都說(shuō)時(shí)尚是個(gè)圈，如今，輪到網(wǎng)球裙了。

走上街頭，隨處可見(jiàn)身著網(wǎng)球裙的人群；寫(xiě)字樓里，針織開(kāi)衫配短款網(wǎng)球裙的白領(lǐng)踩著高跟鞋掠過(guò)；咖啡館露臺(tái)，運(yùn)動(dòng)鞋搭亮色網(wǎng)球裙的辣妹曬著日光??；就連周末的CityWalk隊(duì)伍中，百褶網(wǎng)球裙配Polo衫的穿搭也成了吸睛焦點(diǎn)。

曾經(jīng)只屬于網(wǎng)球場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)單品，如今徹底跳出賽場(chǎng)框架，成了中產(chǎn)辣妹的新寵。

●圖 源 ：小紅書(shū)截圖

當(dāng)瑜伽褲的熱潮逐漸降溫，這條自帶性感基因的裙子，正悄悄改寫(xiě)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的商業(yè)規(guī)則。

時(shí)尚的魅力就在于其目空一切的顛覆性，在你尚未感知到時(shí)它已經(jīng)爆賣(mài)好幾輪，成了最賺錢(qián)的賽道之一。

于是全體目光再次向其靠攏，一條裙子的秘密開(kāi)始猛烈激起了商業(yè)市場(chǎng)的陣陣漣漪。

網(wǎng)球裙，最新時(shí)尚單品

“現(xiàn)在穿網(wǎng)球裙的，十個(gè)里未必有一個(gè)打網(wǎng)球?！庇袠I(yè)內(nèi)人士一句話點(diǎn)破了這股潮流的本質(zhì)，網(wǎng)球裙早已脫離運(yùn)動(dòng)屬性，進(jìn)化成多功能為一體的時(shí)尚單品。

這股熱潮并非憑空出現(xiàn)。早在前兩年，網(wǎng)球風(fēng)穿搭就時(shí)不時(shí)在社交媒體挑逗大眾的時(shí)尚神經(jīng)，而2024年的盛夏，隨著運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的持續(xù)發(fā)酵，這股力量終于迎來(lái)總爆發(fā)。

從奢侈品到平價(jià)品牌，幾乎所有時(shí)尚玩家都已下場(chǎng)布局：Gucci將菱格紋與網(wǎng)球裙結(jié)合，打造出兼具貴族感與運(yùn)動(dòng)風(fēng)的高端單品；Celine 的簡(jiǎn)約款網(wǎng)球裙搭配同品牌針織衫，成了小紅書(shū) “法式精英風(fēng)” 的標(biāo)配；Lululemon 則憑借透氣面料與修身剪裁，收割了大批注重舒適度的中產(chǎn)女性；就連安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌也迅速跟進(jìn)，推出百元級(jí)別的高性?xún)r(jià)比款式。

●圖 源 ：LACOSTE天貓旗艦店

網(wǎng)球裙為什么突然走紅？這是個(gè)值得思考的問(wèn)題。

商品是最直接的審美投票，網(wǎng)球裙的火爆與其身上附著的貴族氣質(zhì)密不可分。

網(wǎng)球自誕生起就與精英圈層深度綁定，著裝禮儀、賽場(chǎng)規(guī)則無(wú)不透著優(yōu)雅與精致，這種基因讓網(wǎng)球裙天然具備品位標(biāo)識(shí)屬性。就像高爾夫球包象征圈層一樣，一條剪裁得體的網(wǎng)球裙，成了中產(chǎn)辣妹無(wú)聲的身份宣言。

其次，是復(fù)古風(fēng)潮的強(qiáng)勢(shì)助推。當(dāng)下流行的Tenniscore風(fēng)格，正是對(duì)80年代網(wǎng)球時(shí)尚的復(fù)刻，百褶裙擺、撞色包邊、迷你 logo，這些元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中重新煥發(fā)生機(jī)。

