當清晨的第一縷陽光掠過黃浦江面，灑在上海外灘那棟有著百年歷史的海關(guān)大樓上時，很少有人能想到，這座承載了上海近百年金融與航運記憶的地標建筑，會在 2025 年 10 月 1 日這一天，首次向公眾敞開大門。無需高昂門票，只要提前預(yù)約，普通市民與游客就能走進這座曾被譽為 “遠東第一樓” 的建筑，觸摸歷史的紋路，感受科技與文化碰撞出的 “時空回響”。這場以 “外灘光年?時空回響” 為主題的展覽，不僅是上海城市空間藝術(shù)季黃浦展區(qū)的重頭戲，更成為國慶期間上海最火爆的文化事件 —— 開展首日，線上預(yù)約通道開啟僅 10 分鐘就宣告爆滿，線下打卡點前更是排起了數(shù)百米的長隊。這座百年建筑為何擁有如此強大的吸引力？這場免費展覽的背后，又藏著怎樣的城市發(fā)展邏輯與商業(yè)價值？

一、百年建筑 “活” 起來：五大展項打造沉浸式時空之旅

對于大多數(shù)上海人而言，外灘海關(guān)大樓的記憶，或許停留在那座與英國大本鐘齊名的鐘樓 —— 每天上午 9 點，悠揚的《東方紅》旋律會準時回蕩在黃浦江兩岸，成為幾代上海人的城市聽覺符號。但很少有人知道，這座建于 1927 年的建筑，曾是近代中國海關(guān)的辦公所在地，見證了上海從開埠初期的小漁村，一步步成長為遠東金融中心的全過程。如今，隨著 “外灘光年?時空回響” 展覽的啟幕，這座百年建筑終于褪去神秘面紗，將內(nèi)部的歷史肌理與現(xiàn)代藝術(shù)巧妙融合，讓每一位參觀者都能開啟一場 “穿越時空” 的旅行。

展覽精心設(shè)計了五大展項，每一個都堪稱 “視覺與聽覺的雙重盛宴”。其中最受關(guān)注的當屬 “江海關(guān) XR” 展項 —— 在海關(guān)大樓原報關(guān)大廳內(nèi)，工作人員利用先進的擴展現(xiàn)實技術(shù)，將 1930 年代江海關(guān)繁忙的報關(guān)場景 “復(fù)原” 在參觀者眼前。當你戴上 VR 眼鏡，仿佛瞬間穿越到了近百年前：穿著西裝的外國商人正與中國職員核對單據(jù)，挑著擔子的搬運工匆匆走過大廳，墻上的老式掛鐘滴答作響，甚至能聞到空氣中淡淡的油墨與木質(zhì)地板的混合氣息。這種沉浸式體驗不僅讓歷史變得可感可知，更打破了傳統(tǒng)博物館 “只能看不能動” 的局限，不少家長帶著孩子反復(fù)體驗，只為讓孩子更直觀地了解上海的城市歷史。

“時空原點” 展項則將目光聚焦于建筑本身的地理意義。在海關(guān)大樓一層的中庭，一個巨大的圓形裝置藝術(shù)作品格外引人注目 —— 裝置中心是外灘的三維地圖，周圍環(huán)繞著不同年代的上海城市規(guī)劃圖紙，燈光隨著時間推移逐漸變化，從 1920 年代的黑白線條，慢慢過渡到如今的彩色立體模型。講解員介紹，這個裝置的設(shè)計靈感源于海關(guān)大樓的地理位置：這里曾是上海開埠后中外貿(mào)易的 “原點”，也是近代上海城市規(guī)劃的重要參考坐標。站在裝置前，參觀者能清晰地看到上海從 “十里洋場” 到 “國際大都市” 的空間變遷，感受城市發(fā)展的脈搏。

“海關(guān)記憶” 展項則是一場 “歷史文物的盛宴”。展覽團隊從中國海關(guān)博物館、上海檔案館等機構(gòu)借來近百件珍貴文物，包括 1920 年代的海關(guān)報關(guān)單、老式打字機、江海關(guān)職員的制服、甚至還有當年鐘樓維修時使用的工具。其中最珍貴的當屬一本 1935 年的《江海關(guān)年度報告》，泛黃的紙頁上詳細記錄了當年上海進出口貿(mào)易的數(shù)據(jù)，從絲綢、茶葉到機械、布匹，每一個數(shù)字背后都藏著近代中國經(jīng)濟的興衰故事。為了讓文物 “說話”，展覽還設(shè)置了語音講解系統(tǒng)，掃描文物旁的二維碼，就能聽到專業(yè)講解員講述每件文物背后的歷史背景，不少參觀者一邊聽一邊記錄，仿佛在上一堂生動的歷史課。

