剛剛過去的“十一”假期，山東有多受游客歡迎？來看這組數據：2025年10月1日-8日，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計接待游客2966.6萬人次，營業(yè)收入15.5億元，比上年國慶假期分別增長8.0%和5.0%。

山東文旅經濟何以一年更比一年火？從“寵客”到“留客”，山東積極為游客打造方便、好玩、沉浸的多元消費體驗。在莒縣莒國古城，首店經濟成為吸引游客消費的新特色；來到青島上街里，歷史街區(qū)的紅瓦綠樹與爵士酒吧奇妙共存，追求品質與情調的年輕人絡繹不絕；在淄博紅葉柿巖景區(qū)，山間紅葉與晾曬的玉米、辣椒等秋實相映成趣，生動詮釋著“來紅葉柿巖曬個秋”……

隨著我國進入大眾旅游時代，旅游高質量發(fā)展已經開始轉換賽道，山東如何打造文旅的“長遠口碑”？

（一）

一次難忘的出游體驗，足以在社交媒體時代形成強大“種草”效應，引來源源不斷的慕名者。山東致力于提供細致、周到的服務，讓游客玩得舒心開心，滿滿的情緒價值將“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

假期山東持續(xù)降雨，多家景區(qū)不僅免費為游客提供雨衣、熱姜湯等，更是創(chuàng)新推出“晴天險”，為游客提供免費重游，將陰雨天氣的出游遺憾，化作再次體驗的服務保障，彰顯“好客山東”的溫度；煙臺蓬萊區(qū)黨政機關事業(yè)單位內部停車場所將免費對社會開放，同時還協調了22個免費停車場，共計5280個車位；濟南首條山頂無人機外賣航線在千佛山正式開通，游客們在千佛山上也可以實現“外賣自由”。

回看近些年文旅“出圈”的案例，從大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”到淄博燒烤的“煙火氣治愈力”，從“村超”賽場的鄉(xiāng)土情感到“特種兵旅行”的青春儀式感，當下，“不想特種兵式打卡，只想慢下來感受情緒價值”，成為越來越多人的出行心聲。一次能夠傳遞溫度與情緒價值的旅游體驗，才會讓顧客感覺“物超所值”。

（二）

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在文化大省山東，古老和年輕從不矛盾，山東的文化是活的、是潮的，還是能體驗的。

這個假期，中國國際孔子文化節(jié)節(jié)會效應持續(xù)放大，尼山圣境推出有朋音樂節(jié)、粉黛花海音樂會、尼山敬師禮和盛大的尼山圣秀文化夜游，“跟著孔子研學游”推廣活動打造了近悅遠來的假日文旅市場氛圍；德州樂陵影視城以“盛世同?！睘橹黝}，以集福為主線，引領游客體驗園區(qū)活動，形成可觸可感可玩的游玩閉環(huán)；濟寧大洪漫谷景區(qū)舉辦千年苗寨女兒節(jié)，微山縣南陽古鎮(zhèn)開展“運河映月賀中秋 古鎮(zhèn)歡歌慶國慶”活動。

近年來，山東不斷豐富優(yōu)質文旅產品供給，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新、跨界融合賦能傳統文化現代化表達和旅游高質量發(fā)展，推動旅游體驗從“觀看式”向“參與式”轉變。

以“場館游”為例，山東持續(xù)推動場館服務升級，給廣大游客的文化之旅加點“科技”。山東博物館推出“一城山色半城湖—濟南泉?城歷史文化特展”，依托考古資源講述城市千年脈絡；濟南市博物館開展非遺螺鈿首飾制作、古籍修復體驗等活動，曲山藝海博物館推出玉兔燈籠手作與探館尋寶活動；青島市博物館設置木版年畫體驗區(qū)、XR數字體驗區(qū)，青島市美術館舉辦穆夏藝術展等3大展覽，吸引大量游客打卡。

（三）

在山東，“文體旅+”帶來的“流量”正在推動文旅經濟的發(fā)展。

10月1日，泰安泰山城建隊對陣淄博齊稷聯合隊的這場焦點之戰(zhàn)，在泰山體育場激情上演。這場賽事不僅點燃了大眾的參與熱情，更以“文體商旅”融合之勢，使傳統“十一”黃金周進階為更具張力的“賽事黃金周”。讓觀眾在欣賞精彩球賽的同時，享受多元化的消費體驗，真正實現從“流量”向“留量”的轉化。

前不久，山東發(fā)布《關于推動服務業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》《關于進一步擴大文化和旅游消費的工作方案》等系列政策措施，明確提出放大票根經濟等具體舉措。從創(chuàng)新業(yè)態(tài)，到創(chuàng)新場景，再到“文體旅+”發(fā)展，山東正從多角度發(fā)力，激活文旅消費。

聊城依托“全國輪滑賽”等賽事推出專屬優(yōu)惠，觀賽群眾憑賽事有效票根等，可在聊城市51家A級旅游景區(qū)享受免票或折扣優(yōu)惠；濱州博興舉辦“2025博興麻大湖半程馬拉松賽”，促進體育旅游深度融合，游客在景區(qū)休閑娛樂的同時觀賞高品質體育賽事。

觀賽的同時，游客還可以參與國慶期間持續(xù)舉辦的“好客山東·美食爭霸賽”中，品嘗地道的山東特色美食。棗莊舉辦“‘果’然不同·山東水果美食爭霸賽”，配套非遺展示與運河大集，美食爭霸賽活動區(qū)域總客流量達到59.7萬人次；濰坊舉辦“‘蔬’香齊魯·山東蔬菜美食爭霸賽暨‘濰有尚品’萬人品鑒會”，現場發(fā)起“一小時內吃朝天鍋的人數”挑戰(zhàn)，最終以2728人的參與規(guī)模成功創(chuàng)下新的吉尼斯世界紀錄。

完善服務體系、豐富個性供給，“寵客”與“留客”齊頭并進、好服務與大客流相輔相成，山東文旅經濟的“假期熱”就可以變?yōu)椤伴L久熱”，也會讓廣大游客體驗到更加美好的“詩與遠方”。（文/李振華）

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