舊神退場(chǎng)，新神歸位。

01

就在國(guó)慶節(jié)前一天，央企華潤(rùn)官宣了自己2025壹號(hào)作品案名：

北京潤(rùn)園

這一次，華潤(rùn)置地選擇將自己的最新頂級(jí)產(chǎn)品線園系落子溫榆河畔的

中央別墅區(qū)

天生之名，必在顯赫之地。

北京潤(rùn)園是天生之名，中央別墅區(qū)同樣是天生之名，也是顯赫之地。

更準(zhǔn)確地講，北京潤(rùn)園這次是落子中央別墅區(qū)的黃金眼上，即溫榆河上游中段的中心位置，表妹叫它

中央別墅區(qū)黃金眼

華潤(rùn)置地為什么落子溫榆河，為什么偏偏又在溫榆河上游中段，為什么叫它中央別墅區(qū)的黃金眼，這里面究竟有哪些玄機(jī)？

02

按照全球世界級(jí)大城市的富人區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，除了建筑格調(diào)有區(qū)別，中央別墅區(qū)無(wú)一例外都是沿水岸的帶狀住區(qū)，海灘、湖泊、天然水系等都是優(yōu)選，一般約為15公里左右。

諸如西雅圖華盛頓湖畔、洛杉磯橘鎮(zhèn)長(zhǎng)灘、悉尼玫瑰灣、日本東京灣、香港淺水灣等，無(wú)一不是十多公里的水岸豪宅。

作為北京富人區(qū)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，上述要求自然不可缺少 。

問(wèn)題是，北京天然水系就有四條，為什么選擇溫榆河？

風(fēng)水上說(shuō)，得水為上，藏風(fēng)次之。在選擇湖水和河水時(shí)，又有動(dòng)水為陽(yáng)，靜水為陰的說(shuō)法。

就是說(shuō)，如果要在北京尋找富人區(qū)，河水要優(yōu)于湖水，水岸住宅要優(yōu)于湖岸住宅。

而北京城區(qū)的4條天然水系中，城區(qū)兩條分別是永定河引水渠和京密引水渠，近郊有一條是溫榆河，遠(yuǎn)郊有一條是潮白河。

永定河引水渠基本上是西部山區(qū)的泄洪水渠，有安全隱患，不宜作為富人區(qū)首選。

潮白河早年間因上游水庫(kù)的修建，長(zhǎng)年干旱，直到2008年奧運(yùn)會(huì)后才恢復(fù)水系，但也因此錯(cuò)失早期別墅發(fā)展良機(jī)。

而城區(qū)的京密引水渠，基本上是一條人工運(yùn)河，先期用于護(hù)城河水源，后來(lái)淪為北京城區(qū)的生活用水及下水通道。

近年改造后雖長(zhǎng)年有水，但因流經(jīng)城區(qū)被兩旁的住宅高塔和各種各樣的公建設(shè)施所包圍，基本上失去了自然水系的原意。

所以在這四條河中，長(zhǎng)年有水的天然水系僅一條，就是近郊的溫榆河。

它是由北京北部燕山山脈(又稱軍都山)的眾多小河匯流而成，這些支流包括大家熟悉的清河、南沙河和北沙河等。

其中源自玉泉山，收納西山地下水形成的清河是主支流（其因河水清得出奇而得名清河），全長(zhǎng)23.6公里，流域面積210平方公里。

其它二級(jí)支流，包括北安河、萬(wàn)泉河、小月河及仰山大溝等眾水系?，F(xiàn)在清河流經(jīng)頤和園、圓明園、橫跨中關(guān)村科技園等，眾多水系幾乎在北京中軸延長(zhǎng)線匯聚成溫榆河。

同時(shí)，它以水系與立湯路交匯處為起點(diǎn)，蜿蜒起伏流至三元橋外，與機(jī)場(chǎng)高速路交匯，這一段稱為溫榆河上游。

溫榆河中游流經(jīng)朝陽(yáng)區(qū)后，流入通州，然后流出北京，最終東流入海。

自立湯路至機(jī)場(chǎng)高速路這段獨(dú)一無(wú)二的溫榆河上游段，不僅離城區(qū)較近，風(fēng)水位正向較佳，水質(zhì)很好，而且自然景觀最佳。

