“不是真貨買不起，而是假貨更具性價(jià)比?！?/strong>

A貨、山寨近些年層出不窮，讓人看得眼花繚亂，一不小心就中招。

什么“粵利粵”“雷碧”“八個(gè)核桃”，這些都已經(jīng)是常規(guī)操作了。

名牌奢侈品更是重災(zāi)區(qū)，有很多人甚至知假買假。

直播賣貨更是捅了假貨窩，利潤(rùn)率甚至高達(dá)2400%！

為什么假貨“屢禁不止”？究其根本也不過就是四個(gè)字：“有利可圖”。

本文陳述內(nèi)容皆有可靠信息來源，贅述在文章結(jié)尾

山寨商品套路多

逛超市時(shí)，不少人都有過看走眼的經(jīng)歷。

本來想買瓶六個(gè)核桃，拎回家拆開才發(fā)現(xiàn)是“大個(gè)核桃”；

以為拿的是奧利奧餅干，湊近一看包裝上印的卻是“粵利粵”。

這些山寨商品的仿冒手法藏得很隱蔽，大多只在名字或包裝細(xì)節(jié)上做手腳。

比如“六個(gè)核桃”，市面上能見到的就有七個(gè)核桃、八個(gè)核桃。

甚至還有六個(gè)核彈、六個(gè)核桃樹等變種。

不逐字核對(duì)，很容易當(dāng)成核桃系列正品。

還有康師傅，有人把“師”字換成字形相近的“帥”，不仔細(xì)看根本發(fā)現(xiàn)不了。

有些商家還會(huì)在商標(biāo)上玩文字游戲。

比如“千禾0”，聽起來像是零添加產(chǎn)品，實(shí)際上那個(gè)“0”只是商標(biāo)的一部分，和產(chǎn)品是否添加無關(guān)。

白象的“多半袋”方便面也一樣，“多半”是商標(biāo)名，不代表面餅分量真的多給了一半，很容易讓消費(fèi)者誤解。

不光食品領(lǐng)域，服裝、日用品的假貨問題更突出。

有位網(wǎng)紅曾分享自己的糟心事，她省吃儉用攢了三四百塊買了雙MiuMiu鞋，穿了幾天才注意到鞋舌上印的是“niuniu”。

就差一個(gè)字母，鞋子的品質(zhì)和價(jià)值卻天差地別。

2020年還出過一起大案，有人把成本僅50元的衣服拿到直播間，謊稱是潮牌尾單，以800元的高價(jià)賣出。

最后查獲的假貨有30萬件，涉案金額近2億元，商家一天純利潤(rùn)就有9萬元，賺錢速度堪比印鈔機(jī)。

福建莆田的仿鞋更是出了名，不少小作坊用正規(guī)制鞋技術(shù)生產(chǎn)高仿鞋，成本只要50到80元。

配上假的防偽碼和包裝，就能以正品二到五折的價(jià)格出售，利潤(rùn)常常能翻十倍。

更離譜的是，有些網(wǎng)店會(huì)直接標(biāo)明賣的是高仿鞋。

民間甚至還流傳著這樣的說法：不怕莆田假，就怕假莆田。

這意思是連仿品都分等級(jí)，足見市場(chǎng)亂象有多嚴(yán)重。

如今打開直播平臺(tái)，滿屏都是主播喊著家人福利、限時(shí)秒殺的叫賣聲，語氣親切得很，可背后藏著不少陷阱。

有人宣稱賣的是純手工紅薯粉，消費(fèi)者買回家一煮，發(fā)現(xiàn)口感不對(duì)，送去檢測(cè)才知道是用便宜的木薯粉冒充的。

還有主播打著海外代購清庫存的旗號(hào)賣大牌手表，價(jià)格只有正品的零頭。

消費(fèi)者拿到手后卻發(fā)現(xiàn)，手表連基本走時(shí)都不準(zhǔn)。

知假買假

山寨套路防不勝防，但更讓人憂心的是，不少人明知是假貨，卻主動(dòng)選擇購買。