“城市更新” 與 “建筑修繕” 展項則向公眾揭示了這座百年建筑 “重獲新生” 的秘密。在 “城市更新” 展區(qū)，通過圖文與視頻結(jié)合的方式，展示了外灘區(qū)域近年來的保護與更新成果 —— 從和平飯店的翻新，到外灘金融中心的建設(shè)，每一個項目都遵循 “修舊如故” 的原則，在保留歷史風(fēng)貌的同時，注入現(xiàn)代商業(yè)與文化功能。而 “建筑修繕” 展區(qū)則更為 “硬核”，展覽團隊將海關(guān)大樓修繕過程中替換下來的老磚、舊木梁、甚至是鐘樓內(nèi)部的齒輪零件都搬到了現(xiàn)場，還制作了修繕過程的微縮模型。一位從事建筑行業(yè)的參觀者表示：“這些細節(jié)太珍貴了，能看到百年建筑的結(jié)構(gòu)奧秘，比看任何建筑教材都直觀?！?/p>

二、免費背后的 “巧心思”：預(yù)約制與打卡制如何平衡體驗與安全？

作為百年首次免費開放的地標建筑，海關(guān)大樓的承載能力有限 —— 據(jù)工作人員介紹，大樓內(nèi)部展覽區(qū)域的最大瞬時承載量僅為 200 人。如何在滿足公眾參觀需求的同時，保證參觀體驗與建筑安全？展覽主辦方設(shè)計了 “線上預(yù)約 + 線下打卡” 的雙重模式，既兼顧了不同人群的需求，又巧妙地控制了人流，成為本次展覽運營的一大亮點。

線上預(yù)約通道通過 “黃浦規(guī)劃資源” 公眾號開啟，每日 10：00 準時放號，預(yù)約成功后可在指定時間段內(nèi)憑身份證入場。為了避免 “黃牛囤票”，主辦方設(shè)置了嚴格的限制：每個微信號一次僅可預(yù)約一位觀眾，且整個展期內(nèi)每位觀眾最多可預(yù)約兩次。這一規(guī)則不僅保證了預(yù)約的公平性，也讓更多人有機會走進海關(guān)大樓。國慶期間，不少市民為了搶到預(yù)約名額，特意定好鬧鐘準時守候在手機前，甚至出現(xiàn)了 “一家三代輪流搶票” 的趣事。一位成功預(yù)約到 10 月 3 日參觀的市民王女士說：“我和先生搶了三天才搶到，雖然過程有點累，但走進大樓的那一刻，覺得一切都值了 —— 這種百年建筑的歷史感，是在外面拍照無法感受到的?！?/p>

對于沒有搶到線上預(yù)約名額的市民與游客，線下打卡制則提供了另一種可能性。從 9 月 30 日至 11 月 28 日，每天 13：00-16：00，游客可前往新世界大丸百貨一層服務(wù)臺，憑身份證原件實名登記領(lǐng)取一張 “外灘時空地圖”。這張地圖上標注了 6 家外灘區(qū)域的指定商戶，包括老字號餐廳、文創(chuàng)商店、精品酒店等，游客需要到這 6 家商戶依次打卡蓋章，集齊所有印章后，即可憑蓋滿印章的地圖和身份證原件，免預(yù)約進入海關(guān)大樓參觀。

這種 “打卡制” 看似增加了參觀的門檻，實則是主辦方與商戶聯(lián)動的 “雙贏之舉”。一方面，它為外灘區(qū)域的商戶帶來了大量客流 —— 國慶期間，不少指定商戶的客流量同比增長了 30% 以上，一家老字號點心店甚至推出了 “打卡專屬套餐”，受到游客的熱烈追捧。另一方面，游客在打卡過程中，也能更深入地了解外灘的商業(yè)與文化生態(tài)，而不僅僅是局限于海關(guān)大樓這一個景點。一位來自杭州的游客李先生說：“原本只是想?yún)⒂^海關(guān)大樓，沒想到在打卡過程中發(fā)現(xiàn)了很多有意思的小店，還品嘗了上海特色點心，相當于多玩了半個外灘，這種體驗比單純看展覽更豐富。”

