文丨斜谷

給顧客釀好酒，給員工好機(jī)制，給伙伴好生意，給社會(huì)好貢獻(xiàn)，給股東好回報(bào)……立志打造“五好公司”的金徽酒，各方面都在進(jìn)步。

而在給“社會(huì)好貢獻(xiàn)”這一欄里，金徽酒用一串沉甸甸的數(shù)字，展現(xiàn)了企業(yè)的戰(zhàn)略、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)！

十七年來(lái)，金徽酒在愛(ài)心助學(xué)工程這場(chǎng)未曾間斷的“愛(ài)心馬拉松”里，足跡遍及全國(guó)180余個(gè)縣（市、區(qū)），累計(jì)資助35000余名學(xué)子，投入助學(xué)資金1.6億元。這些數(shù)字背后，被認(rèn)為是金徽酒打造“五好公司”中“給社會(huì)好貢獻(xiàn)”的生動(dòng)實(shí)踐。

“經(jīng)過(guò)17年的不懈堅(jiān)持，金徽酒把愛(ài)心助學(xué)這一善舉的能量發(fā)揮到了極致，贏得了企業(yè)、（受助）家庭、社會(huì)的多方共贏，應(yīng)該獲得（大家）點(diǎn)贊?！庇虚L(zhǎng)期跟蹤觀察金徽酒品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士指出，透過(guò)金徽酒愛(ài)心助學(xué)工程，我們可以很清晰看到金徽酒正在改變受助者的人生軌跡。

極盡所能，善莫大焉！

01、跨越三季度的“第二份工作”，金徽酒第十七期愛(ài)心助學(xué)工程圓滿收官！

八月底的甘肅金昌，陽(yáng)光依舊熾熱。金昌第一中學(xué)校園內(nèi)，2025金徽酒正能量第十七期愛(ài)心助學(xué)工程助學(xué)金發(fā)放儀式正在舉行。40名優(yōu)秀高中畢業(yè)生雙手接過(guò)2000元助學(xué)金，他們眼中閃爍的光芒，比八月的陽(yáng)光更為熾熱。

據(jù)悉，這樣的場(chǎng)景，在今年夏天的甘肅、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、江蘇、河南七省區(qū)180多個(gè)市縣（區(qū)）同時(shí)上演。這便是金徽酒愛(ài)心助學(xué)工程所結(jié)出的碩果，也是金徽酒作為隴酒龍頭，對(duì)全國(guó)優(yōu)秀學(xué)子的赤誠(chéng)與褒獎(jiǎng)。

每年7月至9月，金徽酒的一線員工都會(huì)多一份特殊的工作。

“7月19號(hào)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)就像一聲號(hào)令。這天一過(guò)，我們就知道今年的愛(ài)心助學(xué)又可以開(kāi)始了！”一位金徽酒的銷(xiāo)售人員這樣說(shuō)。這段時(shí)間，所有一線人員都擁有了“第二份工作”。

工會(huì)干事于美瓊化身“愛(ài)心助學(xué)統(tǒng)計(jì)員”，核實(shí)受助學(xué)子名單，保障助學(xué)金及時(shí)下?lián)埽恢v解員劉浴成為“愛(ài)心助學(xué)傳遞員”，將每一份助學(xué)金背后的正能量娓娓道來(lái)；大區(qū)經(jīng)理汪樂(lè)變成“愛(ài)心助學(xué)聯(lián)絡(luò)員”，下沉到區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深入到學(xué)校班級(jí)。

金徽酒獨(dú)創(chuàng)的“手遞手”助學(xué)模式，要求助學(xué)金必須親自送到學(xué)生手中，不通過(guò)任何中間環(huán)節(jié)。在大多數(shù)企業(yè)為圖省事選擇與慈善機(jī)構(gòu)合作代理的今天，金徽酒依然堅(jiān)持這條更費(fèi)時(shí)費(fèi)力的道路。

“公司牽頭，各分子公司、各辦事處，都必須下沉到區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、深入到學(xué)校班級(jí)，將每一筆助學(xué)金都手遞手地交給受助學(xué)生?！苯鸹站葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。

據(jù)悉，從7月19日愛(ài)心助學(xué)工程啟動(dòng)，到8月下旬助學(xué)金發(fā)放完畢，金徽酒第十七期愛(ài)心助學(xué)工程跨越兩個(gè)多月，舉辦超過(guò)200場(chǎng)捐獻(xiàn)儀式，捐資超過(guò)1000萬(wàn)元，惠及5000多名學(xué)子。

