“線上和線下一樣，受眾都是觀眾。以前我在劇院跳舞，一個(gè)劇場(chǎng)只有三千人，但在直播間，同時(shí)有四萬(wàn)多人看我跳舞，而且是跳獨(dú)舞，大家能記住我的名字、我的長(zhǎng)相?！苯眨晌幕吐糜尾渴袌?chǎng)管理司指導(dǎo)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)攜手抖音直播發(fā)起的“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，團(tuán)播團(tuán)隊(duì)@夢(mèng)華錄主播七七這樣向南都N視頻記者解釋了她從省級(jí)歌舞團(tuán)走到團(tuán)播的心路歷程。 據(jù)介紹，七七是古典舞專業(yè)出身，曾參加過(guò)多個(gè)大型晚會(huì)的表演，“我在歌舞團(tuán)的時(shí)候參與過(guò)元宵晚會(huì)，但后面覺(jué)得機(jī)會(huì)比較少，有演出也是做背景演員。后來(lái)我的師哥師姐讓我試試團(tuán)播，我正好遇見(jiàn)了夢(mèng)華錄，也是做古風(fēng)的，我就來(lái)了。我特別喜歡網(wǎng)上一句話，希望有一個(gè)舞蹈是為我而量（身定制）的，有一些人是為我而來(lái)的?！?像七七這樣，有著極強(qiáng)的專業(yè)出身，仍然抱著對(duì)舞蹈的夢(mèng)想和熱愛(ài)，走入團(tuán)播行業(yè)的從業(yè)者并不在少數(shù)。“當(dāng)前，團(tuán)播呈現(xiàn)出了專業(yè)化、精品化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正加快邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕在啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，此次與抖音直播攜手推出上述計(jì)劃，旨在通過(guò)流量及收益扶持、產(chǎn)品能力賦能、提供專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措，在2025年底前培育超過(guò)100個(gè)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，構(gòu)建覆蓋多垂類、多場(chǎng)景、多地區(qū)的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播矩陣，以標(biāo)桿力量形成示范效應(yīng)。

團(tuán)播行業(yè)規(guī)模將突破150億元

所謂團(tuán)播，是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，憑借“生產(chǎn)主體團(tuán)隊(duì)化、內(nèi)容主題化、互動(dòng)雙向化、變現(xiàn)多元化”的鮮明特征，已成為連接文化傳播、商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益的重要紐帶。

潘燕在“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)即將發(fā)布的《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）進(jìn)行了亮點(diǎn)解讀。據(jù)《報(bào)告》顯示，2025年團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)估營(yíng)收將突破150億元。2025年團(tuán)播日均開(kāi)播房間數(shù)約8000個(gè)，較2024年同比增長(zhǎng)超20%；日均開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到108分鐘，同比增長(zhǎng)近3%，“量時(shí)雙增”的態(tài)勢(shì)直觀反映出供給側(cè)的活躍。

從參與主體來(lái)看，2025年已開(kāi)展團(tuán)播業(yè)務(wù)的公會(huì)數(shù)量超3500家，占整體公會(huì)數(shù)量近12%，同比增長(zhǎng)超16%，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)入局，為行業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的活力。

根據(jù)《報(bào)告》披露，團(tuán)播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游基礎(chǔ)支撐層、中游核心運(yùn)營(yíng)層和下游消費(fèi)變現(xiàn)層。上游基礎(chǔ)支撐層由硬件廠商、技術(shù)服務(wù)商、內(nèi)容素材方構(gòu)成；中游核心運(yùn)營(yíng)層包括專業(yè)團(tuán)隊(duì)、MCN機(jī)構(gòu)，文藝表演團(tuán)體，承擔(dān)內(nèi)容策劃、主播培養(yǎng)等核心職能；下游消費(fèi)變現(xiàn)層則由平臺(tái)、品牌方、用戶組成，三層主體協(xié)同發(fā)力，共同推動(dòng)團(tuán)播產(chǎn)業(yè)鏈的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

