作者|崔汀

今年國慶檔電影市場的寒意撲面而來，冷得足以讓電影人打顫。

國慶+中秋的8天假期的加持，截至10月8日下午16點(diǎn)，電影市場大盤報收18.03億元票房，相較去年同檔收入下滑14%！去年國慶檔是7天的假期，21.05億元相較前年已經(jīng)是大幅度下滑，現(xiàn)在“喜提”兩連跌！娛樂資本論翻閱十余年來的國慶檔票房榜，刨除疫情影響的2022年，今年的成績僅高于2016年，國慶檔電影市場倒退回到10年前！

經(jīng)濟(jì)下行的影響不止于電影。譬如房地產(chǎn)市場，百姓群體對此的感受可能更有切身體會。比如2016年天津的房價均價已經(jīng)上漲到2萬元左右，此后幾年也在節(jié)節(jié)攀升。經(jīng)濟(jì)下行之后，今年的天津房價均價已經(jīng)回落到2萬元以下。這10年，買房子和賣房子的人都在經(jīng)歷著天上到地下的大起大落。

人們過日子越來越習(xí)慣于捂緊錢袋子，娛樂消費(fèi)支出早已退居次席。假期出游、回家探親等活動已然占據(jù)了人們大部分開支，看電影成為一個不再重要的選項。北京的影迷徐先生對娛樂資本論說道：“往年國慶檔只會選1~2部電影看，今年孩子就想出門旅游，我等著節(jié)后再選擇觀看?！?/p>

北京一家影院的劉經(jīng)理對國慶檔的市場表現(xiàn)較為失望，他對娛樂資本論表示：“今年國慶檔就熱鬧了前三天，后面五天的客流量在逐日下滑。檔期票房收入暫時解決了溫飽，接下來還要指望賀歲檔?！睋?jù)他透露，他工作的影院在國慶檔收入票房約40萬元，和去年同檔相比，收入銳減20%。國慶檔之后，進(jìn)入電影市場傳統(tǒng)的淡季，影院經(jīng)營的壓力極大。

國慶檔歷來都是一年中的檔期之重，2021年還曾出現(xiàn)過43億元檔期第二高峰。此后，國慶檔為何總走下坡路？檔期上新9部電影，其中不乏《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》這樣的高成本電影，為何《731》能夠突出新片重圍？新片扎堆，為何還是沒能阻止票房下滑的頹勢？娛樂資本論來找一找病根。

#本文已采訪四位相關(guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第494-497位采訪對象

無爆款，難破圈，電影乏人問津？

今年國慶檔電影兩大現(xiàn)象值得矚目：其一，無票房爆款電影，檔期冠軍《志愿軍：浴血和平》票房收入4.4億元，相較于去年同檔冠軍《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》8.05億元的成績，差距明顯。其二，節(jié)前影片《731》“闖入”，它在9月18日上映，仍然在國慶檔收入3.4億元，奪得票房亞軍，這是十余年來未曾有過的情況。

娛樂資本論在節(jié)前發(fā)表的文章《國慶檔預(yù)測：等一個救市的“爆款”》就提到過：“國慶檔票房達(dá)到25億高位需要一部破10億‘爆款’電影支撐?！眹鴳c檔爆款電影的缺席，是票房大盤滑落的主要原因。

《志愿軍：浴血和平》作為系列最終章，成功衛(wèi)冕檔期冠軍，但為何票房不及前作？劉經(jīng)理分析：“《志愿軍：浴血和平》的質(zhì)量沒問題，但是這個題材近幾年有《長津湖》系列的巨大成功，2021年國慶檔票房成績那么高，就是因為有《長津湖》的超常發(fā)揮，單片在檔期收入32億元，算是提前預(yù)支了觀眾對這個題材的熱情。現(xiàn)在《志愿軍》又是三部曲，對觀眾的吸引力難免會下降。”

娛樂資本論縱觀國慶檔電影，無法破圈的“魔咒”幾乎籠罩在每部新片的頭上。微博指數(shù)顯示，關(guān)鍵詞“國慶檔電影”在9月下旬的宣傳密集期達(dá)到過熱議峰值，檔期第一天又攀登上一個熱議小高峰，之后就處于低位運(yùn)行狀態(tài)。

