最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的事情——米哈游不動(dòng)聲色地注冊了“HoyoLand”這個(gè)商標(biāo)。

消息一出，玩家圈立馬熱鬧起來，大家紛紛猜測：這是不是意味著傳說中的“米哈游主題樂園”終于要提上日程了？

因?yàn)橐悦坠芜@幾年在游戲圈的動(dòng)作，誰都不會(huì)覺得他們只是隨手注冊個(gè)商標(biāo)玩玩的。

既然說到米哈游，那大家最先想到的肯定是《原神》里那些美得讓人屏息的場景，可以想象一下，要是真的能把游戲里的璃月港、蒙德城搬到現(xiàn)實(shí)世界，那得是多震撼的一件事？

這對于習(xí)慣了在手機(jī)和電腦前玩游戲的玩家來說，無疑是有著巨大的吸引力。

所以，這也怪不得玩家們會(huì)這么激動(dòng)了。

▌米哈游的野心不止于游戲

說起來，米哈游這幾年的布局確實(shí)很有意思。

從2022年2月，最早的“HoYoverse”品牌發(fā)布，就能看出他們并不滿足于只做游戲，想建立一個(gè)完整的IP生態(tài)，這才是他們真正的目標(biāo)。

當(dāng)時(shí)，HoYoverse的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO蔡浩宇就表示：“我們將繼續(xù)專注長線運(yùn)營策略，持續(xù)開展技術(shù)研究，在人工智能、云計(jì)算和工業(yè)化能力搭建等方面不斷革新，以確保創(chuàng)造出足夠的內(nèi)容來滿足全球玩家對虛擬世界體驗(yàn)的期待?！?/p>

其實(shí)我也一直在想，為什么米哈游的每次動(dòng)作都能引發(fā)這么熱烈的討論？后來想明白了，關(guān)鍵是他們的IP確實(shí)做到了玩家心里去。

就拿《原神》來說，不止一個(gè)人在社交媒體上說，要是真有璃月主題樂園，砸鍋賣鐵也要去。

不過話說回來，建主題樂園可不是搭積木那么簡單的，它涉及到選址、設(shè)計(jì)、運(yùn)營等一大堆復(fù)雜問題，但反過來說，如果連《原神》這種級(jí)別的IP都不適合做主題樂園，那國內(nèi)還有哪個(gè)游戲IP敢說自己能行呢，對吧？

其實(shí)仔細(xì)回想一下，米哈游對線下體驗(yàn)的探索早就已經(jīng)開始了，從各地的主題展到快閃店，每次都是人山人海。

上次在上海的原神主題店，排隊(duì)的人群愣是繞了好幾個(gè)彎，這些線下活動(dòng)的火爆，無疑也給米哈游提供了足夠的信心。

值得一提的是，米哈游總部所在的上海徐匯區(qū)，最近也在大力推動(dòng)“元界Neo World”項(xiàng)目。

這條全長約1.9公里的街區(qū)坐落于漕河涇開發(fā)區(qū)，一個(gè)匯集了米哈游、騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等眾多游戲巨頭的產(chǎn)業(yè)高地。

在這樣的政策背景下，米哈游的總部大樓及其周邊的區(qū)域，無疑是成為了“元界”街區(qū)乃至整個(gè)上海二次元經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

一個(gè)以米哈游總部為核心，輻射周邊商業(yè)體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，已經(jīng)顯得愈發(fā)清晰和可行。

▌挑戰(zhàn)才剛剛開始

當(dāng)然了，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。

主題樂園這個(gè)領(lǐng)域，陣亡的勇士可不在少數(shù)，其實(shí)就連迪士尼這樣的老牌IP，在上海樂園開業(yè)的初期也經(jīng)歷了不少的波折。

在我看來，最大的挑戰(zhàn)可能不全在于建設(shè)，而在于持續(xù)運(yùn)營，要怎么把游戲里那種沉浸感帶到線下？怎么讓玩家愿意一來再來？這些都是需要深思熟慮的問題。

就拿最簡單的來說，《原神》每個(gè)版本都會(huì)更新內(nèi)容，那線下樂園要怎么跟上這個(gè)節(jié)奏呢？總不能半年就去重裝一次吧？

這些都是很現(xiàn)實(shí)的問題。

我在幾個(gè)玩家群里做過個(gè)小調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大家的期待主要集中在幾個(gè)方面：還原度、互動(dòng)性和獨(dú)特性，很多人都說，要是真的建樂園，最期待的就是能親身“體驗(yàn)”游戲里的場景，而不是簡單地過去“看”場景。

這個(gè)要求說實(shí)話還挺高的，但反過來說，要是真能做到，那絕對是碾壓級(jí)別的體驗(yàn)。

想想看，要是能在“絕云間”來一場真實(shí)的攀巖，或者在“輕策莊”體驗(yàn)田園生活，那該多帶感？

▌前景展望

不過，現(xiàn)在畢竟還只是商標(biāo)注冊階段。

按照常規(guī)的流程，從商標(biāo)到項(xiàng)目落地，中間還有很長的路要走，但這個(gè)消息至少說明，米哈游確實(shí)有在認(rèn)真考慮線下體驗(yàn)這件事。

我個(gè)人覺得，就算真的要建主題樂園，米哈游也很可能會(huì)采取分步走的策略，比如說先做幾個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，看看市場反應(yīng)再?zèng)Q定下一步，畢竟他們也是一向以穩(wěn)健著稱的，這種大手筆的投資肯定會(huì)格外謹(jǐn)慎。

所以，如果真的做成了，這可能會(huì)開創(chuàng)一個(gè)全新的模式——線上游戲與線下樂園實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)的模式，比如說在游戲里完成某個(gè)任務(wù)，就能在線下樂園獲得特殊的體驗(yàn)，這種線上線下打通的玩法，想想就讓人覺得很興奮。

不過說到底，玩家們最關(guān)心的還是體驗(yàn)，只要能把游戲里的那份感動(dòng)原汁原味地帶到現(xiàn)實(shí)世界，我相信大多數(shù)人都會(huì)愿意買單。畢竟，有誰能拒絕親身走進(jìn)自己熱愛的游戲世界的機(jī)會(huì)呢？

現(xiàn)在，我們就先靜觀其變吧，以米哈游一貫的風(fēng)格，要么不做，要做就一定要搞個(gè)大的。

說不定哪天醒來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們真的憋了個(gè)大招等著我們呢。

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