10月7日早上8點(diǎn)多，杭州女孩小喬踏上前往上海的高鐵。她和來(lái)自江蘇南通、蘇州的兩位好友早已約好，在虹橋站會(huì)合后一同前往“CP2025SP”上海動(dòng)漫文化博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“CP展”）。

“早上趕時(shí)間沒(méi)來(lái)得及出cos，這次主要想集郵、吃谷、掃本?！毙檀┲粘７?，但粉色頭發(fā)與肩頭裝滿周邊的“痛包”，還是讓她的“二次元”身份格外顯眼。

在CP展舉辦的兩天里，和小喬一樣從全國(guó)各地趕來(lái)的數(shù)萬(wàn)名動(dòng)漫愛(ài)好者，共同赴約這場(chǎng)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、全球第二的二次元?jiǎng)?chuàng)作交流盛會(huì)。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）在現(xiàn)場(chǎng)看到，國(guó)家會(huì)展中心內(nèi)，23萬(wàn)平方米的展區(qū)創(chuàng)下歷屆規(guī)模之最，近8000個(gè)創(chuàng)作者攤位星羅棋布，300個(gè)主題街區(qū)串聯(lián)起超10萬(wàn)件展品。更特別的是，本次展會(huì)聯(lián)動(dòng)非遺技藝與上海老字號(hào)，打造出“青年創(chuàng)作+傳統(tǒng)煥新”的獨(dú)特場(chǎng)景，還依托黃金周消費(fèi)熱潮啟動(dòng)上?！叭嵌卧?lián)動(dòng)”計(jì)劃，讓展會(huì)效應(yīng)從展館向外輻射。

這場(chǎng)由上海貿(mào)促展覽展示有限公司、摩都文化、上海大世界主辦，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、愛(ài)漫文化聯(lián)合主辦的盛會(huì)，早已跳出動(dòng)漫粉絲聚會(huì)的局限：它既是上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育的縮影，也是文旅商體展融合的實(shí)踐樣本，更折射出這座城市對(duì)“新消費(fèi)場(chǎng)景”的治理能力與包容度，成為觀察上海文化軟實(shí)力與青年消費(fèi)活力的重要窗口。

一場(chǎng)以“熱愛(ài)”為名的次元團(tuán)圓“家宴”，正于此間書寫中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的新敘事。

CP展現(xiàn)場(chǎng) 主辦方供圖

01

上海與二次元的緣分，要從80多年前說(shuō)起。

1941年，中國(guó)第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》在此誕生，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫埋下第一顆種子；1957年，上海美術(shù)電影制片廠成立，以《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返冉?jīng)典作品樹(shù)立“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”的標(biāo)桿，成為幾代人的童年記憶；改革開(kāi)放后，上海電視臺(tái)率先引入《鐵臂阿童木》等國(guó)際動(dòng)畫，啟蒙了國(guó)內(nèi)首代二次元觀眾。

展會(huì)入場(chǎng)口 除說(shuō)明外，本文圖片均為澎湃新聞?dòng)浾?陸玫/攝

CP展也深深扎根于這片土壤。主辦方在采訪中透露，CP展的起點(diǎn)只是復(fù)旦大學(xué)漫畫社的一場(chǎng)小聚會(huì)：“最初就幾張桌子，擺著社員們的手繪漫畫本，誰(shuí)也沒(méi)想到十七年后，它能長(zhǎng)成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的創(chuàng)作交流展?！?/p>

這是澎湃新聞?dòng)浾呤状翁皆LCP展，為了更好地理解這場(chǎng)盛會(huì)，采訪前特意做了一番“破次元壁”的準(zhǔn)備：先弄清CP展的核心——以同人創(chuàng)作展示、角色扮演互動(dòng)、周邊產(chǎn)品展售為主體，與其他動(dòng)漫展相比，它最大的特點(diǎn)是“同人屬性”，每次都有數(shù)千上萬(wàn)的同人社團(tuán)、工作室報(bào)名參與；再記下必備的“黑話”——“出cos”是指扮演動(dòng)漫角色，“集郵”是和coser合影，“燙門”形容熱門攤位；還摸清了觀展規(guī)則：同人展區(qū)禁止拍照，拍攝coser前需“拍肩”征得同意。

