文 | TMT星球，作者 | 黃燕華

談及當(dāng)前科技圈的寵兒，除了人形機(jī)器人，另一個(gè)則非AR眼鏡莫屬。

近日，全球科技巨頭Meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）對(duì)外透露，Meta 于今年9月推出的AR智能眼鏡Meta Ray-Ban Display市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)于預(yù)期，線下零售店幾乎全部售罄，將增加銷售點(diǎn)數(shù)量，從而保證供貨量。

Meta Ray-Ban Display的火爆從側(cè)面反映出AR眼鏡市場(chǎng)的熱度有增無(wú)減。

事實(shí)上，進(jìn)入2025年后，從各大科技展會(huì)，到日常社交媒體的熱門(mén)討論，AR眼鏡頻繁闖入大眾視野，看似將開(kāi)啟一場(chǎng)席卷全球的科技變革。

有人甚至將AR眼鏡與iPhone的誕生相媲美，認(rèn)為這是個(gè)能夠改變某個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域格局，且深刻影響人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣?huì)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，稱之為屬于AR眼鏡的“iPhone時(shí)刻”。

但若撥開(kāi)這層火熱的表象，深入探究其市場(chǎng)滲透率、用戶接受度等實(shí)際情況時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)AR眼鏡距離真正意義上的普及，似乎還有相當(dāng)漫長(zhǎng)的路要走。

在社交平臺(tái)或商品評(píng)論區(qū)，關(guān)于AR眼鏡的吐槽層出不窮，甚至有用戶將之列為“年度最后悔產(chǎn)品”。

市場(chǎng)不減的熱度與用戶實(shí)際體驗(yàn)背離的背后，究竟是行業(yè)發(fā)展的必然階段，還是隱藏著難以逾越的障礙？AR眼鏡賽道到底是“真火”熊熊，還是僅僅“虛火”一場(chǎng)？

AR眼鏡熱度飆升

當(dāng)下，AR 眼鏡市場(chǎng)發(fā)展得如火如荼。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《2025年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)十大洞察》顯示，2025年全球智能眼鏡出貨量預(yù)計(jì)達(dá)1280萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%，其中中國(guó)市場(chǎng)出貨量將達(dá)275萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)107%。

另?yè)?jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AI/AR 眼鏡市場(chǎng)銷量達(dá) 26.2萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)73%，創(chuàng)歷史新高。

不僅銷量增速可觀，投融資情況也十分活躍。據(jù)媒體報(bào)道，今年上半年，包括AR眼鏡在內(nèi)的全球AR/VR行業(yè)總共完成了66筆融資，總?cè)谫Y額達(dá)559.8億元。這些數(shù)據(jù)表明，AR眼鏡已站在了時(shí)下科技圈的“C位”。

市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的另一面是眾多科技巨頭紛紛涉足AR眼鏡賽道。蘋(píng)果、谷歌、華為、小米等企業(yè)，憑借各自在芯片研發(fā)、操作系統(tǒng)及品牌影響力等方面的深厚積累，希望在AR眼鏡領(lǐng)域分一杯羹。

而像Rokid、XREAL、影目等新興科技企業(yè)，也在憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和在細(xì)分賽道的深耕嶄露頭角。

AR眼鏡市場(chǎng)快速發(fā)展背后是技術(shù)不斷進(jìn)步。艾瑞咨詢等機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告指出，在顯示技術(shù)方面，MicroLED、OLED等技術(shù)的應(yīng)用，讓AR眼鏡的顯示效果愈發(fā)清晰、逼真；光學(xué)技術(shù)的革新，如光波導(dǎo)技術(shù)，使得鏡片更輕薄，佩戴體驗(yàn)更好；AI技術(shù)的融入，則賦予了AR眼鏡更強(qiáng)大的交互能力和智能功能，如語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、實(shí)時(shí)翻譯等。

與此同時(shí)，隨著人們生活水平的提高和對(duì)科技產(chǎn)品的追求，消費(fèi)者對(duì)于能夠提升生活品質(zhì)、帶來(lái)全新體驗(yàn)的智能設(shè)備需求日益增長(zhǎng)。

AR眼鏡在娛樂(lè)、辦公、教育、醫(yī)療等諸多領(lǐng)域展現(xiàn)出了巨大的應(yīng)用潛力，能夠滿足不同用戶群體在不同場(chǎng)景下的多樣化需求。

譬如，在娛樂(lè)領(lǐng)域，用戶可以通過(guò)AR眼鏡沉浸式觀看電影、玩游戲；在辦公場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)作、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)查閱等功能；在醫(yī)療行業(yè)，輔助醫(yī)生進(jìn)行手術(shù)、遠(yuǎn)程診斷等。

