今年國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級(jí)黃金周”正式收官。根據(jù)攜程發(fā)布的“2025國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告”顯示，遠(yuǎn)途旅行與深度體驗(yàn)成為今年國(guó)慶旅游主要趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比較去年提升3個(gè)百分點(diǎn)，出境長(zhǎng)線游也受到游客熱捧，多個(gè)歐洲目的地訂單翻倍。

攜程研究院指出，訂單增長(zhǎng)的背后，反映了旅客對(duì)旅行意義的理解正不斷深化——從熱門(mén)到小眾，從觀光到沉浸，從規(guī)劃路線轉(zhuǎn)向表達(dá)情緒，中國(guó)游客的消費(fèi)選擇，正越來(lái)越清晰地體現(xiàn)“為情緒買(mǎi)單、為體驗(yàn)付費(fèi)”這一價(jià)值認(rèn)同。

旅游新哲學(xué)：“窩囊游”拒絕疲憊感，包車(chē)省心游訂單上揚(yáng)

無(wú)論是電梯上山、滑梯下山，還是緩降型蹦極或酒店躺平，都是松弛型旅客的“舒適區(qū)”。在臺(tái)州神仙居、莽山五指峰、寧波象山靈巖等景區(qū)，配備了電梯或索道等助力游客輕松上山的設(shè)備，假期間其門(mén)票訂單同比增幅在20%至100%不等。

還有一批秉持“省更多的力、看更多的風(fēng)景”理念的旅客，紛紛選擇司導(dǎo)包車(chē)游。在境內(nèi)，北京包車(chē)游假期訂單同比增長(zhǎng)75%，四川阿壩等風(fēng)景勝地包車(chē)訂單增長(zhǎng)翻倍；出境包車(chē)游更是呈現(xiàn)深度化趨勢(shì)，整體訂單量同比增長(zhǎng)超120%，其中日本市場(chǎng)總GMV增長(zhǎng)180%，斯里蘭卡市場(chǎng)GMV同比增幅超300%。

取代傳統(tǒng)“到此一游”式觀光的還有環(huán)島騎行、非遺體驗(yàn)、夜游演藝、城市解謎打卡等體驗(yàn)式玩法，游客對(duì)于行程的期待不再停留在景點(diǎn)本身，而轉(zhuǎn)向內(nèi)容與情緒的滿足。

此外，在目的地選擇上，長(zhǎng)線深度游成為明顯趨勢(shì)。北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國(guó)內(nèi)熱門(mén)長(zhǎng)途游目的地Top10。烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地整體訂單增幅也都接近30%，越來(lái)越多的旅行者選擇深入西北邊陲與雪域高原，追尋純粹的自然景觀與厚重的人文底蘊(yùn)。

與此同時(shí)，不少小城憑獨(dú)特魅力成功出圈。攜程數(shù)據(jù)顯示，湖北恩施包車(chē)游訂單增長(zhǎng)3倍、山西運(yùn)城包車(chē)游訂單增長(zhǎng)57%，還有因“雞排哥”更加火熱的景德鎮(zhèn)整體旅游訂單量增長(zhǎng)近40%。這些地方都成為了都市人尋求治愈的“心靈馬殺雞”目的地。

出行新節(jié)奏：“分段式”出行常態(tài)化，多地節(jié)后錯(cuò)峰訂單上漲

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年假期分段式錯(cuò)峰出行依然受到歡迎，許多游客通過(guò)拼假方式，選擇在9月25日至30日提前出發(fā)，或在節(jié)中、甚至節(jié)后開(kāi)啟旅程。

選擇錯(cuò)峰出行，不僅提升了旅行體驗(yàn)，也為消費(fèi)者節(jié)省了可觀的出行成本。比如，9月25-30日期間，國(guó)內(nèi)多地酒店花費(fèi)可省20%；而10月3-4日，國(guó)內(nèi)機(jī)票單程均價(jià)較前兩日便宜超30%；如果選擇在節(jié)后出發(fā)，預(yù)計(jì)更能體驗(yàn)到性價(jià)比高、氛圍悠閑的旅程。比如10月9-10日，上海-重慶、西安-呼和浩特等多條航線較假期降價(jià)超5成。截至目前，10月9-10日，多地錯(cuò)峰出游訂單漲幅明顯，例如石家莊、武漢、西安的訂單分別同比去年增長(zhǎng)100%、68%和40%。

攜程研究院認(rèn)為，長(zhǎng)假集中出行模式帶來(lái)資源緊張與成本上漲問(wèn)題，而“分段式”錯(cuò)峰出行作為一種理性的選擇，可以有效疏解行業(yè)在高峰期的承載壓力，優(yōu)化資源配置，也能緩解旅游消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

“夜游經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，是游客出行節(jié)奏改變的另一個(gè)直觀體現(xiàn)。假期期間，“夜游”在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。在石家莊，夜游類(lèi)景區(qū)搜索熱度環(huán)比翻倍，榮國(guó)府、寧榮街推出“紅樓夢(mèng)中人”沉浸夜游，《我和我的祖國(guó)》快閃、嫦娥仙子夜游、海棠結(jié)社劇本游輪番上演，配合《紅樓入境》沉浸式舞劇，真正實(shí)現(xiàn)“日游正定城，夜觀紅樓夢(mèng)”。

還有許多異地旅客在白天游覽過(guò)景點(diǎn)風(fēng)光后，又在夜晚品味城市別樣的文化脈搏與生活氣息：開(kāi)設(shè)了夜間場(chǎng)次的展館門(mén)前大排長(zhǎng)龍，上海浦東美術(shù)館、南京博物院等多家場(chǎng)館夜間熱度同比漲超5倍。同時(shí)，無(wú)人機(jī)煙花秀等視覺(jué)盛宴也頗為“出圈”，無(wú)錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、重慶歡樂(lè)谷等景區(qū)熱度增長(zhǎng)超30%。此外，假期間全國(guó)舉辦的300多場(chǎng)大型燈光秀，進(jìn)一步鞏固了夜游作為目的地吸引力關(guān)鍵要素的地位。

過(guò)節(jié)新面孔：日本泰國(guó)領(lǐng)跑出境，外賓體驗(yàn)中秋傳統(tǒng)

出境方面，日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家憑借距離近、簽證政策便利等優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)游客首選。歐洲深度游也備受青睞，攜程數(shù)據(jù)顯示，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國(guó)等地增幅約七成。

入境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。隨著中國(guó)對(duì)多國(guó)免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放，韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、馬來(lái)西亞等成為假期入境熱門(mén)客源國(guó)。正值中秋時(shí)節(jié)，外國(guó)游客通過(guò)親手制作月餅、編制中秋宮燈、穿著漢服賞月等方式，主動(dòng)擁抱并沉浸于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化的獨(dú)特氛圍。

攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎表示，這個(gè)超級(jí)黃金周反映出旅游消費(fèi)的核心轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，旅客不局限于“到達(dá)”目的地，而是渴望“融入”。這種由表及里的需求變遷，正是中國(guó)旅游市場(chǎng)日趨成熟的有力證明之一。

來(lái)源：攜程供稿