些地域環(huán)境特點，使“音樂”成為BEAUTY CHOICE廣州首店成為核心客群建立溝通的最好媒介。

廣州塔夜景

02.

可復(fù)制的未來

每年保持30家新店的增速

據(jù)小編獲悉，“美妝+N”主題門店模型正在被BEAUTY CHOICE“規(guī)模復(fù)制”，品牌將在上海、北京、深圳、武漢、南京等城市推出更多新的主題店，未來BEAUTY CHOICE將保持每年30家左右的新店開設(shè)計劃。

品牌方表示，未來將結(jié)合城市在地文化，把“美妝+X”主題店拓展至藝術(shù)等更多領(lǐng)域。這意味著，品牌所構(gòu)建的“美妝+X”策略形態(tài)是一套可適配、底層商業(yè)邏輯可復(fù)制的系統(tǒng)，而非固定內(nèi)容。同時，BEAUTY CHOICE的底氣也直接來自于團(tuán)隊的專業(yè)與多年積淀，來自于對商業(yè)趨勢的積極思考與判斷，來自于消費(fèi)者洞察，來自于過往商業(yè)項目合作的成功與失敗的總結(jié)。

BEAUTY CHOICE廣州首店

除了BEAUTY CHOICE主題設(shè)計店，公司還有BEAUTY CHOICE標(biāo)準(zhǔn)店、COLOR CHOICE 潮流店、DOTS BEAUTY精品店、以及即將呈現(xiàn)香味集合店，以更多的產(chǎn)品線組合，更有效解決商業(yè)項目的招商需求難點。這也是雙向選擇催生的必然。BEAUTY CHOICE公司需要與其用戶畫像相匹配的渠道進(jìn)行不同產(chǎn)品線的落位，商業(yè)項目則需要BEAUTY CHOICE公司多樣化的產(chǎn)品線來吸引目標(biāo)消費(fèi)客群，商業(yè)合作的本質(zhì)永遠(yuǎn)是共生，是雙贏。

對BEAUTY CHOICE而言，廣州首店的重要性不僅是渠道戰(zhàn)略發(fā)展的重要一步，更是面對當(dāng)前疲軟的市場環(huán)境下對美妝集合店業(yè)態(tài)未來形態(tài)的發(fā)展的一次認(rèn)真思索和嘗試；

多重因素合力推動下，BEAUTY CHOICE將出現(xiàn)在更多商業(yè)項目的首選進(jìn)駐品牌名單上，開啟中國美妝市場全新的發(fā)展旅程。

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