這些準(zhǔn)備，讓記者在跟著小喬前往展館的路上更能感知氛圍：高鐵一節(jié)車廂里，能見(jiàn)到四五名身著角色服飾的coser；從虹橋站換乘地鐵前往展館時(shí)，車廂里的“二次元元素”更密集，幾十人背著痛包、戴著動(dòng)漫發(fā)飾；一進(jìn)展館，“密密麻麻”的coser穿梭其間，仿佛瞬間走進(jìn)次元世界。

從赴滬高鐵開(kāi)始逐漸密集的次元濃度

02

走進(jìn)CP展展區(qū)，最先感受到的是它與其他漫展的差異——近3/4的區(qū)域都是同人創(chuàng)作展區(qū)。“目前國(guó)內(nèi)的漫展大致可分幾類：有的以游戲推廣、商務(wù)洽談為主，有的依托線上平臺(tái)做娛樂(lè)綜合活動(dòng)，有的聚焦企業(yè)展示，而CP展是唯一以‘創(chuàng)作者’為核心的平臺(tái)?！盋P展創(chuàng)始人馮凝華的話，點(diǎn)出了展會(huì)的核心定位。

同人展攤位

在她看來(lái)，CP展的本質(zhì)是“數(shù)萬(wàn)名創(chuàng)作者面對(duì)數(shù)千萬(wàn)喜歡他們的人”：“無(wú)論是新手創(chuàng)作者的小攤位，還是成熟IP的展示區(qū)，核心都是‘讓創(chuàng)作被看見(jiàn)’。其他展會(huì)多是‘B2C’模式，我們是‘C2C’（創(chuàng)作者對(duì)消費(fèi)者），這種定位需要長(zhǎng)期沉淀，不是短期內(nèi)能復(fù)制的?！?/p>

這種“創(chuàng)作者優(yōu)先”的定位，讓CP展成為不少人的“成長(zhǎng)階梯”。

“從‘一桌兩椅’擺本子，到現(xiàn)在對(duì)接出版資源，CP展給了我們最直接的成長(zhǎng)通道?！币晃贿B續(xù)多年參展的原創(chuàng)作者在采訪中提到的經(jīng)歷，正是展會(huì)“草根孵化”屬性的真實(shí)寫照。澎湃新聞從主辦方了解到，本屆CP展延續(xù)“創(chuàng)作交流優(yōu)先”的核心，報(bào)名階段收到約1.1萬(wàn)份參展申請(qǐng)，最終篩選出近8000個(gè)個(gè)人攤位，還劃分成300個(gè)不同主題的創(chuàng)作街區(qū)，涵蓋漫畫、插畫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、獨(dú)立游戲等多元載體。

就連上海本土游戲企業(yè)疊紙，也與CP展有著深厚淵源——它的游戲衍生品早期就是從CP展起步，憑借粉絲反饋不斷打磨作品，最終開(kāi)發(fā)出豐富的周邊產(chǎn)品，成長(zhǎng)為行業(yè)知名品牌。

03

“CP展能成為創(chuàng)作者的‘孵化平臺(tái)’，離不開(kāi)上海這座城市對(duì)二次元產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特支撐?！敝鬓k方之一，上海大世界副總經(jīng)理許麗認(rèn)為，上海在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、包容氛圍、商業(yè)環(huán)境三個(gè)層面的“不可替代性”，讓它成為國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的沃土。

首先是成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。如今上海已擁有超過(guò)200家動(dòng)漫周邊專營(yíng)店，分布在百聯(lián)ZX、大悅城等多個(gè)核心商圈；米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角等上海游戲“四小龍”，B站等行業(yè)巨頭，再加上索尼、萬(wàn)代南夢(mèng)宮等國(guó)際頭部IP，共同織就了一張覆蓋“創(chuàng)作－孵化－運(yùn)營(yíng)－出?！钡娜湕l動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)?！皠?chuàng)作者在這里能接觸到最新的動(dòng)畫、漫畫、小說(shuō)、游戲，還有最前沿的表達(dá)形式，很容易迸發(fā)新想法?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