長(zhǎng)期跟蹤觀察金徽酒品牌發(fā)展的品牌管理專家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐透露，金徽酒是西北酒企中，首個(gè)把“愛(ài)心助學(xué)”作為一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略性工程來(lái)抓的企業(yè)。這里面，凝聚了金徽酒對(duì)莘莘學(xué)子的資助初心、執(zhí)行恒心與托舉決心，也是在為西北、為社會(huì)培養(yǎng)、輸送人才。

02、1.6億元、180個(gè)縣、35000余學(xué)子，金徽酒十七載愛(ài)心長(zhǎng)跑與奮力托舉

金徽酒的愛(ài)心助學(xué)工程，始于2008年。這一年，發(fā)生了太多讓人刻骨銘心的事件。

“2008年汶川地震，金徽酒所在的隴南與汶川接壤，嘉陵江旁邊的寶成線當(dāng)時(shí)都被震斷了，徽縣也是重災(zāi)區(qū)?！苯鸹站频囊晃焕蠁T工回憶道。那時(shí)，金徽酒剛完成改制不久，正是攻堅(jiān)爬坡的關(guān)鍵時(shí)期。

面對(duì)災(zāi)難，金徽酒毫不猶豫地伸出了援手——震后第3天，把賬上僅剩的100萬(wàn)元全部捐出；一周內(nèi)又籌集100萬(wàn)元，7天連捐兩次。

當(dāng)時(shí)，隴南全市絕大部分學(xué)校都受到不同程度的損壞，學(xué)生們面臨無(wú)法高考的困境。金徽酒員工們?cè)诳拐鹁葹?zāi)的同時(shí)，為學(xué)校捐帳篷，幫學(xué)生復(fù)課，備戰(zhàn)高考。到6月16日，全市學(xué)校終于復(fù)課。山河震蕩和帳篷里的讀書(shū)聲，成了那一屆隴南學(xué)子的集體性記憶。

正是這場(chǎng)災(zāi)難，讓金徽酒將愛(ài)心助學(xué)正式確立為公司的公益工程。2009年，第一期金徽酒愛(ài)心助學(xué)工程啟動(dòng)。

“2009年以來(lái)，金徽酒17年如一日持續(xù)開(kāi)展愛(ài)心公益助學(xué)活動(dòng)?！苯鸹站泣h委書(shū)記、副總裁黃小東在2025年啟動(dòng)儀式上表示，“百年大計(jì)，教育為本，關(guān)心教育事業(yè)發(fā)展、關(guān)注困難家庭學(xué)子，是金徽酒不忘的初心，是金徽人牢記的使命?！?/p>

十七年光陰，足以讓一個(gè)孩童成長(zhǎng)為青年。對(duì)于金徽酒而言，這十七年，則是一場(chǎng)未曾間斷的“愛(ài)心馬拉松”。

數(shù)字記錄著這份堅(jiān)持的厚重：足跡遍及180余個(gè)市縣（區(qū)），累計(jì)資助35000余名學(xué)子，投入助學(xué)資金1.6億元。這些數(shù)字背后，金徽酒構(gòu)建了一個(gè)“資助-培養(yǎng)-反哺”的可持續(xù)公益生態(tài)。

25歲的王凱剛是這一生態(tài)的生動(dòng)例證。七年前，他還是甘谷六中的一名學(xué)生，在走廊里目睹了金徽酒的助學(xué)場(chǎng)景。如今，他已從受助學(xué)生成長(zhǎng)為金徽酒定西大區(qū)的一名業(yè)務(wù)員，親手將助學(xué)金送到新一代學(xué)子手中。

“金徽酒給予我們的這份資助，是一粒關(guān)于善與責(zé)任的種子。”受助學(xué)生代表山怡涵表示，“今天，金徽酒正能量點(diǎn)亮了我們前行的燈；未來(lái)，當(dāng)我們有能力時(shí)，也必將成為那束溫暖的光，去照亮他人?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有8名受助學(xué)子畢業(yè)后加入金徽酒，成為公益鏈條的新生力量。更多的受助學(xué)生則在各行各業(yè)發(fā)光發(fā)熱，將這份正能量傳遞下去。2024年，金徽酒榮膺“甘肅社會(huì)責(zé)任企業(yè)”，正是對(duì)其長(zhǎng)期深耕的權(quán)威認(rèn)可，金徽酒的品牌，也在愛(ài)心傳遞中得到反哺。

“看到越來(lái)越多的受助學(xué)子加入到金徽（酒）的公益隊(duì)伍中來(lái)，我們深切感受到了品牌溫度和企業(yè)責(zé)任在社會(huì)建設(shè)中的力量。金徽酒，正能量，堅(jiān)定地跟著金徽酒一起走，我們堅(jiān)信能夠?qū)崿F(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值?！备鸹站崎L(zhǎng)期深度合作的西安酒商、大容商貿(mào)總經(jīng)理陳海魚(yú)如此表示。