貓眼專業(yè)版APP顯示，國慶檔電影的抖音熱度榜，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》的熱度分在上映前夕達(dá)到1億的峰值，看似不低?？墒菍Ρ葋砜?，《731》在映前的熱度分已經(jīng)高達(dá)3.3億！

圖一：微博指數(shù)；圖二、圖三：抖音熱度榜

電影市場專家溫特就此數(shù)據(jù)，向娛樂資本論解讀道：“今年國慶檔電影定檔普遍較晚，《志愿軍：浴血和平》《風(fēng)林火山》《震耳欲聾》《畢正明的證明》都是在9月才陸續(xù)宣布定檔，沒有充分的宣傳時間，普通觀眾接收不到這樣短期且密集的新片訊息?！?31》正好是在9月下旬開始市場發(fā)力，且掀起極高的熱議關(guān)注度，分散了觀眾對國慶檔的注意力?！?/strong>

《731》在國慶檔的票房成功，讓人始料不及。檔期開始之前，《731》的累計票房已達(dá)15億元，沒想到還有長尾效應(yīng)。劉經(jīng)理回憶道：“我在國慶節(jié)當(dāng)天就給《731》排了下午的兩場，結(jié)果上座率極高，第二天我就給《731》增加到五場，其它上座率不高的新片減少排場。”《731》進(jìn)入國慶檔之后，每天票房穩(wěn)居前三的位置，順勢成為檔期主力。

溫特就城市的票房分布進(jìn)行分析道：“《731》在國慶檔的票房，每天都是四線城市產(chǎn)出最多，二線和三線次之，一線城市產(chǎn)出最少。這大概率是由于國慶節(jié)期間，一線城市的觀眾返回家鄉(xiāng)，人們利用節(jié)假日和親友來補(bǔ)看這部熱議度極高電影?！?/strong>

娛樂資本論聯(lián)系到安徽省阜陽市一家影院的汪經(jīng)理，他告訴娛樂資本論：“《731》國慶節(jié)期間的觀眾，多是家庭觀眾，父母帶著孩子，青年夫妻帶著父母?！?31》的上座率比國慶檔大部分新片要高?！?/p>

娛樂資本論翻閱了國慶檔影片的整體上座率，《731》高達(dá)13.2%，《志愿軍：浴血和平》為10%，《刺殺說小說家2》是9.4%。檔期新片唯一能超越《731》上座率的是《震耳欲聾》，后者的上座率為13.7%。

《刺殺小說家2》此前也被看好是檔期頭部電影之一，它在檔期中收入票房2.9億，名列第三?！洞虤⑿≌f家2》的困局在于難以超越前作，異世界和現(xiàn)實世界的穿越之旅在第一部中得到盡情展現(xiàn)，第二部仍然沿用穿越的設(shè)定，觀眾的新奇感減少，在競爭激烈的國慶檔，很容易被其它更具吸引力的影片分流觀眾。

《震耳欲聾》是今年國慶檔唯一黑馬電影，影片選擇在10月4日公映，避開了檔期首日新片扎堆的高峰期。影片由當(dāng)紅明星檀健次擔(dān)任主演，映前預(yù)售階段票房突破4000萬元，檔期票房收入達(dá)1.7億元。

《震耳欲聾》屬于中型成本，故事講述一名律師為受騙的聾啞人群體發(fā)聲。影片的宣傳和發(fā)行采取“保守型”打法，定檔較晚、上映日期錯峰、以點(diǎn)映口碑助力宣傳?！墩鸲@》豆瓣開分7.6，好口碑讓它在國慶檔腰部電影領(lǐng)域突出重圍。公允地說，《震耳欲聾》只是國慶檔的“小爆款”，無法改變市場大格局。

娛樂資本論在預(yù)測文章就給爆款電影下過定義：“要實現(xiàn)全民級的出圈，這就需要影片的價值觀滿足各類型觀眾的多元需求?！北铍娪暗恼Q生與否，關(guān)系到一個檔期的成敗。