在快速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)也面臨內(nèi)容同質(zhì)化、規(guī)范待完善、創(chuàng)新成本高等挑戰(zhàn)。為破解行業(yè)痛點(diǎn)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”應(yīng)勢(shì)而生。

潘燕強(qiáng)調(diào)：“團(tuán)播正推動(dòng)行業(yè)從依賴個(gè)人魅力的‘偶然性爆發(fā)’，轉(zhuǎn)向依靠系統(tǒng)創(chuàng)新的‘確定性增長(zhǎng)’，成為拉動(dòng)直播及短視頻行業(yè)增量的新引擎之一。協(xié)會(huì)此次與抖音直播合作，正是希望以標(biāo)桿引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，以資源整合激發(fā)創(chuàng)新活力。”

據(jù)了解，在“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”發(fā)起前，抖音直播已提前布局規(guī)范建設(shè)。2023年發(fā)布《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，從畫風(fēng)呈現(xiàn)、內(nèi)容與玩法等角度，明確平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)；2025年進(jìn)一步升級(jí)管理要求，發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，從團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理層面明確六項(xiàng)禁止行為，包括嚴(yán)禁機(jī)構(gòu)違反簽約履約規(guī)范、嚴(yán)禁低俗內(nèi)容及不當(dāng)直播內(nèi)容、嚴(yán)禁侵犯未成年人權(quán)益等。近一年來(lái)，平臺(tái)已處置1200多個(gè)違規(guī)團(tuán)播賬號(hào)，清退12家違規(guī)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，為優(yōu)質(zhì)團(tuán)播成長(zhǎng)營(yíng)造了健康環(huán)境。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，潘燕表示，一是內(nèi)容升級(jí)，從歌舞片段向舞臺(tái)秀轉(zhuǎn)型，推動(dòng)精品內(nèi)容IP化；二是技術(shù)賦能，優(yōu)化用戶體驗(yàn)；三是商業(yè)化創(chuàng)新，探索商業(yè)化多元變現(xiàn)；四是跨領(lǐng)域融合，創(chuàng)新直播形式；五是降低打賞依賴，構(gòu)建更穩(wěn)健的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。

專業(yè)人士入局團(tuán)播

在團(tuán)播市場(chǎng)，正涌入越來(lái)越多像七七一樣的傳統(tǒng)的舞蹈行業(yè)從業(yè)者，也有傳統(tǒng)的歌舞劇院走上團(tuán)播的舞臺(tái)。

據(jù)抖音直播“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”負(fù)責(zé)人武小雅介紹，@陜西省歌舞劇院是陜西省直屬的國(guó)有藝術(shù)表演院團(tuán)，長(zhǎng)期致力于推廣傳統(tǒng)歌舞藝術(shù)，直播內(nèi)容主要以劇場(chǎng)演出、古典舞表演為主。今年6月，劇院試水團(tuán)播，成為全國(guó)首批嘗試團(tuán)播模式的專業(yè)院團(tuán)。試水團(tuán)播，也為院團(tuán)開(kāi)辟了線上演出新市場(chǎng)，為地方劇院演員提供了更多曝光機(jī)會(huì)。

“截至目前，已經(jīng)有130個(gè)院團(tuán)團(tuán)播直播間每天在抖音開(kāi)播，為用戶貢獻(xiàn)高品質(zhì)、有特色的精彩內(nèi)容。他們中，有來(lái)自中央歌劇院的‘游吟詩(shī)人’男聲組合，他們將《卡門》《茶花女》等經(jīng)典歌劇選段搬進(jìn)直播間，用專業(yè)的歌劇構(gòu)筑起一個(gè)沒(méi)有圍墻的云端藝術(shù)殿堂；也有來(lái)自桂林市歌舞團(tuán)的專業(yè)演員，他們身著民族特色服飾，憑借扎實(shí)的舞蹈功底，在直播間里演繹漢唐風(fēng)姿?！蔽湫⊙疟硎?。