2022年某消費(fèi)維權(quán)平臺(tái)調(diào)研顯示，近六成受訪者坦言“明知是假貨，仍因劃算購買”。

這背后主要有兩種心態(tài)，一種是虛榮心作祟。

不少年輕人喜歡曬鞋、曬包、曬口紅，很看重品牌帶來的面子。

可正品價(jià)格動(dòng)輒上萬，實(shí)在買不起，就把目光轉(zhuǎn)向了假貨。

假貨只要幾百塊，外觀和正品差不多，發(fā)朋友圈足夠撐場(chǎng)面。

于是有人自我安慰：不是真貨買不起，而是假貨更有性價(jià)比，甚至產(chǎn)生假貨比真貨還耐用的錯(cuò)覺。

另一種是圖便宜。不少中老年人或者平時(shí)比較節(jié)儉的消費(fèi)者，購物時(shí)只看價(jià)格，覺得能穿就行、能吃就好。

但他們可能不知道，假貨大多偷工減料。

假電器可能存在漏電風(fēng)險(xiǎn)，假食品可能含有非法添加劑。

看似省了小錢，卻可能給日后的健康埋下隱患。

維權(quán)難度大也是大家不愿較真的原因。很多人覺得買到的假貨價(jià)格不高，投訴起來又耗時(shí)又費(fèi)力，還不一定能拿到賠償，干脆自認(rèn)倒霉。

而商家正是抓住這種心理，繼續(xù)肆無忌憚地賣假貨。

或許有人覺得假鞋、假零食無關(guān)緊要。

但假貨的危害遠(yuǎn)不止“踩坑”，還在悄悄侵蝕市場(chǎng)與健康。

比如山東查處的毒豆芽，黑心商販用漂白劑處理，成本僅三毛，卻以一塊八批給早餐店。

消費(fèi)者不知情吃下這些毒豆芽，輕則會(huì)出現(xiàn)惡心、嘔吐、腹瀉等急性腸胃不適。

長(zhǎng)期攝入還可能損傷肝臟、腎臟等器官，甚至增加患癌風(fēng)險(xiǎn)。

更危險(xiǎn)的是有用木薯粉冒充紅薯粉的情況，要是處理不當(dāng)殘留了有毒物質(zhì)，還可能危及生命。

不僅如此，假貨還嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。

正規(guī)企業(yè)投入大量資金研發(fā)產(chǎn)品、嚴(yán)控質(zhì)量，假貨卻靠模仿外觀低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。

有家國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)為了提升拍照體驗(yàn)，花了兩年時(shí)間、投入上千萬研發(fā)潛望鏡頭，攻克了好幾個(gè)技術(shù)難題。

可山寨機(jī)根本不用承擔(dān)研發(fā)成本，只用三個(gè)月就抄了外觀、拼湊起劣質(zhì)零件，以遠(yuǎn)低于正品的價(jià)格售賣，讓正規(guī)企業(yè)的心血白白浪費(fèi)。

不過也有企業(yè)在艱難中突圍，上海一家調(diào)料廠為了證明產(chǎn)品安全，主動(dòng)開啟了24小時(shí)生產(chǎn)線直播，從原料篩選到加工灌裝全程公開。

雖然因?yàn)榘芽仄焚|(zhì)，價(jià)格比山寨產(chǎn)品高了10%，但靠著透明的品控和可靠的質(zhì)量，還是贏得了消費(fèi)者信任，復(fù)購率一直往上走。

要是這些良心企業(yè)都被假貨擠垮了，市場(chǎng)上就只剩粗制濫造的偽劣產(chǎn)品，到時(shí)候消費(fèi)者不僅難買到高品質(zhì)、有保障的商品。