為了保證線下打卡的秩序與效率，主辦方還在各打卡點安排了志愿者引導(dǎo)，地圖上也標注了詳細的路線與交通方式。同時，考慮到部分老年游客不熟悉線上操作，服務(wù)臺還專門設(shè)置了 “老年通道”，工作人員會協(xié)助老年游客登記領(lǐng)取地圖，貼心的服務(wù)贏得了不少好評。

三、不止是展覽：百年地標開放背后的城市文化與商業(yè)價值

當我們跳出 “免費展覽” 的表層視角，會發(fā)現(xiàn)海關(guān)大樓的首次開放，早已超越了單純的文化事件范疇，成為上海城市更新與商業(yè)升級的一個縮影。這座百年建筑的 “重獲新生”，不僅讓更多人感受到了上海的歷史底蘊，更為外灘區(qū)域乃至整個上海的文化與商業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

從文化價值來看，海關(guān)大樓的開放是上海 “活化歷史建筑” 的一次成功嘗試。長期以來，外灘的歷史建筑大多作為辦公、酒店或商業(yè)場所使用，普通市民難以進入內(nèi)部參觀，導(dǎo)致這些建筑的歷史文化價值未能充分發(fā)揮。而本次展覽通過 “免費開放 + 科技賦能” 的方式，讓歷史建筑從 “冰冷的地標” 變成了 “可參與、可體驗的文化空間”，不僅提升了市民的文化認同感，也為上海的文化旅游增添了新的亮點。據(jù)上海市文旅局統(tǒng)計，國慶期間上海接待的外地游客中，有超過 40% 將 “參觀海關(guān)大樓” 列入了行程，不少游客表示，這次參觀讓他們對上海的歷史有了更深刻的理解，也改變了 “外灘只是拍照打卡地” 的印象。

從商業(yè)價值來看，海關(guān)大樓的開放為外灘區(qū)域帶來了 “溢出效應(yīng)”。作為上海最核心的商業(yè)與旅游區(qū)域，外灘一直是商家必爭之地，但近年來也面臨著 “游客停留時間短、消費轉(zhuǎn)化率低” 的問題。而本次展覽通過 “線上預(yù)約 + 線下打卡” 的模式，巧妙地將游客的注意力從 “單一景點” 引導(dǎo)到 “區(qū)域消費”—— 游客在參觀展覽前后，會順道在周邊餐廳用餐、在文創(chuàng)商店購物、在咖啡館休息，從而帶動了整個外灘區(qū)域的消費增長。

據(jù)新世界大丸百貨相關(guān)負責(zé)人介紹，國慶期間商場的客流量同比增長了 25%，其中有近三成顧客是為了領(lǐng)取 “時空地圖” 而來，且這些顧客的平均消費金額比普通顧客高出 15%。此外，不少品牌還借著這次展覽的熱度，推出了與 “外灘歷史”“海關(guān)文化” 相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品，如某美妝品牌推出的 “外灘霞光” 限定口紅，某文創(chuàng)品牌設(shè)計的 “海關(guān)鐘樓” 拼圖，都受到了消費者的熱烈追捧。

更重要的是，海關(guān)大樓的開放為上海的 “城市品牌建設(shè)” 提供了新的思路。在當今的城市競爭中，文化軟實力已經(jīng)成為衡量城市競爭力的重要標準。上海作為一座擁有深厚歷史底蘊的國際大都市，如何將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的動力，一直是城市管理者思考的問題。而本次海關(guān)大樓的開放，正是通過 “免費、開放、互動” 的方式，讓更多人感受到上海的包容與活力，提升了城市的吸引力與美譽度。一位長期研究城市發(fā)展的專家表示：“一座城市的魅力，不僅在于高樓大廈，更在于它能否讓市民與游客感受到歷史的溫度。海關(guān)大樓的開放，讓上海的歷史不再是書本上的文字，而是可觸摸、可體驗的生活場景，這種‘以人為本’的文化建設(shè)理念，值得推廣?！?/p>

四、展覽之后：百年地標如何持續(xù) “發(fā)光發(fā)熱”？

盡管 “外灘光年?時空回響” 展覽將持續(xù)至 11 月 28 日，但不少市民與游客已經(jīng)開始關(guān)心：展覽結(jié)束后，海關(guān)大樓是否還會向公眾開放？這座百年地標如何才能持續(xù) “發(fā)光發(fā)熱”，而不是成為 “曇花一現(xiàn)” 的網(wǎng)紅打卡點？