檔期兩大短板，市場頻現(xiàn)難題

今年國慶檔涌入10部新片，頭部電影表現(xiàn)不佳，固然會影響總票房的高低走勢。但是，腰部電影的表現(xiàn)也不能忽視，它們也是總票房的重要組成部分，這里就不得不提國慶檔新片的兩塊短板和一個遺憾。

第一塊短板：犯罪大片玩抽象。《風(fēng)林火山》從拍攝到上映，歷經(jīng)8年之久，在影迷群體久聞其名。影片主演：金城武、劉青云、梁家輝、古天樂、高圓圓、杜德偉，堪稱星光熠熠。這部耗資巨大的犯罪片本該是票房主力，但檔期收入7086萬元的成績，等于是一顆票房啞彈。

《風(fēng)林火山》的主題是掃毒，警匪雙方為此展開激戰(zhàn)。電影的硬傷在于時空背景混亂，開場字幕寫1994年，但片中人人用智能觸屏手機(jī)；片中的天氣背景迷亂，中國香港的環(huán)境，片中從頭至尾都在下雪！不明所以的背景，觀眾難以入戲。

導(dǎo)演麥浚龍是在用王家衛(wèi)的文藝手法在拍一部犯罪大片，每個角色都有深厚復(fù)雜的來歷，每條故事線都不按常理發(fā)展，譬如上一幕還其樂融融的殺手團(tuán)伙，僅僅為了兩個不同的任務(wù)，轉(zhuǎn)頭就生死相搏。影片極具質(zhì)感的攝影、布景，以及火爆異常的槍戰(zhàn)場面，都無法徹底喚起觀眾的熱情，語焉不詳?shù)墓适聝?nèi)容，更是把觀眾看的云里霧里，難逃票房失利的結(jié)局。

AI制圖 by娛樂資本論

第二塊短板：動畫電影雙折翼。今年是動畫電影大年，《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧返某晒v歷在目。國慶檔上映的《三國的星空第一部》《豬豬俠·一只老豬的逆襲》被寄予厚望，前者聚焦歷史著名的“官渡之戰(zhàn)”，曹操、袁紹等風(fēng)云人物的對決；后者是馳名已久的動漫IP，豬豬俠誕生已有20年，培養(yǎng)了幾代兒童觀眾。

兩部作品都有不錯的市場前景，可惜，結(jié)果是雙雙折翼。《三國的星空第一部》國慶檔收入7374萬元，貓眼專業(yè)版APP預(yù)測影片最終票房會達(dá)到9597萬元。這對于一部場面宏大、制作繁復(fù)的動畫電影而言，屬于不及格的票房成績。

影片較大的爭議點(diǎn)在于將曹操塑造的過于正派，消解了他的“奸雄”形象。譬如曹操為了維護(hù)漢室統(tǒng)治，率領(lǐng)孤軍硬剛董卓大軍，這種以卵擊石的莽撞行為，實在不像曹操所為。此外，影片從曹操和袁紹的少年時代說起，故事節(jié)奏跳躍，曹操挾天子以令諸侯的情節(jié)未展開敘述。諸多原因匯集，從而造成影片票房失利。

《豬豬俠·一只老豬的逆襲》檔期收入票房4833萬元，這個IP給人的第一印象就是面向幼兒觀眾?！兑恢焕县i的逆襲》作為IP誕生20周年的紀(jì)念之作，雖然在情懷致敬、喜劇元素等方面下了工夫，但影片的動畫制作精良程度不及《熊出沒》《喜羊羊》，內(nèi)容創(chuàng)作缺乏情感共鳴，導(dǎo)致始終未能突破固有的粉絲圈層，票房難有更大作為。

一個遺憾：被片名耽誤的口碑佳作。王安宇、張?zhí)鞇垲I(lǐng)銜主演的電影《畢正明的證明》，豆瓣開分7.6，一度是今年國慶檔電影的最高評分。影片屬于犯罪動作片，情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，動作場面激烈生猛，是一部能帶來驚喜觀感的影片。