年輕人對(duì)復(fù)古風(fēng)的追捧，讓網(wǎng)球裙既符合懷舊情緒，又具備新鮮感，完美適配社交媒體的傳播需求。

在小紅書(shū)上， 穿搭話題下已有超 10 萬(wàn)篇筆記，每一條都在演繹網(wǎng)球裙的時(shí)尚可能性。

最重要的一條是，網(wǎng)球裙是性感與舒適的完美平衡。與緊身裙的刻意性感不同，網(wǎng)球裙的魅力在于克制的誘惑：A 字版型修飾胯部線條，內(nèi)襯設(shè)計(jì)解決走光顧慮，百褶裙擺隨動(dòng)作開(kāi)合，走動(dòng)時(shí)露出的腿部線條自帶動(dòng)態(tài)美感，讓不同身材的女性都能找到自信，這正是它能擊敗瑜伽褲的關(guān)鍵所在。

工服、潮流兩開(kāi)花

穿著網(wǎng)球裙，班味都淡了許多，不少人在社交媒體表示。

如同都市白領(lǐng)的JK制服那樣，網(wǎng)球裙走起路來(lái)裙擺一甩，就能自帶一種元?dú)獾姆諊?，松弛感拉滿。

網(wǎng)球裙能征服職場(chǎng)，本質(zhì)是擊中了新一代打工人的核心需求。

首先是場(chǎng)景融合的實(shí)用性。當(dāng)代年輕人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，通勤、健、身約會(huì)的無(wú)縫切換成了剛需。網(wǎng)球裙恰好滿足了這種多場(chǎng)景需求：早上穿它上班不違和，下班后直接去健身房無(wú)需換裝，晚上約飯搭件外套又能快速變裝，這種“一衣多穿”的特性精準(zhǔn)適配了碎片化的生活方式。

其次是情緒價(jià)值的滿足。傳統(tǒng)職場(chǎng)穿搭強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)感，卻常常犧牲舒適度與個(gè)性表達(dá)。

●圖 源 ：小紅書(shū)網(wǎng)友

網(wǎng)球裙的出現(xiàn)打破了這種桎梏：它保留了職場(chǎng)著裝的得體性，又通過(guò)運(yùn)動(dòng)基因傳遞出輕松活力，讓年輕人在嚴(yán)肅的工作環(huán)境中也能保持自我。有網(wǎng)友調(diào)侃：“穿網(wǎng)球裙上班，摸魚(yú)時(shí)都覺(jué)得更有底氣?！?/p>

品牌們?cè)缫研岬缴虣C(jī)，開(kāi)始針對(duì)性布局職場(chǎng)網(wǎng)球裙賽道。LACOSTE 推出含羊毛成分的針織網(wǎng)球裙，搭配同品牌 Polo 衫打造精英通勤風(fēng)；Alo Yoga 則用啞光面料替代亮面材質(zhì)，弱化運(yùn)動(dòng)感的同時(shí)提升質(zhì)感。

這些設(shè)計(jì)上的微調(diào)，讓網(wǎng)球裙成功跨越休閑與職場(chǎng)的界限，也讓其消費(fèi)場(chǎng)景從夏季延伸到全年。

數(shù)據(jù)印證了這股趨勢(shì)的爆發(fā)力。電商平臺(tái)顯示，帶有“職場(chǎng)”“通勤 標(biāo)簽的網(wǎng)球裙銷(xiāo)量同比增 312%，遠(yuǎn)超普通款式；而在一線城市的寫(xiě)字樓集中區(qū)域，相關(guān)單品的復(fù)購(gòu)率高達(dá) 40%。網(wǎng)球裙正在改寫(xiě)職場(chǎng)穿搭規(guī)則，更在重塑年輕人的工作生活態(tài)度。

與之相對(duì)應(yīng)的是瑜伽褲的失寵，瑜伽褲首先面臨的一大難題是審美疲勞，這一點(diǎn)從Lululemon此前的股價(jià)下跌、營(yíng)收增速放緩可見(jiàn)一斑，瑜伽褲的巨頭都有些玩不轉(zhuǎn)了，說(shuō)明中產(chǎn)朋友們?cè)趯ふ倚碌奶娲贰?/p>

