國(guó)慶黃金周，戶外消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。

始祖鳥(niǎo)淘寶官方旗艦店上線國(guó)慶狂歡秋季新品，包括整體均價(jià)在5000元左右的多件商品近7天實(shí)時(shí)銷(xiāo)售超30000+人逛過(guò)，9000+人加購(gòu)，200+人購(gòu)買(mǎi)，周銷(xiāo)量上漲約5倍。而反觀其他戶外品牌的新品，除薩洛蒙的鞋類(lèi)依然堅(jiān)挺外，其他品牌在部分指標(biāo)上則不在一個(gè)數(shù)量級(jí)。尤其在外層夾克方面，始祖鳥(niǎo)四項(xiàng)指標(biāo)均領(lǐng)跑同行，即使立足于更為龐大的大眾市場(chǎng)的駱駝，也很難在各項(xiàng)指標(biāo)上都對(duì)始祖鳥(niǎo)產(chǎn)生壓制。閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥(niǎo)成交均價(jià)已從年中的300+飆升至當(dāng)前的1000+，近7日仍有小幅上漲。

這場(chǎng)足以動(dòng)搖品牌根基的輿論風(fēng)暴，一個(gè)月后，似乎對(duì)始祖鳥(niǎo)的銷(xiāo)量影響并不大。

這源于安踏多年運(yùn)營(yíng)讓始祖鳥(niǎo)從專(zhuān)業(yè)戶外品牌轉(zhuǎn)型為城市中產(chǎn)身份象征，“鳥(niǎo)標(biāo)”的社交辨識(shí)度與階層認(rèn)同遠(yuǎn)超產(chǎn)品性能。環(huán)保危機(jī)中，雖專(zhuān)業(yè)戶外愛(ài)好者和部分網(wǎng)友不滿，但城市中產(chǎn)或覺(jué)事件浪漫、歸咎營(yíng)銷(xiāo)審批，鮮提戶外精神，成為銷(xiāo)售基本盤(pán)支柱。

危機(jī)也成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手契機(jī)。駱駝、拓路者等國(guó)產(chǎn)品牌，瑞典北極狐、攀山鼠等國(guó)際品牌借勢(shì)強(qiáng)調(diào)環(huán)保與戶外倫理；而安踏及旗下薩洛蒙等品牌則保持沉默。

當(dāng)前，始祖鳥(niǎo)所在部門(mén)增速放緩，猛犸象、可隆、駱駝等品牌增長(zhǎng)迅猛，中國(guó)戶外品牌集體向高端化邁進(jìn)。但高端化路徑趨同，且面臨品牌力構(gòu)建難、中產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)力疲態(tài)等問(wèn)題。