此外，科技企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也促使它們不斷尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，AR眼鏡作為具有廣闊發(fā)展前景的新興領(lǐng)域，自然成為了各大企業(yè)布局的重點(diǎn)。

卡位“新入口”

如果說(shuō)智能手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，那么智能手機(jī)之后，AR眼鏡被眾多老牌科技巨頭，以及后續(xù)崛起的科技新秀們視為新一代計(jì)算平臺(tái)的入口，紛紛發(fā)力或持續(xù)加碼，推出面向大眾的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。

上述提到的Meta Ray-Ban Display，便是Meta在智能眼鏡領(lǐng)域深耕超過(guò)10年后發(fā)布的首個(gè)面向消費(fèi)者的AR眼鏡產(chǎn)品。這款產(chǎn)品采用右眼全彩單目顯示屏設(shè)計(jì)，配套Meta神經(jīng)腕帶，可將肌肉產(chǎn)生的信號(hào)轉(zhuǎn)化為眼鏡操作指令。

在扎克伯格看來(lái)，“這是Meta第一次有能力向外界展示一些足以稱得上‘生命的特殊時(shí)刻’之一”。

Meta之外，谷歌作為AR眼鏡賽道的先行者，其正在重新審視這個(gè)領(lǐng)域，并與三星等硬件廠商合作，試圖重新定義AR眼鏡的消費(fèi)市場(chǎng)。

蘋(píng)果被科技記者馬克·古爾曼爆料，將在未來(lái)12到16個(gè)月內(nèi)進(jìn)入智能眼鏡市場(chǎng)，首先將推出一款無(wú)顯示屏的眼鏡，與Meta的Ray-Bans智能眼鏡展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

另一家科技巨頭亞馬遜被曝正在快步踏入AR眼鏡賽道，據(jù)媒體報(bào)道，有知情人士稱，亞馬遜正在開(kāi)發(fā)兩款A(yù)R眼鏡，將集成麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器、攝像頭，并在一只鏡片上配備顯示屏。

對(duì)比海外，國(guó)內(nèi)AR眼鏡賽道則有更多玩家。Rokid作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，其推出的Rokid Glasses僅重49g，外觀接近普通眼鏡，但擁有前沿AR顯示功能，且全面接入AI大模型，支持智能提詞、實(shí)時(shí)翻譯、AI識(shí)物、AI問(wèn)答、導(dǎo)航及消息提醒，還支持隨手拍照查看、聲紋支付等多種功能。

XREAL的產(chǎn)品則在顯示技術(shù)方面表現(xiàn)突出，其推出的XREAL ONE等產(chǎn)品，通過(guò)自研X1芯片能夠?qū)⒀舆t降低至3毫秒，并實(shí)現(xiàn)原生3DoF（3自由度），為用戶帶來(lái)流暢的視覺(jué)體驗(yàn)，在觀影和游戲場(chǎng)景中優(yōu)勢(shì)明顯。

除了這些專注于AR眼鏡的新興企業(yè)，華為憑借在通信、芯片、軟件等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其AR眼鏡產(chǎn)品在與手機(jī)、平板等設(shè)備的協(xié)同方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為用戶打造全場(chǎng)景的智能體驗(yàn)。

小米則依靠其龐大的用戶基礎(chǔ)和高性價(jià)比的產(chǎn)品策略，推出的智能音頻眼鏡在國(guó)內(nèi)智能音頻眼鏡市場(chǎng)近兩個(gè)月銷量躍升至前列，未來(lái)在AR眼鏡市場(chǎng)有望進(jìn)一步發(fā)力。

魅族推出的星紀(jì)魅族STARV View、STARV Air2等產(chǎn)品，沿著觀影、游戲和AI交互兩條主線迭代，在市場(chǎng)中也占據(jù)了一席之地。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，AR眼鏡普遍被認(rèn)為是繼智能手機(jī)之后，最有可能成為新一代計(jì)算平臺(tái)入口的載體，眾多科技巨頭以及新興企業(yè)持續(xù)布局和深耕AR眼鏡賽道，不僅僅是為了推出一款新產(chǎn)品，也是在搶奪未來(lái)計(jì)算平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)，更是一場(chǎng)新一代硬件生態(tài)系統(tǒng)的“卡位戰(zhàn)”。

不過(guò)，對(duì)于新興企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌知名度相對(duì)較低，在市場(chǎng)推廣方面需要投入大量資源。同時(shí)，構(gòu)建完善的應(yīng)用生態(tài)也是一大難題，需要吸引更多的開(kāi)發(fā)者為其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。