值得一提的是，隨著網(wǎng)球裙的走紅，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)要謹(jǐn)防智商稅。比如要警惕那些僅僅因?yàn)榱餍汹厔?shì)而定價(jià)過(guò)高的產(chǎn)品，或是那些沒(méi)有實(shí)際運(yùn)動(dòng)性能卻標(biāo)榜為專(zhuān)業(yè)裝備的商品。

審美的權(quán)利游戲

法國(guó)社會(huì)學(xué)家布迪厄在《區(qū)隔》中寫(xiě)道：“文化消費(fèi)方式和文化品位具有重要的區(qū)分功能，象征性地顯示階級(jí)地位?！本W(wǎng)球裙的爆紅，正是這場(chǎng)審美權(quán)力游戲的生動(dòng)注腳。

從歷史維度看，網(wǎng)球裙本身就是一場(chǎng)關(guān)于“身體權(quán)利”的斗爭(zhēng)。百年前，女性網(wǎng)球選手必須穿著過(guò)膝連衣裙配平角襯褲參賽，裙擺長(zhǎng)度甚至成為賽事規(guī)則的一部分；如今，短款網(wǎng)球裙的流行，既是對(duì)女性身體解放的呼應(yīng)，也是對(duì)傳統(tǒng)審美規(guī)則的顛覆。

這種變遷背后，是女性對(duì)“審美自主權(quán)”的爭(zhēng)奪，不再被刻板印象定義，而是自主選擇既美觀又舒適的著裝。

在當(dāng)代消費(fèi)語(yǔ)境中，網(wǎng)球裙的流行同樣印證了以上觀點(diǎn)。一方面，它延續(xù)了布迪厄所說(shuō)的“區(qū)隔”功能。奢侈品品牌的入局不斷強(qiáng)化其精英屬性：Gucci的網(wǎng)球裙售價(jià)高達(dá)4900元，Celine 的經(jīng)典款也要3200元，這些價(jià)格門(mén)檻天然形成了圈層標(biāo)識(shí)。

正如布迪厄所指出的，資產(chǎn)階級(jí)通過(guò)文化消費(fèi)建立“區(qū)隔感”，網(wǎng)球裙正是這種策略在時(shí)尚領(lǐng)域的體現(xiàn)。

但另一方面，大眾品牌的跟進(jìn)又在消解這種階層壁壘。安踏推出99元的基礎(chǔ)款網(wǎng)球裙，迪卡儂的功能性網(wǎng)球裙售價(jià)僅129元，這些產(chǎn)品讓普通消費(fèi)者也能享受潮流紅利。

這種高端引領(lǐng)加大眾跟進(jìn)的模式，打破了傳統(tǒng)奢侈品對(duì)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的壟斷，形成了布迪厄所說(shuō)的“象征斗爭(zhēng)”，消費(fèi)者通過(guò)平價(jià)復(fù)刻高端審美，實(shí)現(xiàn)對(duì)既定階層秩序的溫和反抗。

更深刻的變化在于，網(wǎng)球裙的流行標(biāo)志著 “審美權(quán)力的下沉”。以往某一圈層的時(shí)尚容易擴(kuò)散至整個(gè)大眾層面，如今隨著社交媒體的普及，審美表達(dá)越來(lái)越自由。

小紅書(shū)上，不同身材、職業(yè)的用戶都在分享自己的網(wǎng)球裙穿搭，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案，只有個(gè)性化的表達(dá)。這種多元化趨勢(shì)，正是對(duì)商業(yè)塑造的審美疲勞的最好反抗。

就像此前走紅的騎行服、飛盤(pán)裝備一樣，網(wǎng)球裙的火爆本質(zhì)是年輕人對(duì)新生活方式的投票。

既承載著中產(chǎn)階層的身份認(rèn)同，又傳遞著個(gè)性化的審美主張；既滿足了實(shí)用需求，又提供了情緒價(jià)值。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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