但是，《畢正明的證明》這個片名讀起來拗口。這導(dǎo)致影片在市場中沒有獲得足夠的重視，國慶檔第一天的排片占比為8.9%，收入860萬元。不過，影片憑借好口碑發(fā)酵，連續(xù)5日實現(xiàn)票房逆跌，國慶檔收入已超5000萬元。娛樂資本論認(rèn)為，如果是“狹路相逢”、“鐵路干線剿匪記”這樣直給且?guī)в蓄愋蛯傩缘钠?，影片的票房表現(xiàn)會更加出彩。

后國慶檔前瞻，年度500億很難實現(xiàn)？

國慶檔緩緩落下帷幕，隨之而來的每年的影市淡季，直至11月底的賀歲檔開啟，才能迎來新的市場熱度。

淡季來臨，國產(chǎn)新片會謹(jǐn)慎入場，這對于國慶檔影片而言是一個機(jī)會。劉經(jīng)理說道：“往年春節(jié)檔、國慶檔之后的臨近周末，還會有一波觀眾的客流量。因為有的觀眾出門旅游、回家探親，假期之后回北京，正好可以在周末補(bǔ)看檔期大片。”

娛樂資本論查閱了貓眼APP的檔期日歷，10月中下旬的國產(chǎn)新片以中小成本影片為主，譬如《火種》（主演富大龍、姜武）、《小山河》（主演陳昊宇）、《下一個臺風(fēng)》（主演張子楓）等。進(jìn)口新片雖有《創(chuàng)：戰(zhàn)神》《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》等大制作上映，但數(shù)量有限，此時的市場空間還很寬闊。

《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》等影片還未完全釋放市場能量，在節(jié)后可以抓住回城這一波潛在觀眾群體，繼續(xù)在宣發(fā)環(huán)節(jié)發(fā)力，爭取到進(jìn)一步的票房增量。

值得一提的是，今年國慶檔影片上映之后，即使面對不太理想的票房成績，也沒有影片選擇撤檔，這在當(dāng)下的市場環(huán)境中顯得可貴。近年來，電影上映后再撤檔已經(jīng)司空見慣，譬如《我們一起搖太陽》《蛟龍行動》都選擇過撤檔、改檔再映，《蛟龍行動》還重新剪輯制作了一個“特別版”，但最終結(jié)果都不理想。

電影屬于難以“二次曝光”的影像作品，第一次上映之后，影片的口碑就已經(jīng)火速發(fā)散，要想徹底改變影片市場命運(yùn)，幾乎是不可能的事情。因此，電影上映之后堅持到底，就是最佳選項。

截至10月8日，今年中國內(nèi)地電影市場總票房累計為437億元，去年同期的內(nèi)地票房為368億元，今年大幅領(lǐng)先。業(yè)內(nèi)普遍觀眾今年總票房能否重回500億的高點(diǎn)？

溫特認(rèn)為難度很高，他對娛樂資本論說道：“國慶檔收入還不到20億，后續(xù)只剩下一個賀歲檔，要完成60億元+的票房產(chǎn)出，這幾乎是不可能完成的任務(wù)。賀歲檔新片還不明朗，目前只有《狂野時代》《瘋狂動物城2》等幾部片定檔，需要更多大片提振市場?！?/p>

電影市場經(jīng)歷了一個并不算熱鬧的國慶檔，觀眾拋棄影院和電影了嗎？并沒有，《731》以18億元的票房表明市場仍然擁有巨大的潛力。觀眾對電影的選擇顯然更加嚴(yán)謹(jǐn)，第一波觀眾在購票平臺和打分平臺的口碑、朋友圈的評價、首日票房的表現(xiàn)，都成為了觀影選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。

電影必須要有更新的視角、更強(qiáng)的情感共鳴、更大的視聽震撼，才能實現(xiàn)更高的票房目標(biāo)。這就要求電影人不斷超越自我，不斷打破固有的創(chuàng)作理念，才有可能打造出讓觀眾感到眼前一亮的作品，這是一個擺在所有電影人面前的艱難課題。

應(yīng)采訪對象要求，文中劉經(jīng)理、汪經(jīng)理是化名