對(duì)于傳統(tǒng)科技巨頭而言，雖然在品牌、技術(shù)和資金方面具有優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)品的創(chuàng)新速度和對(duì)新興市場(chǎng)的敏感度上，可能不如新興企業(yè)。

此外，整個(gè)行業(yè)還面臨著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等挑戰(zhàn)，這些問(wèn)題與挑戰(zhàn)的存在，無(wú)疑增加了產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣的成本，也成為整個(gè)AR眼鏡市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中不容忽視的問(wèn)題。

消費(fèi)痛點(diǎn)仍高懸

盡管AR眼鏡行業(yè)熱度高漲，但市場(chǎng)滲透率卻偏低。從消費(fèi)者在社交平臺(tái)對(duì)AR眼鏡產(chǎn)品的吐槽中，便能一窺市場(chǎng)普遍存在的痛點(diǎn)。

價(jià)格方面，目前市面上大多數(shù)AR眼鏡售價(jià)偏高。以蘋(píng)果Vision Pro為例，國(guó)內(nèi)售價(jià)29999元起，高昂的價(jià)格讓許多消費(fèi)者望而卻步。即便是一些國(guó)內(nèi)品牌的AR眼鏡，售價(jià)也多在數(shù)千元，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，依舊屬于較為昂貴的電子產(chǎn)品。

有網(wǎng)友表示，看了宣傳花兩三千買了AR眼鏡，最后結(jié)局是放那吃灰，稱其為“年度最后悔產(chǎn)品”。

圖 / 小紅書(shū)

而一些廠商在宣傳過(guò)程中過(guò)分美化AR眼鏡的功能和體驗(yàn)，推高了消費(fèi)者的期待，造成用戶實(shí)際使用過(guò)程中存在巨大的落差感。

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，其利用國(guó)補(bǔ)買了一副AR眼鏡，但實(shí)際體驗(yàn)過(guò)程中，存在畫(huà)面太亮、顯示不全、文字模糊等情況，“看久了眼睛累”。

圖 / 小紅書(shū)

應(yīng)用生態(tài)不完善也是制約AR眼鏡普及的重要因素。許多用戶反映，購(gòu)買AR眼鏡后，可用的應(yīng)用程序較少，無(wú)法充分發(fā)揮其功能。

有大V博主直言，雖然AR眼鏡的熱度非常高，但目前恐怕還不會(huì)成為新的賽道，因?yàn)樯鷳B(tài)還不完善，“沒(méi)有更多的APP適配，沒(méi)有更長(zhǎng)的續(xù)航，智能眼鏡注定是小眾產(chǎn)品”。

圖 / 微博

此外，售后服務(wù)方面，由于AR眼鏡屬于新興產(chǎn)品，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)故障，維修難度大、周期長(zhǎng)，給用戶帶來(lái)諸多不便。

不僅如此，技術(shù)迭代速度快，消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品可能很快就面臨技術(shù)過(guò)時(shí)的問(wèn)題，這也成為部分消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的顧慮所在。

行業(yè)專家表示，AR眼鏡距離大規(guī)模普及應(yīng)用仍有很長(zhǎng)的路要走。銀河證券在相關(guān)研報(bào)中指出，雖然AR眼鏡在眾多廠商的推動(dòng)下有望成為繼智能手機(jī)后的下一代主流計(jì)算終端，但其在成本、續(xù)航、生態(tài)和用戶習(xí)慣等方面仍存在關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

顯然，AR眼鏡賽道熱鬧非凡，但產(chǎn)品從小眾走向大眾，成為如智能手機(jī)一樣深入日常生活必不可少的工具過(guò)程中，還有很長(zhǎng)一段路要走。

結(jié)語(yǔ)

雖說(shuō)AR眼鏡市場(chǎng)看起來(lái)前景廣闊，但從行業(yè)發(fā)展角度看，目前仍處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

當(dāng)下市場(chǎng)熱度居高不下，是技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)需求等多方面因素共同作用的結(jié)果，但普及困境也提醒著入局的廠商們，行業(yè)要實(shí)現(xiàn)真正的騰飛，還需要克服生態(tài)、適配等諸多環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)。

只有正視這些問(wèn)題，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，才能在AR眼鏡這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的藍(lán)海中乘風(fēng)破浪，推動(dòng)AR眼鏡行業(yè)邁向新的發(fā)展階段，讓AR眼鏡真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕巧?/p>

*文中題圖來(lái)自：杭州靈伴科技官網(wǎng)。