03、“五好公司”深度詮釋“商業(yè)向善”理念，金徽酒為行業(yè)樹(shù)立價(jià)值新標(biāo)桿

金徽酒，正能量。

那么，到底什么才是金徽酒的正能量？給顧客釀好酒，給員工好機(jī)制，給伙伴好生意，給社會(huì)好貢獻(xiàn)，給股東好回報(bào)——立志做中國(guó)白酒“五好公司”的金徽酒，已經(jīng)給出了“最佳答案”。

《酒眼觀酒》認(rèn)為，作為企業(yè)戰(zhàn)略并長(zhǎng)期堅(jiān)持的愛(ài)心助學(xué)工程，便是金徽酒“給社會(huì)好貢獻(xiàn)”最突出的公益項(xiàng)目。其價(jià)值已遠(yuǎn)超單純的慈善捐贈(zèng)，構(gòu)建了一個(gè)融合社會(huì)關(guān)懷、品牌建設(shè)與商業(yè)邏輯的良性循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

其一，對(duì)社會(huì)，精準(zhǔn)“托舉”與促進(jìn)公平。

據(jù)悉，金徽酒的愛(ài)心助學(xué)工程重點(diǎn)關(guān)注困難家庭學(xué)子，特別是殘疾人及殘疾人家庭子女，為他們提供了至關(guān)重要的教育機(jī)會(huì)。這種“托舉”有效阻斷了貧困的代際傳遞，為超過(guò)3.5萬(wàn)個(gè)家庭帶來(lái)了改變命運(yùn)的可能。

同時(shí)，金徽酒的愛(ài)心助學(xué)工程，通過(guò)與各地殘聯(lián)、慈善會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)刂鷼埵聵I(yè)和教育公平的發(fā)展。

其二，對(duì)企業(yè)，塑造“正能量”品牌內(nèi)核。

在完全開(kāi)放式競(jìng)爭(zhēng)的白酒行業(yè)，金徽酒通過(guò)17年的堅(jiān)持，成功將“正能量”內(nèi)化為品牌最鮮明的標(biāo)簽。這種長(zhǎng)期投入，為企業(yè)積累了深厚的情感資本和品牌美譽(yù)度，轉(zhuǎn)化為西北市場(chǎng)強(qiáng)勁的口碑效應(yīng)和員工認(rèn)同感，形成了獨(dú)特的品牌護(hù)城河。

在華東，在華北，在中原，“酒賣(mài)到哪里，公益就做到哪里”，金徽酒通過(guò)“手遞手”方式直接將助學(xué)金送達(dá)受助學(xué)生手中。這不僅擴(kuò)大了品牌影響力，而且還有效拓展了市場(chǎng)邊際，在泛全國(guó)化發(fā)展中形成了特殊助力。

其三，對(duì)行業(yè)，商業(yè)向善的典范啟示。

金徽酒的愛(ài)心助學(xué)工程，生動(dòng)詮釋了白酒企業(yè)“商業(yè)向善”的理念，展示了企業(yè)發(fā)展反哺社會(huì)建設(shè)的典型案例。它將公益從成本項(xiàng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁?xiàng)能夠產(chǎn)生長(zhǎng)期回報(bào)的“社會(huì)資產(chǎn)”投資，并通過(guò)成立金徽正能量公益基金會(huì)，將助學(xué)活動(dòng)制度化、品牌化，確保了項(xiàng)目的可持續(xù)性。

今年，金徽酒董事會(huì)秘書(shū)任歲強(qiáng)發(fā)布的《2024年度ESG報(bào)告》顯示，金徽酒2024年對(duì)外捐贈(zèng)達(dá)1634.51萬(wàn)元，環(huán)保投入1215.98萬(wàn)元。這些數(shù)字背后，是金徽酒將社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期堅(jiān)持。

有熟悉金徽酒的業(yè)內(nèi)人士指出，金徽酒深深扎根于西北土地，其公益行動(dòng)源于回報(bào)鄉(xiāng)土的樸素情懷。更獨(dú)特的是，金徽人將釀酒的匠心復(fù)刻到公益中：像甄選原料一樣篩選受助對(duì)象，像控制發(fā)酵溫度一樣精準(zhǔn)管理流程，像堅(jiān)持長(zhǎng)期窖藏一樣進(jìn)行17年的不懈投入，形成了獨(dú)特的金徽“責(zé)任工藝”。

十七年，一瓶酒的溫度已匯聚成跨越七省的暖流。當(dāng)被點(diǎn)亮的學(xué)子們成為點(diǎn)燈人，金徽酒的正能量星火，已在無(wú)數(shù)年輕人心中播下善與責(zé)任的種子。

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