去年7月，曾參與制作了《歌手》等大熱綜藝的綜藝公司七維動(dòng)力入局團(tuán)播。不同于業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的5-7人直播，聯(lián)合創(chuàng)始人蘆林將主播團(tuán)的人數(shù)增加到了20人規(guī)模，同時(shí)設(shè)計(jì)了誰(shuí)是臥底、猜歌等綜藝玩法。七維動(dòng)力用電視節(jié)目制作水準(zhǔn)制作團(tuán)播，其燈光師、運(yùn)鏡師等幕后均來(lái)自大型音綜頭部團(tuán)隊(duì)，燈具則是電視臺(tái)晚會(huì)同款。其直播間除了前臺(tái)的20多個(gè)主播外，幕后還有主持、運(yùn)營(yíng)、攝影等40多個(gè)工作人員，是一支高度職業(yè)化的團(tuán)播制作團(tuán)隊(duì)。

七維動(dòng)力旗下主播屈博宇，原本只能在小劇場(chǎng)演話劇，轉(zhuǎn)型做團(tuán)播后獲得了超20萬(wàn)粉絲，擴(kuò)寬了個(gè)人演藝道路。不久前，七維動(dòng)力旗下團(tuán)播團(tuán)體@SLAY D 拿下央視聯(lián)合抖音舉辦的綜藝《開(kāi)播吧！國(guó)潮》團(tuán)播賽道第一名。

蘆林告訴南都記者，從綜藝到團(tuán)播，收入模式也發(fā)生了變化，綜藝是toB的收入模式，但團(tuán)播則是在toC的收入模式上兼顧toB的收入模式，“打賞只是現(xiàn)階段或者是當(dāng)下的一個(gè)主流收入模式，但不代表是唯一的模式。以SLAY D為例，他們也和很多品牌進(jìn)行合作，包括景區(qū)、藝人上綜藝舞臺(tái)、唱片發(fā)布等，內(nèi)容的收入模式更加的多元。所以，打賞不是唯一的來(lái)源，只能說(shuō)它是當(dāng)下主要的收入模式，但是當(dāng)下也出現(xiàn)了更多的收入模式?！?/p>

從春晚舞臺(tái)走向團(tuán)播舞臺(tái)的七七則表示，過(guò)去她的同學(xué)畢業(yè)后大多考慮做老師、舞蹈編導(dǎo)，但現(xiàn)在越來(lái)越多的師弟師妹也都將團(tuán)播當(dāng)成選擇之一，“我覺(jué)得‘優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃’會(huì)讓好的內(nèi)容得到更多流量扶持，我們團(tuán)有很多內(nèi)容是與傳統(tǒng)文化相關(guān)的，應(yīng)該會(huì)得到一些扶持。并且隨著計(jì)劃的展開(kāi)，會(huì)吸引到更多的優(yōu)秀人才進(jìn)來(lái)”。

“團(tuán)播正以創(chuàng)新形態(tài)擁抱新文化消費(fèi)浪潮，不僅成為直播行業(yè)的增長(zhǎng)引擎，更是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影?！迸搜啾硎荆瑘F(tuán)播突破了時(shí)空限制，成為文化傳播的“第二舞臺(tái)”；滿足用戶從“娛樂(lè)”到“審美”的需求躍遷，助力文化消費(fèi)升級(jí)；構(gòu)建“直播+”生態(tài)，聯(lián)動(dòng)文旅等領(lǐng)域；創(chuàng)造多元化就業(yè)崗位，助力就業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)定?！跋Ｍㄟ^(guò)此次與抖音直播的合作，共同推動(dòng)團(tuán)播在合規(guī)軌道上釋放創(chuàng)新活力，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活樣本?！?/p>

采寫：南都N視頻記者 汪陳晨