更關(guān)鍵的是上海的包容氛圍。“上海的包容度讓不成熟的創(chuàng)作有了試錯(cuò)空間?！贝笫澜缲?fù)責(zé)人告訴澎湃新聞，與其他城市相比，上海對(duì)原創(chuàng)的“容錯(cuò)性”尤為突出：“無(wú)論是剛起步的個(gè)人插畫師，還是嘗試跨界的獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)，都能在展會(huì)上獲得觀眾的直接反饋。有創(chuàng)作者說(shuō)，在這里積累的首批100個(gè)粉絲，那種‘被看見(jiàn)’的動(dòng)力，是線上數(shù)據(jù)無(wú)法替代的?！边@種包容，讓創(chuàng)作者敢于“表達(dá)”，哪怕是未完成的作品，也能找到展示的空間。

CP展場(chǎng)內(nèi)

上海開(kāi)放的商業(yè)環(huán)境，還為跨界合作提供了便利?！盁o(wú)論是老字號(hào)、非遺傳承人，還是互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲企業(yè)，在上海都能快速達(dá)成合作共識(shí)?！贝笫澜缗e例這次CP展與非遺、老字號(hào)的聯(lián)動(dòng)，從想法落地到展區(qū)搭建僅用了不到3個(gè)月，“上海企業(yè)愿意嘗試‘二次元+傳統(tǒng)文化’‘二次元+商業(yè)’等創(chuàng)新模式，這在其他城市很難這么快推進(jìn)。”

CP展現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)與上海大世界等單位共同發(fā)布了“中國(guó)動(dòng)漫行動(dòng)計(jì)劃”，包括“中國(guó)動(dòng)漫城市嘉年華”、“動(dòng)漫會(huì)展行業(yè)藍(lán)皮書”、“動(dòng)漫形象大使”及“全國(guó)角色扮演主播培訓(xùn)” 等一系列活動(dòng)，旨在推動(dòng)構(gòu)建規(guī)范、健康、可持續(xù)的動(dòng)漫文化生態(tài)。

04

本屆展會(huì)上，二次元與傳統(tǒng)文化的碰撞，不再是簡(jiǎn)單的符號(hào)疊加，而是深度的創(chuàng)意融合。專門設(shè)置的“次元鬧傳統(tǒng)”展區(qū)，成為推動(dòng)老字號(hào)、非遺技藝與動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意工坊——它以非遺市集、美食體驗(yàn)為形式，既讓非遺突破圈層走進(jìn)年輕群體，也為老字號(hào)注入新活力，實(shí)現(xiàn)文化傳承與市場(chǎng)活力的雙向增益。

“次元鬧傳統(tǒng)”展區(qū)

展區(qū)內(nèi)，10多項(xiàng)非遺技藝與熱門動(dòng)漫IP的聯(lián)動(dòng)格外吸睛：糖塑藝人熬著糖漿，捏出《明日方舟》中“阿米婭”的兔耳與披風(fēng)，熱乎的糖塑剛完成就被觀眾捧在手心；宋錦匠人將《凹凸世界》的角色紋樣織入錦緞，傳統(tǒng)“通經(jīng)斷緯”技法讓動(dòng)漫形象多了絲綢的細(xì)膩質(zhì)感；掐絲琺瑯傳承人陳漪老師，正用“掐絲”勾勒輪廓、“點(diǎn)藍(lán)”注入靈魂，將《陰陽(yáng)師》里的“不知火”還原得栩栩如生，讓這項(xiàng)古老技藝展現(xiàn)出跨越時(shí)空的生命力。

“CP展的定義從來(lái)不只是二次元活動(dòng)，它首先是創(chuàng)作者的交流平臺(tái)?！贝笫澜绫硎菊箷?huì)核心人群雖以20歲-25歲的年輕人為主，但“創(chuàng)作”本身沒(méi)有年齡和題材的限制，“傳統(tǒng)手藝和老字號(hào)承載著民族的審美和記憶，它們本身就很美，只是需要用年輕人喜歡的方式重新詮釋?！?/p>