針對這一問題，展覽主辦方在接受采訪時表示，海關(guān)大樓的首次開放是一次 “試水”，未來將根據(jù)公眾的反饋與建筑的保護需求，探索更長期、更可持續(xù)的開放模式?！拔覀兿Ｍ@座建筑不僅是一個展覽場地，更能成為上海市民的‘文化客廳’?！?主辦方相關(guān)負責(zé)人說，“未來，我們可能會推出常態(tài)化的導(dǎo)覽服務(wù)，定期舉辦小型的文化沙龍、歷史講座、藝術(shù)展覽等活動，讓海關(guān)大樓真正融入市民的日常生活?！?同時，主辦方還計劃與教育機構(gòu)合作，開發(fā)針對中小學(xué)生的 “外灘歷史研學(xué)課程”，讓更多青少年了解上海的城市歷史，培養(yǎng)他們的文化自信。

從商業(yè)運營的角度來看，海關(guān)大樓也有著巨大的潛力。參考國內(nèi)外其他歷史建筑的運營模式，海關(guān)大樓可以在保護歷史風(fēng)貌的前提下，引入適當?shù)纳虡I(yè)業(yè)態(tài)，如高端書店、精品咖啡館、文化創(chuàng)意商店等，這些業(yè)態(tài)不僅不會破壞建筑的歷史氛圍，反而能為建筑注入新的活力，同時也能為建筑的日常維護提供資金支持。例如，英國倫敦的大英博物館就在館內(nèi)開設(shè)了多家文創(chuàng)商店與咖啡館，既滿足了游客的需求，又為博物館帶來了可觀的收入；北京的故宮博物院更是通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，讓傳統(tǒng)文化 “活” 了起來，成為文化 IP 運營的典范。對于海關(guān)大樓而言，未來也可以圍繞 “海關(guān)文化”“外灘歷史” 開發(fā)一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如定制化的郵票、明信片、文具、服飾等，既傳播了歷史文化，又創(chuàng)造了商業(yè)價值。

此外，海關(guān)大樓的開放還為上海的 “夜間經(jīng)濟” 發(fā)展提供了新的可能。目前，外灘的夜間活動主要集中在燈光秀與餐飲消費，缺乏文化類的夜間項目。未來，海關(guān)大樓可以在周末或節(jié)假日的晚上，舉辦小型的音樂會、燈光展、歷史紀錄片放映等活動，吸引市民與游客在夜晚走進外灘，感受百年建筑的夜間魅力。這不僅能豐富上海的夜間消費場景，還能進一步提升外灘區(qū)域的商業(yè)價值與文化影響力。

五、每一座地標，都是城市的 “集體記憶”

當夕陽西下，黃浦江兩岸的燈光逐漸亮起，海關(guān)大樓的鐘樓在夜色中顯得格外莊重。走出大樓的參觀者們，臉上依然帶著興奮的神情，不少人還在拿著手機翻看剛才拍攝的照片，分享著參觀的感受。對于他們而言，這場 “時空回響” 的展覽，不僅是一次簡單的參觀，更是一次與城市歷史的對話 —— 在這座百年建筑里，他們看到了上海的過去，也感受到了上海的現(xiàn)在，更對上海的未來充滿了期待。

其實，不止海關(guān)大樓，每一座城市的地標建筑，都是這座城市的 “集體記憶”。它們見證了城市的興衰榮辱，承載了市民的情感與夢想。如何保護好這些歷史建筑，如何讓它們在新時代煥發(fā)出新的活力，是每一座城市都需要面對的課題。上海海關(guān)大樓的首次開放，無疑為我們提供了一個優(yōu)秀的范本 —— 它告訴我們，歷史建筑不是靜止的 “文物”，而是可以與現(xiàn)代生活交融的 “活資產(chǎn)”；免費開放也不是簡單的 “福利”，而是提升城市文化軟實力與商業(yè)競爭力的 “智慧之舉”。

隨著展覽的持續(xù)推進，相信會有更多人走進海關(guān)大樓，感受這座百年地標的魅力。而這場 “時空回響”，也將成為上海城市發(fā)展史上的一個重要節(jié)點，為這座城市的文化與商業(yè)發(fā)展寫下濃墨重彩的一筆。未來，當我們再次聽到海關(guān)大樓的鐘聲時，或許會想起 2025 年的這個秋天，我們曾在這里觸摸歷史，感受時光的力量 —— 而這，正是城市地標最珍貴的價值所在。