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了高凈值人群公認(rèn)的中央別墅區(qū)。

自早期橘郡起，沿溫榆河沿岸順流而下，特別是到了上游末端，溫榆河沿岸形成了別墅走廊風(fēng)景線。

早期有香江花園別墅、裕京花園別墅、名都園別墅、嘉浩柏聯(lián)國(guó)際別墅、麗斯花園別墅，中期有萊蒙湖別墅、麗高王府、優(yōu)山美地、龍灣別墅、美林香檳小鎮(zhèn)等高級(jí)別墅區(qū)。

多年來(lái)，高級(jí)別墅多聚集于溫榆河上游，很多人習(xí)以為常。

只是很少有人發(fā)現(xiàn)下面在溫榆河上游中段的玄機(jī)——

因?yàn)闇赜芎邮且粭l自西北向東南流向的河流，整體呈傾斜狀。但在上游中段中心點(diǎn)的位置，卻有一個(gè)明顯的拐點(diǎn)，約1公里長(zhǎng)，正好形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的東西向、兩岸地塊恰好是標(biāo)準(zhǔn)的正南正北。

是不是特別奇怪！

不僅如此，經(jīng)過(guò)多年的環(huán)境治理，沿上游中段中心點(diǎn)位置，又繼續(xù)生長(zhǎng)出總面積約30.4平方公里的溫榆河公園。

如今，溫榆河公園二期已經(jīng)開(kāi)園。待全部建成后，比奧森公園還要大6倍，是北京城區(qū)規(guī)模最大、場(chǎng)景最豐富的公園。

而北京潤(rùn)園恰好就在溫榆河上游中段中心位置，且地塊正南正北位置。

從風(fēng)水角度看，居河北屬陽(yáng)之地，占據(jù)上風(fēng)上水位。北京潤(rùn)園恰好就在上風(fēng)上水的中心位。

「灣流」系列私人飛機(jī)那句激動(dòng)人心的Slogan說(shuō)：

世界是你的游樂(lè)場(chǎng)，灣流也是你的游樂(lè)場(chǎng)。

對(duì)于有豐厚購(gòu)買(mǎi)力的少數(shù)人群來(lái)說(shuō)，需要多大的房子，未必是由家庭人數(shù)決定的，而是由稀缺的天然資源占有深度和廣度決定的，這是他們的剛性需求。

北京潤(rùn)園恰好處在溫榆河上游中段的灣流位置，和灣流私人飛機(jī)一樣，注定也是也是少數(shù)人的游樂(lè)場(chǎng)。

03

還有一個(gè)玄機(jī)，很少有人知道。

容積率只有1.01，且位于中央別墅上游黃金眼的北京潤(rùn)園，有多稀缺且珍貴。它又如何成為當(dāng)下高凈值人群的寵兒？

讓我們一起溯源走近有30多年歷史的中央別墅區(qū)，一窺究竟。

第一個(gè)階段是1992-2000年。

將時(shí)針回?fù)埽?1992年11月6日這一天，從香港啟飛的航班上，坐著一群特殊乘客。他們是北京市政府的行政官員。

那一天，《香港文匯報(bào)》記錄了這批乘客的行政級(jí)別和量級(jí)：

北京投資貿(mào)易洽談會(huì)代表團(tuán)總共398人，其中局以上領(lǐng)導(dǎo)干部120多人。

代表團(tuán)顧問(wèn)是張百發(fā)，他當(dāng)時(shí)的職務(wù)是北京市常務(wù)副市長(zhǎng)。還有北京市政府秘書(shū)長(zhǎng)鐵英、市長(zhǎng)助理黃紀(jì)誠(chéng)、萬(wàn)嗣銓。

衣錫群，時(shí)任北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)主任。他在接受媒體采訪時(shí)透露：

在招商引資的大名單中，不少大規(guī)模的香港公司包括信和、恒基、新世界、嘉里、長(zhǎng)安、新鴻基等均有投資。

這次招商的具體成果沒(méi)有公布，但文章說(shuō)，會(huì)前已簽約7億美元。

▲彼時(shí)香港文匯報(bào)的報(bào)道，照片提供劉東，系中央別墅區(qū)研究院院長(zhǎng)

在這7億美元簽約中，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)占大多數(shù)。

很多年后，從外銷房銷售許可證上，我們發(fā)現(xiàn)，這也是中央別墅區(qū)最早一批主力開(kāi)發(fā)軍團(tuán)進(jìn)駐的招商會(huì)。

