封面新聞記者 歐陽宏宇

國慶中秋假期結束，電影市場交出最新成績單。

10月9日，據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，我國2025年國慶檔電影總票房為18.35億元，觀影人次為5007萬，國產影片票房占比為98.93%。本次國慶檔票房大盤表現(xiàn)穩(wěn)健，多元影片供給滿足了不同受眾的觀影需求。當行業(yè)將目光聚焦于票房排位之時，一些更具長期價值的模式探索正在頭部院線公司中悄然展開。

國慶檔一直是觀察消費趨勢與行業(yè)風向的關鍵節(jié)點。今年國慶檔，十余部新片集中上映，涵蓋了戰(zhàn)爭歷史、奇幻動作、合家歡動畫及懸疑犯罪等多種類型。豐富的供給是拉動大盤的基礎，而客流是影院的生命線。如何讓更多觀眾走進影院、延長停留時間、提升消費體驗，是院線行業(yè)面臨的核心課題。

有影院在此次國慶檔期間，不完全將影院簡單視為影片的放映終點，而是利用自身獨特的電影基因與資源，聯(lián)合游戲IP打造出一個“造夢”的現(xiàn)場。數(shù)據(jù)顯示，這個假期，有超百萬游戲玩家走進全國的萬達影城，體驗“一部電影的誕生”。

據(jù)悉，萬達電影和游戲IP《原神》的合作曾創(chuàng)造超6400萬元的GMV，票房轉化超千萬，為游戲玩家和電影觀眾輸送了新的活力。今年6月，與《光與夜之戀》的聯(lián)名主題活動則通過將電影文化和游戲IP深度融合，推出了SELF GALA紅毯盛典等限定體驗，吸引了超過40萬玩家走進影院，消費客群購票轉化率達30%，其中25歲以下的年輕客群占比高達85.5%。就在最近的暑期檔，相關IP衍生品銷售總額高達1.06億元人民幣，比去年同期增長94%。

從IP甄選到內容策劃，再到衍生品開發(fā)與整合營銷，院線在國慶期間已形成系統(tǒng)化流程。觀眾在影院中，可以享受到集成了生活美學、潮玩的沉浸體驗，通過創(chuàng)意策展、主題聯(lián)名、藝術文創(chuàng)等多元內容生態(tài)和消費場景，實現(xiàn)可看、可吃、可玩、可逛的復合型娛樂。

“這實際上是一次價值的雙向賦能，”有業(yè)內人士分析稱，“院線用自己最核心的‘電影基因’——包括場景設計、敘事能力等——為游戲IP創(chuàng)造了線下增量體驗，已然超越了簡單的合作；同時，這些獨特的場景又反哺影院，吸引了原本可能不會走進電影院的年輕游戲用戶，實現(xiàn)了客群的破圈?！?/p>

“院線行業(yè)的增長天花板正在被打破，萬達電影的探索表明，當影院從一個單純的觀影地點轉變?yōu)橐粋€以文化為核心的復合型娛樂空間時，其商業(yè)想象空間會大幅拓寬?！狈治鋈耸勘硎?，吸引年輕人回來只是第一步，頭部院線正用實踐證明，成功的戰(zhàn)略和決策可以長效地為影院帶來客流和增長。