作為上海推進(jìn)世界一流“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)的核心實(shí)踐，2025世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)（WDCC）秉持“構(gòu)建全球設(shè)計(jì)創(chuàng)新合作平臺(tái)、探求設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)新質(zhì)發(fā)展之路”的使命。

日前，以“以城為本，生生不息”為主題的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)論壇在楊浦舉辦。本次論壇聚焦“設(shè)計(jì)與城市共生”，從技術(shù)、生態(tài)、文化三大維度展開深入探討，探索廣告創(chuàng)意與城市發(fā)展的融合路徑，為上海打造“國際數(shù)字廣告之都”注入新動(dòng)能。

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是上海建設(shè)“世界一流設(shè)計(jì)之都”和“國際數(shù)字廣告之都”的關(guān)鍵支撐。近年來，上海不斷優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，健全制度體系，強(qiáng)化“科技+創(chuàng)意”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大、創(chuàng)意水平穩(wěn)步提升。與會(huì)代表倡議廣大企業(yè)把握機(jī)遇，積極運(yùn)用人工智能等政策資源推動(dòng)廣告業(yè)創(chuàng)新，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作更具感染力與影響力的優(yōu)秀作品，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品牌建設(shè)與文化傳播提供價(jià)值。

作為上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的重要承載區(qū)，楊浦區(qū)積極推進(jìn)廣告創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播、城市生活的深度融合，加速構(gòu)建千億級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與城市發(fā)展協(xié)同共進(jìn)，為上?！霸O(shè)計(jì)之都”建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

論壇期間，“創(chuàng)想飛young”楊浦?jǐn)?shù)智廣告內(nèi)容聚創(chuàng)聯(lián)盟宣布成立。該聯(lián)盟以“破解品牌傳播痛點(diǎn)、激活內(nèi)容創(chuàng)意價(jià)值”為宗旨，致力于構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)、政府與園區(qū)協(xié)同賦能的生態(tài)機(jī)制。未來，聯(lián)盟將借助楊浦的區(qū)位與資源優(yōu)勢(shì)，從多維度促進(jìn)商業(yè)創(chuàng)意資源的集聚與輸出，助力上海打造全球廣告創(chuàng)意高地。

在專題交流環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓圍繞“技術(shù)重塑效率與溫度”“生態(tài)激活共鳴力”以及“廣告賦能文明與記憶”三大議題展開深入分享與對(duì)話。隨后的圓桌討論進(jìn)一步探討了“城市如何為廣告創(chuàng)意供能”與“廣告如何反哺城市文化”等關(guān)鍵議題，形成了“廣告與城市是共生共長(zhǎng)命運(yùn)共同體”的行業(yè)共識(shí)，為業(yè)界實(shí)踐提供了有益參考。

整場(chǎng)論壇緊扣“以城為本，生生不息”的主題，為廣告創(chuàng)意與城市發(fā)展的深度融合貢獻(xiàn)了具有前瞻性與實(shí)踐意義的“上海思考”。論壇主辦方表示，未來將繼續(xù)打造高質(zhì)量行業(yè)交流平臺(tái)，推動(dòng)廣告創(chuàng)意更好地扎根城市、服務(wù)城市、點(diǎn)亮城市。在各方共同努力下，上海廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將不斷煥發(fā)新活力，為“國際數(shù)字廣告之都”和世界一流“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)書寫持續(xù)發(fā)展的新篇章。

文字|陳濤

圖片 |王子亮

編輯|文茜婷

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