其中就有國(guó)有土地證編號(hào)0001的別墅麗京花園，它是北京第一個(gè)外銷別墅，由保利和愛(ài)打高爾夫的劉鑾雄在天竺共同開(kāi)發(fā)。

據(jù)劉東（系中央別墅區(qū)研究院院長(zhǎng)）回憶，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有中央別墅區(qū)概率，根據(jù)外國(guó)人的生活習(xí)慣，要有4個(gè)要求：

1.不買(mǎi)距離市中心距離近的別墅；

2.距離機(jī)場(chǎng)近；

3.不能離使館區(qū)太遠(yuǎn)；

4.容積率要在0.5以下，最好是和外籍人士的家鄉(xiāng)居住環(huán)境相似。

按這四個(gè)要求篩選，溫榆河區(qū)域成為首選，這也奠定了中央別墅區(qū)最早的雛形。

04

當(dāng)時(shí)，作為外銷房的麗京花園開(kāi)盤(pán)4個(gè)小時(shí)，狂賣60套。

價(jià)格、總金額之高，據(jù)說(shuō)震驚到了很多人。

據(jù)劉東回憶，北京第一個(gè)真正的別墅用地的別墅，不是麗京花園，而在位于順義馬坡的龍?jiān)穭e墅。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)的主流意見(jiàn)認(rèn)為，中央別墅區(qū)應(yīng)該在順義馬坡。

從一開(kāi)始，市場(chǎng)就用腳投票，選擇了麗京花園，選擇了溫榆河。

中央別墅區(qū)也因此從一開(kāi)始就注入了市場(chǎng)化力量，而非完全是行政主導(dǎo)，從而成為早期北京別墅區(qū)頭部。

上個(gè)世紀(jì)90年代，一家別墅代理行在市場(chǎng)分析報(bào)告中這樣寫(xiě)道：

京順路沿線的高檔別墅業(yè)主中，歐美人士占比達(dá)70％，多數(shù)是跨國(guó)公司的CEO，也有一些國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商等頂級(jí)人士。

北京西北和北部的別墅業(yè)主多是受工作與居住交通條件影響……

亞北地區(qū)雖然聚集了大量別墅項(xiàng)目，但由于缺少自然環(huán)境，更多是人工景觀的打造，在頂級(jí)別墅的先天條件上較上述兩地稍遜一籌。

由于不具備商務(wù)支持和涉外生活氛圍，京城西部和西南部別墅開(kāi)發(fā)受到相當(dāng)大的制約……

20多年前，溫榆河別墅區(qū)配套并不完善。1993年，北京三環(huán)還沒(méi)有通車，溫榆河屬于二環(huán)外的偏遠(yuǎn)地區(qū)，因?yàn)榫o鄰機(jī)場(chǎng)高速路，靠近燕莎等使館區(qū)，成為外籍人士首選。

還有一個(gè)特殊要求。當(dāng)時(shí)很多跨國(guó)企業(yè)為高管們租住別墅時(shí)，會(huì)要求開(kāi)發(fā)商出具水文、氣候、環(huán)境等方面的詳細(xì)指標(biāo)。

溫榆河水四季長(zhǎng)流，茂密的樹(shù)林成片，各項(xiàng)指標(biāo)符合外籍人士的居住指標(biāo)要求。

中央別墅區(qū)的胎動(dòng)，最早是外籍人士用腳投票，從溫榆河開(kāi)始，板塊起點(diǎn)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其它別墅板塊。

但是，沒(méi)有想到的意外發(fā)生了。

05

1995年，國(guó)務(wù)院還下達(dá)了關(guān)于《嚴(yán)格控制高檔房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的通知》。

該通知規(guī)定：年內(nèi)不再批準(zhǔn)高檔房地產(chǎn)項(xiàng)目，包括別墅性質(zhì)的高檔住宅和度假村、單方造價(jià)超過(guò)一定標(biāo)準(zhǔn)的寫(xiě)字樓和公寓。

如果將北京別墅史斷代，1995年作為分水嶺，就是緣自這條限墅令。

時(shí)至今日，北京別墅再也沒(méi)有突破低至1.0以下容積率的樓盤(pán)。

而北京潤(rùn)園的容積率恰好是1.01。

這也是從1995限墅令開(kāi)始，此后長(zhǎng)達(dá)30年的時(shí)間里，北京潤(rùn)園是官方能批復(fù)的最低容積率別墅，而且還是在溫榆河上游中段。