鐘旭向“二次元”展示剪紙技藝

來(lái)自上海群眾藝術(shù)館的專職剪紙師鐘旭，這次和非遺團(tuán)隊(duì)一起參展。他告訴澎湃新聞，非遺傳承人主動(dòng)走進(jìn)CP展，一方面是想找到傳統(tǒng)文化“年輕化表達(dá)”的方法，另一方面也希望向二次元群體傳播傳統(tǒng)技藝：“其實(shí)《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》也是早期的‘二次元’，它們本身就是宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化的好載體，我們想做的，就是找到這種古今對(duì)話的共鳴點(diǎn)?！?/p>

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“非常開(kāi)心的一天！入場(chǎng)絲滑，空調(diào)涼快，指示清晰，產(chǎn)品豐富?！盋P展落幕后，一位觀眾在社交平臺(tái)上的分享，引來(lái)不少同好點(diǎn)贊；另一位觀眾也留言：“這次活動(dòng)組織得特別好，人這么多卻不亂，明年一定還要再來(lái)！”

這份舒心體驗(yàn)的背后，是展會(huì)對(duì)細(xì)節(jié)的打磨與多部門的協(xié)同。

主辦方上海貿(mào)促展覽展示公司表示，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)配備了約2000名安全保障人員、400余名工作人員，還有1200人的志愿者團(tuán)隊(duì)——志愿者提前接受了“二次元術(shù)語(yǔ)培訓(xùn)”，能準(zhǔn)確回應(yīng)“服務(wù)臺(tái)在哪”“哪能集郵”等需求。為了應(yīng)對(duì)大客流，主辦方還通過(guò)多輪研討預(yù)演、實(shí)地模擬，不斷優(yōu)化展區(qū)動(dòng)線設(shè)計(jì)和執(zhí)行流程，最終實(shí)現(xiàn)“大客流零混亂”。

服務(wù)設(shè)施的細(xì)化，更讓觀展體驗(yàn)再升級(jí)：展館內(nèi)每走一段路就能看到美食餐飲區(qū)、臨時(shí)醫(yī)療衛(wèi)生點(diǎn)，還專門設(shè)置了更衣室、行李寄存處和外圍移動(dòng)廁所，滿足觀眾就餐、休息、醫(yī)療救助、服裝更換等需求；針對(duì)特殊天氣，展館內(nèi)準(zhǔn)備了應(yīng)急預(yù)案，綜合服務(wù)導(dǎo)覽臺(tái)隨時(shí)接受咨詢與求助；考慮到女性觀眾占比高，現(xiàn)場(chǎng)還置備了免費(fèi)女性用品供領(lǐng)取。

就連散場(chǎng)交通也做了周全安排：主辦方安排近300班次接駁專線，直達(dá)虹橋周邊5大熱門商圈；同時(shí)與地鐵運(yùn)營(yíng)單位聯(lián)動(dòng)，加密地鐵班次，既方便游客快速離場(chǎng)、就餐休息，也通過(guò)“文商旅聯(lián)動(dòng)”進(jìn)一步激發(fā)線下消費(fèi)活力，真正實(shí)現(xiàn)觀眾“來(lái)得順心、逛得安心、散得舒心”。

散場(chǎng)時(shí)有序搭乘接駁車 主辦方供圖

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“為了看展，我提前訂了三天上海的酒店，逛展之外還去了迪士尼和豫園，消費(fèi)比原計(jì)劃多了一倍?！眮?lái)自深圳的00后觀眾李小小的行程，是本屆CP展“觀展+旅游”模式的典型代表。這種模式的普及，讓展會(huì)的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)格外顯著。展會(huì)主辦方之一，上海貿(mào)促展覽展示公司副總經(jīng)理黃可翔表示，二次元文化已展現(xiàn)出巨大的產(chǎn)業(yè)力量與商業(yè)價(jià)值。CP展成功打通了從創(chuàng)意、生產(chǎn)到傳播與消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，成為了觀察中國(guó)年輕消費(fèi)趨勢(shì)與活力的一個(gè)重要窗口?！拔磥?lái)，我們將持續(xù)探索二次元經(jīng)濟(jì)如何更深度地賦能并聯(lián)動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，共同拉動(dòng)消費(fèi)，激發(fā)市場(chǎng)新動(dòng)能?！?/p>