還可能陷入想花正品錢也買不到真貨的困境，最終得承受利益和權(quán)益的雙重?fù)p失。

從更大范圍看，假貨造成的經(jīng)濟(jì)損失同樣巨大。

據(jù)海關(guān)總署2023年數(shù)據(jù)，我國企業(yè)因出口商品被檢出仿冒品而退單，直接經(jīng)濟(jì)損失超38億美元。

商家猖狂，打假得動(dòng)真格

商家之所以敢如此肆無忌憚，恰恰是因?yàn)槭奂俦澈蟮摹氨├T惑”遠(yuǎn)超處罰成本。

有媒體曝光過，某主播賣的潮牌T恤成本才20元，標(biāo)價(jià)卻高達(dá)500元，利潤(rùn)率達(dá)到驚人的2400%。

就算平臺(tái)抽成，主播還是能賺得盆滿缽滿。

更有人把進(jìn)價(jià)3000元的假包當(dāng)成專柜正品，以2萬元賣出。

消費(fèi)者直到去專柜保養(yǎng)時(shí)，才被工作人員告知是假貨。

即便被查處，這些商家付出的代價(jià)也通常很輕。

一起假貨案件平均訴訟流程要8個(gè)月，最終罰款往往只有幾萬元。

和他們賺的暴利比起來，這個(gè)處罰根本不值一提。

有些商家被罰后，干脆把庫存轉(zhuǎn)到親戚名下，換個(gè)店名繼續(xù)賣假貨。

相比之下，國外對(duì)假貨的治理邏輯則完全不同。

他們通過抬高失信成本，從根源上遏制了假貨泛濫的可能。

例如美國《STOPAct》規(guī)定，海關(guān)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)商品可直接銷毀，制假者可能血本無歸。

好在我們國內(nèi)的治理也在加強(qiáng)，2025年實(shí)施的先行賠付加處罰即停播新規(guī)已見效。

主播售假，平臺(tái)需先賠付并凍結(jié)其權(quán)限。

多次違規(guī)直接封號(hào)，情節(jié)嚴(yán)重的追究刑事責(zé)任，直擊主播與平臺(tái)痛點(diǎn)。

企業(yè)也在主動(dòng)應(yīng)對(duì)，比如運(yùn)動(dòng)品牌推出一物一碼溯源系統(tǒng)，掃碼即可查看生產(chǎn)流程與質(zhì)檢記錄。

不過，無論是政策監(jiān)管還是企業(yè)自救，都難以獨(dú)自徹底解決假貨問題，還需要更多角色參與進(jìn)來形成合力。

商家應(yīng)守住底線，靠假貨賺快錢難以持久，做好產(chǎn)品才是正道。

平臺(tái)需嚴(yán)格審核商家，及時(shí)處理售假行為，避免淪為假貨溫床。

消費(fèi)者應(yīng)理性購物，選擇正規(guī)渠道。

花一分鐘查看成分、掃描溯源碼，買到假貨及時(shí)維權(quán)。

既是為自己，也是為他人避坑。

監(jiān)管部門則需提高處罰力度與辦案效率，縮短訴訟周期，真正震懾造假售假者。

希望有一天，我們購物時(shí)不再提心吊膽，真正實(shí)現(xiàn)放心消費(fèi)。

這條路雖長(zhǎng)，但每多一個(gè)人重視，我們就離目標(biāo)更近一步。

結(jié)語

假貨問題需要我們從更根本的消費(fèi)觀念上做出改變。與其被“低價(jià)”迷惑，不如選擇信任那些踏實(shí)做產(chǎn)品的品牌和渠道。只有消費(fèi)者理性辨別、平臺(tái)加強(qiáng)審核、監(jiān)管嚴(yán)厲處罰，假貨才無處藏身。

參考文獻(xiàn)：
1.新浪財(cái)經(jīng)：《央視曝光直播間虛假高端四件套，商家虛標(biāo)支數(shù)欺騙消費(fèi)者》2025-09-22
2.北京日?qǐng)?bào)客戶端：《商家不承認(rèn)，平臺(tái)推責(zé)任，消費(fèi)者網(wǎng)上買到假貨為何難獲賠償?》2024-08-27
3.光明網(wǎng)：《“山寨商品”能有多離譜?4張圖帶你巧辨別》2023-03-15