藍鯨新聞10月10日訊（記者 趙凱）始祖鳥"高原煙花秀"事件帶來的影響逐漸顯現(xiàn)。

最新山地課堂取消，目前暫無活動可報名

10月9日，多位網(wǎng)友發(fā)帖稱收到始祖鳥官方發(fā)送的短信及郵件：原定于2025年10月23日-10月26日舉辦的陽朔國際攀巖山地課堂取消。始祖鳥將退還課程報名費，并為學員提供原定行程的差旅費用報銷及專屬禮品。

始祖鳥山地課堂官網(wǎng)首頁顯示陽朔活動的舉辦時間已調(diào)整為"敬請期待"，目前暫無活動可以報名。官方社交賬號的最后一條更新停留在9月21日的"致歉信"，未就陽朔山地課堂取消發(fā)布公開聲明，也未發(fā)布后續(xù)活動預告。

10月10日上午，始祖鳥客戶關懷官方熱線工作人員回應藍鯨新聞稱，陽朔山地課堂取消系因課程優(yōu)化，對此向客戶表達歉意。我們暫時沒有其他具體信息，更多品牌活動信息可以關注官方渠道。

官方介紹稱，始祖鳥山地課堂創(chuàng)立于2012年，致力于分享高山戶外知識和實際戶外機能，活動涵蓋登山、野外滑雪、山地跑、攀登和路線設計等。2023年，始祖鳥國際攀巖課堂首次落地中國戶外勝地陽朔。公開資料顯示，該系列課程引入不少頂尖導師執(zhí)教，包括世界攀巖領軍人物Will Gadd、華人首登歐洲六大北壁的何川、第一位亞洲金冰鎬獎獲獎者周鵬等。

據(jù)藍鯨記者了解，"煙花秀"事件發(fā)生不久就有學員以"不認可高山煙花行為"為由要求退課，官方隨后予以退款。同時也有不少報名學員為活動取消感到可惜，某位曾經(jīng)參與過山地課堂的學員表示："活動本身辦得很不錯，和炸山是兩碼事。"

"中產(chǎn)最愛"的始祖鳥，正在靠社群強化專業(yè)屬性

作為"中產(chǎn)三寶"之一的始祖鳥，其討論度早已不再局限于戶外運動圈層——爬不爬山不那么重要，擁有一件售價數(shù)千的沖鋒衣更多是審美、品味和財富的象征。當始祖鳥成為社交貨幣，它正在逐漸失去專業(yè)運動屬性。社交平臺上，不時有運動愛好者、追求小眾的消費者發(fā)言"退坑始祖鳥"。

山地課堂正是始祖鳥努力強化專業(yè)屬性、獲取用戶認同的舉措之一。

參與始祖鳥山地課堂的線下活動一般需要通過積分兌換，部分進階高階課程要求BETA（消費超3萬元）及以上會員，且有戶外經(jīng)驗才能報名。比如2024年2月的崗什卡三峰攀登需要扣減15萬積分（消費超15萬），且需提供5年內(nèi)5000m海拔以上攀登證明。

始祖鳥山地課堂多采用小班教學，因此名額有限。社交平臺上，不乏會員抱怨山地課堂報名報不上，積分卻定期失效。

同時有一些課程是面向新手大眾的，無需會員積分也能報名，但最后參與需要經(jīng)過層層篩選。比如此次的陽朔國際攀巖山地課堂，報名學員稱該課程面向所有人開放，只要有攀巖基礎就可以。"這類山地課堂的報名審核繳費過程類似馬拉松?？梢园阉醋饕粋€大型攀巖節(jié)，全球攀巖高水平運動員和普通攀巖愛好者聚集在一起學習交流提升。"

除此之外，始祖鳥還開設了多家目的地門店，將品牌和戶外場景、運動等進行更深綁定。

營收增速放緩的背景下，始祖鳥需要專業(yè)敘事來強調(diào)自身調(diào)性、增加用戶粘性。戶外賽道競爭激烈，巴塔哥尼亞、凱樂石、北面等競爭對手也都在卷社群卷內(nèi)容。

山地課堂原本是一項走向山野、傳遞真正戶外精神的活動，如今突遇取消很難說沒受高原煙火秀事件影響。若想修復這一系列惡劣影響，始祖鳥未來要做的還有很多。