據(jù)主辦方提供的前兩屆調(diào)研數(shù)據(jù)，CP展觀眾人均關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá)近4200元；本屆展會(huì)恰逢國(guó)慶、中秋雙節(jié)，疊加“全城二次元聯(lián)動(dòng)”計(jì)劃，外溢效應(yīng)進(jìn)一步放大。

據(jù)悉，本屆CP展超九成游客來(lái)自滬外，參考往屆人均消費(fèi)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)將拉動(dòng)上海黃金周文旅消費(fèi)達(dá)6億-10億元。僅酒店住宿一項(xiàng)，攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月末，10月6日至8日期間，國(guó)家會(huì)展中心附近的酒店、民宿預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)524%?！皟?yōu)質(zhì)會(huì)展項(xiàng)目對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)很明顯，而CP展的拉動(dòng)效應(yīng)，遠(yuǎn)超行業(yè)普遍認(rèn)為的1:9比例。”上海貿(mào)促展覽展示公司副總經(jīng)理黃可翔表示。

CP展場(chǎng)內(nèi) 主辦方供圖

展會(huì)與上海全城的聯(lián)動(dòng)，更讓“二次元消費(fèi)”滲透到城市各個(gè)角落。

主辦方聯(lián)動(dòng)百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、ZX造趣場(chǎng)、L-MALL陸家嘴中心、第一百貨商業(yè)中心等10余個(gè)二次元地標(biāo)，推出“魔都‘痛城’補(bǔ)給站”計(jì)劃——觀眾憑CP展票證，就能在這些商圈享受谷子店8折優(yōu)惠、主題餐飲滿減，還能參與“打卡集章?lián)Q周邊”活動(dòng)。一時(shí)間，整個(gè)上海在十一假期化身動(dòng)漫愛(ài)好者的“殿堂樂(lè)園”，數(shù)十萬(wàn)二次元愛(ài)好者來(lái)到這座孵化了無(wú)數(shù)動(dòng)漫游戲IP的城市打卡，收獲的快樂(lè)宛如一場(chǎng)集體的“過(guò)大年”。

與此同時(shí)，動(dòng)漫IP還與上海大世界聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)音樂(lè)劇、戲曲、戲劇等多元業(yè)態(tài)的跨界，構(gòu)建起覆蓋全齡段、全場(chǎng)景的流行文藝生態(tài)——既豐富了市民的精神文化生活，也催生出更多圍繞“二次元”的新消費(fèi)場(chǎng)景。

尾聲：

對(duì)上海而言，CP展的價(jià)值早已超越展會(huì)本身：它是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“增長(zhǎng)極”，從草根創(chuàng)作到國(guó)創(chuàng)IP，從傳統(tǒng)技藝到跨界產(chǎn)品，持續(xù)激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力；是文旅融合的“示范窗”，以展會(huì)為紐帶串聯(lián)起商圈、地標(biāo)與消費(fèi)場(chǎng)景，讓亞文化成為城市旅游的新吸引點(diǎn)；更是文化自信的載體，讓青年在創(chuàng)作中認(rèn)同傳統(tǒng)，讓上海在包容中展現(xiàn)軟實(shí)力。

CP展場(chǎng)內(nèi) 主辦方供圖

更值得期待的是，這場(chǎng)盛會(huì)的影響還在延續(xù)：目前已有多個(gè)省市表達(dá)了明年作為“主賓省”參與非遺專區(qū)的意愿，全國(guó)非遺傳承人、老字號(hào)品牌也紛紛提出入駐意向；主辦方計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大“全城聯(lián)動(dòng)”范圍，讓更多商家融入二次元消費(fèi)生態(tài)。

正如馮凝華所言：“CP展不僅是上海的原創(chuàng)孵化基地，更要成為年輕人心中的‘友好城市符號(hào)’——當(dāng)全國(guó)的創(chuàng)作者與觀眾都愿意奔向上海，這座城市的文化軟實(shí)力，便有了最生動(dòng)的印證?！?/p>