北京為什么會(huì)善待華潤(rùn)置地，還要緣自一份官方文件。

在北京市九五規(guī)劃中，有一段關(guān)于別墅用地的特別表述：

北京順義區(qū)遠(yuǎn)至潮白河，近到溫榆河，機(jī)場(chǎng)路延長(zhǎng)線兩側(cè)，宜建高級(jí)住宅區(qū)以及別墅區(qū)。

因?yàn)檫@份文件，在北京市九五規(guī)劃之后，北京市不再批復(fù)別墅用地，但也有限允許在順義、且在兩河版塊持續(xù)發(fā)展別墅。

其它區(qū)域別墅開(kāi)發(fā)多被叫停整頓，比如當(dāng)年西山別墅區(qū)便撞到規(guī)劃槍口下。

大約從2000年起，憑借官方規(guī)劃利好政策，沿溫榆河上游，大規(guī)模別墅開(kāi)發(fā)經(jīng)歷10年發(fā)展。

溫榆河上游又細(xì)分為前段、中段和后端，別墅樓盤(pán)沿河依次出現(xiàn)東方普羅旺斯、萊蒙湖別墅、優(yōu)山美地、龍灣別墅、恒大麗宮等別墅項(xiàng)目。

在這段時(shí)間里，溫榆河別墅區(qū)最早的民間稱呼，叫「北京富人區(qū)」。

來(lái)自新加坡的北京市城市規(guī)劃首席顧問(wèn)之一的劉太格，給到北京官方一份提案，標(biāo)題叫《北京富裕人群居住區(qū)》。

劉太格在提案中明確提出：

溫榆河上游兩岸有難得的天然資源，應(yīng)該全力保護(hù)，整體規(guī)劃。

這可能是溫榆河別墅區(qū)最早見(jiàn)諸官方文件的稱呼：北京富裕人群居住區(qū)。

大約經(jīng)過(guò)一年左右的時(shí)間，北京富人區(qū)被另外一個(gè)名稱替代：中央別墅區(qū)。

這也意味著，此前各自為戰(zhàn)的溫榆河別墅組團(tuán)，開(kāi)始有了最早的分區(qū)域概念。

據(jù)劉東回憶，當(dāng)優(yōu)山美地上市的時(shí)候，中央別墅區(qū)已經(jīng)劃分為4個(gè)區(qū)域：

第一個(gè)區(qū)域就是中央別墅區(qū)起步區(qū)，以優(yōu)山美地為代表；

第二個(gè)區(qū)域是天竺；

第三個(gè)區(qū)域是北皋；

第四個(gè)區(qū)域是葦溝。

隨之而來(lái)的問(wèn)題是：中央別墅區(qū)的中心區(qū)，又在哪里？

彼時(shí)民間還有人呼吁，中央別墅區(qū)應(yīng)該改名，叫中心別墅區(qū)！

06

這場(chǎng)爭(zhēng)議并沒(méi)有持續(xù)多久，就有了共識(shí)。

即溫榆河上游中段，才是中央別墅區(qū)的中心，早期以優(yōu)山美地為代表，今天以北京潤(rùn)園為代表。

一方面說(shuō)明華潤(rùn)置地拿地的眼光有多超前，另一方面也是由現(xiàn)實(shí)地理位置和配套決定。

從位置上看，北京潤(rùn)園所在的溫榆河上游中段，恰好處在第三使館區(qū)和新國(guó)際機(jī)構(gòu)中心的位置中，又恰好是溫榆河上游中段的中心點(diǎn)。

所以說(shuō)，中央別墅區(qū)的中心位置，即在北京潤(rùn)園。

再?gòu)母窬挚?，溫榆河臨河別墅地塊或朝向，要么斜向，要么扇形，只有上游中段的中心點(diǎn)，北京潤(rùn)園臨河一公里多的河段呈正向，且整個(gè)地塊是正方形，樓座自然正南正北。

再?gòu)呐涮卓?。一路之隔就是中央別墅區(qū)最大最知名的教育配套—順義國(guó)際學(xué)校。

在2003年前后，順義國(guó)際學(xué)校是北京外外籍人士的圣地，年費(fèi)用當(dāng)時(shí)就高達(dá)2萬(wàn)多美元。

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中央別墅區(qū)中心位置作為頭部，優(yōu)質(zhì)資源匯聚效應(yīng)越來(lái)越顯現(xiàn)出來(lái)。

因此，北京潤(rùn)園所在的中央別墅區(qū)中心位置，有了更多的優(yōu)質(zhì)配套資源加持。

官方表述的溫榆河涉外高級(jí)住宅區(qū)，差不多就在是2000-2010年間初步形成。

也就從那個(gè)時(shí)代起，中央別墅區(qū)的各家樓盤(pán)爭(zhēng)先要當(dāng)中國(guó)別墅的全球代言人。

遺憾的是，從2010到2020年間，中央別墅區(qū)的別墅用地批復(fù)，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了溫榆河上游下段。

更為夸張的是，中央別墅區(qū)曾經(jīng)5年內(nèi)沒(méi)有出讓過(guò)一塊別墅用地。

出讓的有限土地，也因?yàn)槿莘e率偏高，業(yè)態(tài)多以合院形式為主。

而在中央別墅區(qū)的核心區(qū)，這種現(xiàn)象更為夸張，甚至10余年都沒(méi)有出讓一宗別墅用 地，造成實(shí)質(zhì)性斷供，直到北京潤(rùn)園出現(xiàn)。

怎么評(píng)價(jià)北京潤(rùn)園呢？

當(dāng)溫榆河上游中段和中央別墅區(qū)走廊C位交圈時(shí)，北京潤(rùn)園在你的潛意識(shí)中，會(huì)下意識(shí)地浮現(xiàn)出一個(gè)詞——稀缺。

稀缺不只是對(duì)頂級(jí)自然資源的占有，還有圈層和品位的共識(shí)。

07

作為北京近5年230多宗地塊中，在中央別墅區(qū)中心區(qū)出讓的唯一一宗1.01容積率的別墅用地，

怎么能不讓人驚喜。

更令人驚喜的是，這塊地是由華潤(rùn)置地操盤(pán)。

作為一家全面發(fā)展的老牌央企，你可以在每個(gè)城市的核心地段看到它的身影，比如上海士林潤(rùn)園、香港澐璟、廣州白鵝潭悅府、重慶觀宸、西安CCBD瑞璽、三亞海棠悅府；

你也可以在城市內(nèi)的每個(gè)核心板塊看到它的身影，比如海淀的橡樹(shù)灣，再到如今的

北京潤(rùn)園

當(dāng)然，不止住宅，華潤(rùn)置地還有地標(biāo)商業(yè)萬(wàn)象城、萬(wàn)象匯……

如果用一句話概括的話，就是：

突破、創(chuàng)新、迭代才是華潤(rùn)置地的底色。

這就在無(wú)形中培養(yǎng)出一個(gè)潛意識(shí)，真正頂級(jí)的核心板塊，必須有華潤(rùn)置地的加入才算完整。

這是華潤(rùn)置地31年如一日，堅(jiān)持深耕和城市運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)反饋結(jié)果。

如今，華潤(rùn)置地在北京潤(rùn)園又掀起了新一輪的產(chǎn)品迭代，他們采風(fēng)全球頂尖豪宅，法國(guó)羅什福莊園、洛杉磯榮勛宮等莊園都是他們的創(chuàng)作源頭。

對(duì)于別墅最在意的院落和采光，他們做到了地上庭院最大化，地下采光優(yōu)勢(shì)化，空中庭院場(chǎng)景化。

對(duì)于別墅社區(qū)的身份感和秩序感，他們從大門(mén)入口一直鋪陳到家門(mén)口。

對(duì)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)，更是把千年的傳統(tǒng)形制和現(xiàn)代工藝做了完美的結(jié)合，具體如何，表妹下次再和大家透露。

中央別墅區(qū)很多老一代的豪宅，正在漸漸褪去光芒。

高凈值人群需要再度擁有一種琳瑯滿目的光芒，一種中國(guó)別墅全球代言人的瑯滿目光茫。

這種光茫，始于溫榆河上游中段，止于太平洋。銷冠100

注：本文相關(guān)文字、圖片僅為項(xiàng)目信息參考，可能與實(shí)際規(guī)劃設(shè)計(jì)存在差異，所以不代表對(duì)項(xiàng)目信息做出承諾；所有內(nèi)容最終以政府規(guī)劃和購(gòu)房合同約定為準(zhǔn)。

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